外媒看中国网红经济“旋风”：新规或致行业洗牌（2）

发布时间：2025-05-23 16:14

　　网红之路日趋“容易”

　　报道称，中国第一代的网络一线明星包括文学界名人，比如作家韩寒，他在2010年被《时代》杂志评为最有影响力的人物之一。青岛微创新营销公司首席执行官孟得明说，从那以后，随着社交媒体的成熟，并且在视频博客技术的支持下，中国网民获准通过分享用户自创的视频内容的方式来博取网络知名度。

　　他说，随着手持电子设备的普及，网络视频快速发展，网红的明星之路变得更容易了。此外，Papi酱以快节奏的搞笑独白获得巨大成功，为这个新兴市场掀开了新的篇章。

　　他说：“2016年网红经济火爆主要是因为视频方面，比如Papi酱，年初的时候有投资机构对她投资，引爆了网红经济这个话题。”

　　Papi酱的搞笑独白拿各种日常话题寻开心，四个月后赚到了2.9亿点击。3月间，一位风险投资家投入1200万元，Papi酱一夜爆红；在4月间的一次视频广告贴片招标会上，各商家纷纷竞争，最高出价2200万元，请这位网络明星推销他们的品牌。

　　分析人士说，如果让规模进一步扩展，把所有行业的意见领袖都包括进来，让他们维持一个切实可行的网络商业模式，中国的网红经济前景将会一片光明。

　　网络管控让市场面临洗牌

　　但孟得明说，范围广泛的网络管控，包括最近禁止直播的措施，有可能再次震动整个产业的大局。不过他认为，这对网络名人的影响可能是有限的。

　　在个人层面，比如Papi酱，某些社交媒体网络平台要求她删除某些贴子，当局认为她使用了粗俗或侮辱性的语言。Vermodel说，它旗下的网红们还没有收到任何警告，唯一的例外就是平台提醒大家，他们的直播内容一定要保持“绿色健康”。

　　在整个产业层面，根据文化部几天前公布的一项通知，在全国200个直播平台中，如果任何一家未能获得许可证，该平台便不得进行直播。通知还说，直播表演者必须在媒体平台实名登记，而媒体平台则要为内容负责，这些内容要遵守国家新闻出版广电总局在9月间最后敲定的有关规定。

　　媒体称，业界重组是不可避免的。

　　北京外国语大学教授乔木说，最新的直播禁令符合范围广泛的一系列网络管控措施。不过，他也认为，娱乐界受到的影响将会有限。