除了脱口秀和明星竞技，网络综艺还有什么？

　　原标题：除了脱口秀和明星竞技，网络综艺还有什么？

　　从央视《正大综艺》开始，中国市场经历了20余年的培育，俨然成为全民娱乐的首选内容。因为其包容性的内容形式，使得男女老少不同群体的似乎都能在其中找到津津乐道的谈资。

　　目前的综艺节目，因其播放平台，分为纯电视台播放、台网联播、纯网播放，而网络视频平台的崛起、网络内容观看习惯的养成，使得电视台的份额越来越低，迫使电视人下海转战网络，传统电视台面临着人才流失的困境。

　　人才是转战网络了，可是网络综艺的内容，就好看了吗?未必。

　　一、模式旧、套路化

　　脱口秀、明星竞技、才艺比拼，三大主题成为永远绕不过去的坎儿。就明星竞技来说，观众甚至分不清《极限挑战》《极速前进》《挑战者联盟》《了不起的挑战》之间有什么区别，同质化问题极为严重。

　　二、演员旧、审美疲劳

　　对明星的过度依赖，使得节目内容新意不足，且明星片酬水涨船高，不少制片方已经陷入了军备竞赛中。华语明星中，具备综艺表现力和网感的本就不多，他们频繁出现在各个节目中，使得观众审美疲劳。可以 说目前是一个存量市场阶段，即“新瓶装旧酒—老艺人来新节目疯狂刷脸”。

　　三、人群旧、不垂直

　　网络综艺不同于电视综艺，电视综艺的受众目标是全年龄全文化，而伴随着“网生代”人群的崛起，亚文化的垂直细分成为不可逆转的大趋势。在网络上，用“全人群”思想做节目，恐怕是十分尴尬。喜欢军事的、喜欢美妆的、喜欢二次元的，可能是非常不同的群体，网络综艺的契机，就在于去满足这些垂直人群的垂直需求。

　　网络综艺，做细分人群的市场、回归内容本质，靠文化、策划博得观众喜爱才是正路。在目前这个网络综艺市场的拐点期，我们也发现了少数类似《隐形绅士♂》这样的垂直文化网综，“绅士”一词在二次元文化中有“特殊癖好”之意，哲学符号“♂”更是二次元老司机表达羞羞之事的惯用语，这个节目是国内首档“反跟踪题材悬疑综艺”，使用GoPro等设备塑造第一人称视角感，带领观众直击跟踪现场，与跟踪者斗智斗勇斗乐，也将“被人跟踪”这一敏感社会话题搬到荧幕上，教大家防范跟踪者的方法。这一新颖的节目形式在样片测试中，观众的观看跳出率非常低，是一个被初步验证的优质内容。

　　这档节目的出品方-皮皮互娱，是一家专业从事动画内容、二次元内容宣发运营的公司，这次有底气直接主导出品，也是基于其亲自运营过500万二次元用户、对二次元文化理解深刻，知道宅基腐人群、大众人群想要什么才是关键。而节目的联合出品方暨制片方-芝麻视频，其出品过的微综艺总播放量在7亿左右，团队来自一线娱乐圈和制作圈，曾参与过《我是演说家》《青春练习生》《明星到我家》等项目的制片，保证了这档网络综艺的质量可以达到电视级，创始人曾从事经纪人行业达10年，带过谭维维、萧敬腾等众多一线大牌明星。

　　纵观今年的网络综艺市场，传统电视人下海转型、新型融合型团队迸发、亚文化飞速崛起，拐点将至、未来可期，一个新的行业机会来临，看谁能率先跑出成绩。

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