网络游戏为什么要请明星代言？

内容索引：我一般觉得，在一款游戏希望短期内被大家所知晓的情况下特别适合寻求代言人，因为明星有既定的已经建立的形象，可以快速被网游借用。另外有两个准则，歌星更适合代言网游，演唱主题曲更易被传播；男的比女的更适合代言网游，因为中国黏着度最高、最成功的明星后援站九成是男明星站。其中周杰伦中文网、飞轮海中文网和棒棒堂中文网尤为突出。

　　笔者因为业余做台湾艺人的后援站，因此多少会对娱乐方面的讯息比较敏感。也先后给一些明星代言做过爆料，例如《诛仙》之任贤齐、《精灵2》之李贞贤（后来证实是孙淡妃）等。而笔者曾经在天联世纪工作过的经历，又因为天联台资的背景，对台湾明星代言现象已司空见惯，天联这几年签下的艺人个个都是大牌得很呢。周杰伦、潘玮柏、杨丞琳、SHE、郭书瑶，令人羡慕不已。

　　不过，外表光鲜的明星大都代言价格不菲，动辄一掷百万金为之是否值得？很多人都在两个问题上纠结不已，一个就是不明白签明星和网游本身到底有何关系，另一个就是到底能带来多少用户。非常直接的数据是大家最想知道的。没错，如果我是投资商资本方的话，也会纠结，而恰恰这个数据又不是那么容易量化的。

　　当然，也并不是所有网游都必须签明星代言，如果想稳扎稳打，对产品比较有自信同时时间比较多的话，完全可以省下这笔钱。因为我们对不熟悉的事物有一个从陌生到熟悉的缓慢过程。我一般觉得，在一款游戏希望短期内被大家所知晓的情况下特别适合寻求代言人，因为明星有既定的已经建立的形象，可以快速被网游借用。另外有两个准则，歌星更适合代言网游，演唱主题曲更易被传播；男的比女的更适合代言网游，因为中国黏着度最高、最成功的明星后援站九成是男明星站。其中周杰伦中文网、飞轮海中文网和棒棒堂中文网尤为突出。

　　大概在一个月前，笔者所在网游公司的商务人员联系过张杰的经济人，回应是一首单曲加商演再加代言80万。后来，我随便查了一下张杰的身价，在08年的时候就已经到80万一年了，可能因为歌手要发片的原因会导致价格稍微下调，但调整幅度不会太大。当时因为游戏档期还早，因此公司对是否请代言人有些疑虑，结果现在被《龙》签了，老实说我觉得有点可惜。不过，我们跟《龙》不太一样，毕竟已经有小说在手里拽着，所以对代言人的需求度就小了很多。但不管如何，我本人对明星代言网游的行为，会百分之百投赞成票。

　　下面我大概讨论一下前面提到的两个问题。

　　一、玩家玩游戏和签明星有何关系？

　　媒体天生比较青睐明星，一款非常普通的网游一旦和明星扯上关系，注定会被大家议论。王力宏代言《星宴》与国产F4代言《圣灵传说》就是两个非常典型的借明星出牌的案例。两款本身并无任何形象可言的网游顿时引起大家兴趣，令粉丝关注、玩家侧目。

　　二、有多少粉丝会被导进网游？

　　一个当红的艺人会有若干明星后援站，大则数十万用户，少则也有数万用户。这样的站点浩若繁星，大多以出售会服周边收取会费为目的。此类站点会员黏着度普遍超过30%，即当日回头率。一般来讲，偶像的一举一动都会影响会员的行为，以《诛仙》之“齐迷联盟”为例，如果方法得当，将粉丝引入游戏当中轻而易举，而这部分用户由于对偶像的信仰崇拜，对于游戏本身反而是不挑。比如为《露娜》有过代言的SHE，其规模最大的大陆后援会便有专门的游戏讨论区，讨论较为火暴。据笔者了解，这种合作不牵涉费用问题，以商演门票作为交换条件，几乎是零成本的。而带来的影响力，却是将明星的效应用得更为彻底。

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