媒介进阶：从零开始搭建传播矩阵

发布时间：2025-05-23 13:12

媒介进阶：从零开始搭建传播矩阵
传播矩阵怎么搭？预算怎么分？
单SPU：简单明了，根据产品营销阶段，明确下一步重点。
产品线扩充：根据品牌已有产品，结合市场热门趋势，给出建议。
多SPU：分享我的矩阵搭建思路。
明星爆品：销量和热度最高，提升品牌声量，预算占30%。
潜力产品：新品或有明显差异化的产品，主打核心人群，预算占60%。
长尾产品：针对特定人群和需求，丰富品牌粉丝，预算占10%。

内容策略怎么制定？
围绕“产品卖点 - 核心人群 - 适配场景 - 内容方向 - 创作者”链路组合内容策略。
产品卖点：通过内容验证和赛道洞察，找到热门卖点。
投放人群：根据投放验证出的核心人群。
适配场景：从人群的生活方式出发。
内容方向：匹配经过测试或赛道分析中的爆款内容方向。
达人选择：根据卖点、核心人群、场景、内容方向，选择对应的达人类型。

投放策略怎么制定？
明确营销阶段，分析本品接下来停留或进入某个阶段的原因及关注数据指标。
日常投放：主打“无糖”卖点，配合单品宣传，中腰达人为主。
大促前期：保持核心卖点不变，增加囤货场景，开展明星合作。
产品成熟期：打造同系列“健康CP”产品组合，延长产品生命周期。