时尚巨头Versace面临出售风险，未来命运如何引人关注

近日，Versace的未来命运成为了众人瞩目的焦点。有消息透露，目前担任Versace创意总监的Donatella Versace，其合同将在明年2月到期，这引发了外界对她是否会选择续约的广泛猜测。与此同时，Versace可能被出售的传闻也甚嚣尘上。据报道，母公司Capri集团已经确认正在寻找合适的买家。传闻中，港交所上市的Prada集团正与美国Capri集团商讨收购Versace事宜，并由花旗银行担任Prada的顾问，而巴克莱银行则负责为Capri集团物色潜在买家。

回顾2024年末，Capri集团就已显露出出售Versace和Jimmy Choo两大时尚品牌的意图，旨在集中资源推动其核心品牌Michael Kors的转型与升级。这一战略调整反映出Capri对当前市场环境和自身发展路径的深刻洞察。值得注意的是，早在2023年，Capri曾与Tapestry达成了一项价值85亿美元的收购协议，意图将Versace纳入Tapestry旗下。然而，该交易最终因被美国联邦法官判定违反反垄断法规而未能成功，于2023年末遗憾终止。
从最新的财务数据来看，Capri集团的业绩表现并不乐观。2024年第二财季，该集团的总营收下滑至10.79亿美元，净利润也大幅锐减至2400万美元，与去年同期相比，跌幅十分明显。具体到各个品牌，Michael Kors、Versace以及Jimmy Choo均呈现出不同程度的下滑趋势。尤其是Versace，其营收同比大幅下降了28.2%，这反映出市场对其产品的需求明显疲软。

而与此同时，Prada集团却展现出了强劲的增长势头。2024年前三季度，其收入增长了18%，达到38.3亿欧元。特别是年轻线品牌Miu Miu，其收入激增97%，在奢侈品行业中脱颖而出，成为了一匹黑马。这样的对比，无疑为Capri集团决定出售Versace提供了更为合理的解释。
回顾Capri集团的发展历程，自2019年收购Versace与Jimmy Choo以来，其市值已从58亿美元的高峰跌至如今的35.2亿美元，跌幅惊人地达到了22%。如今，随着Versace可能易主的传闻愈演愈烈，Capri集团能否借此机会实现自我救赎，或迎来新的发展机遇，仍是一个未知数。

谈及Versace的过往，该品牌在1997年曾筹备上市，当时的估值高达10亿美元。然而，创始人Gianni Versace在迈阿密海滩的意外离世，不仅让时尚界失去了一位杰出领袖，也使得Versace的上市计划随之破灭。多年后，Capri集团以21亿美元的价格收购了Versace，但此时的估值已大幅缩水至1.37亿美元。然而，在Capri集团的引领下，Versace似乎重获新生。特别是在2020年，其销售额实现了显著增长，尽管疫情的影响在一定程度上减缓了这一势头，但Versace依然展现出了稳健的发展势头。
在Versace的舞台上，Donatella Versace以其独特的魅力与才华，不仅接过了哥哥的创意大旗，更在每一场时装秀上以压轴谢幕的方式，深刻诠释着Versace的品牌精神。近年来，在Capri集团的引领下，Versace积极尝试新的营销策略，如与Fendi的联名合作、推出La Greca印花系列并在中国举办快闪店活动等，以期寻找新的增长动力。然而，这些创新举措并未能完全改变其市场困境。与此同时，Versace与名人之间的紧密合作却带来了显著的回报。从麦当娜到Lil Nas X，再到Dua Lipa和Beyoncé，Versace借助这些明星的影响力，在社交媒体上掀起了一波又一波的热潮。
同时，Versace的经典设计在时尚界始终占据着不可或缺的地位。Z世代对Versace巴洛克印花衬衫的热烈追捧，更是凸显了时尚的永恒轮回特性。尽管这些年轻消费者未曾亲历Versace创立的那个辉煌年代，但他们却深陷于社交媒体所塑造的Versace神话之中，无法自拔。此外，Versace的业务版图也在不断拓展，涵盖了香水、眼镜等众多产品领域，甚至延伸至童装、家居用品以及住宅和酒店的授权许可生意。其授权业务犹如一座源源不断的金矿，为品牌带来了持续稳定的利润。

值得注意的是，Versace近年来在中国市场的策略备受瞩目。品牌邀请了蔡徐坤、李宇春、赵露思和宁艺卓担任代言人，旨在借助明星的光环提升在华销售业绩。然而，尽管Versace在市场推广上倾注了大量心血，其全球销售业绩却未有显著起色。

回顾2021年，Versace曾一度成为时尚界的焦点，似乎业绩有所回升。但遗憾的是，这股热潮并未能持久，品牌未能借助明星效应打造出能够长期热销的爆款产品，因此未能将这一波热潮转化为稳定的品牌优势。随着2023年下半年奢侈品行业整体进入调整期，Versace的脆弱性更是暴露无遗。

在Lyst榜单上，Versace的排名也呈现出剧烈的波动。从第二季度的第6名滑落到第三季度直接跌出前20名，这一排名变化无疑为品牌敲响了警钟。Versace在创意方面的保守态度也是其陷入困境的重要原因。在Donatella Versace的领导下，品牌的风格一直保持鲜明而独特，这为其赢得了忠实的客户群体。然而，这也限制了品牌的消费基础，使其难以吸引新的顾客。
在中国奢侈品市场增长放缓的大背景下，Versace的新任首席执行官Emmanuel Gintzburger选择加速在中国市场的扩张。但遗憾的是，这一策略似乎未能精准捕捉到市场的脉动。随着中国市场奢侈品消费者愈发倾向于选择保值度高的品牌，中档奢侈品牌的生存空间被进一步挤压。

同时，Versace还面临着创意总监Donatella Versace可能离职的重大风险。这位在位长达27年的传奇人物，一旦离任，将意味着Versace一个时代的终结。而继任人选的问题也引起了外界的广泛关注，其中前Miu Miu设计总监Dario Vitale被视为可能的候选人之一。但无论最终人选是谁，都将面临不小的挑战。
相比之下，Prada集团近几年的业绩表现更为稳健。2024年前三季度，Prada销售额约为40亿欧元，较去年同期增长了18%。其中，亚太地区为Prada贡献了约35%的收入份额。对于Prada而言，收购Versace无疑是一个能进一步拓展中高端市场、完善品牌矩阵、增强市场竞争力的绝佳机会。然而，任何收购都存在风险。尽管Prada过往曾收购过一些传统鞋履品牌，但面对Versace这样风格鲜明的设计师品牌，其管理经验尚属未知。因此，如何在保持主导地位的同时，妥善保护Versace的品牌特色，将成为Prada面临的一大挑战。

尽管如此，此次收购对于Prada和Versace双方而言，都可能带来新的增长机遇。Versace加入Prada集团后，有望获得更多资源和支持，助力其重塑品牌形象并开辟新市场。而对于Prada来说，通过收购Versace，其品牌组合将更为丰富，从而进一步提升在奢侈品市场的整体竞争力。

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