2015Captur上市公关传播方案.pptx

Captur上市公关传播方案传播背景1传播目标传播策略产品定位市场定位Captur公关传播目标12清晰传递产品卖点，建立Captur的认知度带动提升雷诺品牌知名度，塑造品牌独特调性抢占小型SUV市场，助推销量产品定位Option 1：同级唯一进口定制化都市SUVOption 2：灵动个性的新生代城市SUV建议：“同级唯一进口定制化都市SUV”，产品卖点信息更加明确，区隔度更高，能给消费者更加直观的印象，建议选此作为产品定位进行系列传播产品信息同级唯一进口定制化都市SUV核心卖点灵犀设计多重定制双色不规则轮辋贝壳式座椅设计内外呼应的颜色装饰灵动车身线条全新家族化前脸双色车身可选择车顶贴纸 可定制颜色座椅可定制双色车身及多处装饰条可定制方向盘色样及多处装饰条辅助卖点多样空间创新科技1.2涡轮增压发动机6速DCT双离合变速箱百公里油耗5.4L一体式多媒体中控台R-Link可折叠并前后移动的后排座椅超大抽屉式手套箱双层行李厢2606mm的轴距可拆卸座套其他卖点舒适品质安全同级唯一进口品质信心：同级最优保修保养Euro NCAP五星评价高档材质精细工艺核心信息传播主张因为任性，所以出彩（TBD）产品定位同级唯一进口定制化都市SUVCaptur专为85后追求品味、讲求个性的“任性新生代”打造他们有着良好的家庭背景和经济实力。他们生活压力不大，自信、骄傲让他们每天底气十足他们眼界开阔、有思想、有创意，不是技术控。他们更忠于真实的自己，肆意表达不同的生活态度。信息支持消费人群品牌产品Captur是雷诺“人生阶段”设计理念的首款量产车型，诠释了雷诺全新品牌形象，对于在中国进一步清晰化品牌形象有重要意义Captur所具备的个性设计、领先科技，将帮助雷诺提升品牌好感度和影响力，为首款国产车的导入奠定基础Captur在欧洲上市之后，成为最畅销的小型SUV中国投放之后，将成为小型SUV市场唯一进口车型，成为欧系血统、高品质的象征凭借灵犀设计、多重定制的强势产品力，开辟小型SUV市场高度个性化的细分拥有高度人性化的车内空间，以及以1.2T+6DCT为代表的创新科技公关传播策略对标 品牌价值+产品实力 强化品牌精神+产品认同 定性 品牌高度+产品认知 1. 与MINI对标定制 2. 与BMW X1全面对标3. 与Infiniti ESQ对标4. 与同级别车型进行综合产品力对标（设计、定制、操控、空间、售后服务等）定性1： 同级唯一进口定制化都市SUV定性2： 灵犀设计，多重定制，打造最具个性小型SUV定性3： 东风雷诺在中国引入的首款小型SUV强化“故事化”的诉求方式，打造目标受众的口碑，并与Captur在格调、品位上契合，形成消费者族群认同深入传递产品USP，加深产品个性、定制的印象，持续强化产品知名度传播节奏 预热传播：制造期待2.14-6.25上市传播：信息引爆6.25后续传播：助力销售6.25之后4.20上海车展5月中旬Captur TD6.25Captur上市发布会KOL深度体验活动清晰产品定位，建立产品认知度具象消费人群，助力销售提高消费者对产品的广泛认知和喜爱度传播目标Captur的产品定位Captur的市场定位消费人群具象，强化消费族群的认同感传播核心信息Captur代表的品牌内涵Captur的USPs具体剖析Captur的核心USPs：设计定制产品力对标：竞品对比（Mini，BMW X1，Infiniti ESQ）传播概览 预热传播：制造期待2.14-6.4上市传播：信息引爆6.5后续传播：助力销售6.5之后上海车展Captur上市发布会Captur媒体试驾KOL深度体验活动APP：这一秒，听自己的微信手游：Captur根本停不下来你不知道的Captur《100位车主体验报告》创意8款Captur亮相上海车展 尽显灵犀设计与多重定制同级唯一进口定制化都市SUV Captur现车正式到店不定制 何来出彩——东风雷诺Captur正式上市 售价XX-XX万新闻稿件Captur预售开启 定制你的个性座驾首辆Captur正式交付Captur一系列定性稿件Captur媒体试驾报告Captur产品力传播灵犀设计多重定制便捷空间创新科技故事话题稿件对标X1：玩定制还是玩豪华同级竞品对标：Encore, Vezel, IX25, XR-V对标MINI：玩定制，何必MINI对标ESQ：小鲜肉VS小怪兽#小鲜肉来袭#（微博话题）#“鲜”在哪里#(微博话题)任性的Captur，我以为你好贵的（微信话题）一枚小鲜肉的自我修养（微信话题）360度无死角的小鲜肉长啥样？（微信话题）Social话题除夕夜，倒数这一秒（微信话题）设计师都有强迫症…（微信话题）1个五彩的TA才配得上缤纷的你（微信话题）根本停不下来，好吗？（微信话题）其实，我们都是好“色”之徒（微信话题）

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