SHEIN依靠三大能力征服全球的时尚市场，扩展速度令人惊叹

发布时间：2025-05-23 11:10

8月25日，中国时尚电商巨头SHEIN宣布与美国品牌管理公司SPARC达成战略伙伴关系，双方相互持股，引发了业界的广泛关注。

后者是全球知名快时尚品牌Forever 21的母公司，这笔战略投资主要为的是SPARC集团旗下超过4200家零售店以及店中店。

SHEIN，这家以百亿体量傲视同侪的中国本土服饰公司，正以惊人的速度征服全球时尚市场。

当中国市场开始对SHEIN关注时，它早已是一颗璀璨的明星。SHEIN的估值已达到300亿美元，与全球科技巨头推特市值相当，而其所售服饰的价格却与拼多多不相上下。

SHEIN创始人许仰天的低调和SHEIN的迅猛崛起同样令人瞩目。他的创业之路始于2008年，当时创建了Sheinside，并主要从事数字营销和在线销售婚纱。如今的SHEIN已经是一家以流行服饰为主的电商平台，其最大特点是极致的价格——所有商品的均价都在10美元左右。

这种价格策略在市场上独树一帜，将众多快时尚品牌的底线击穿，吸引了大批年轻和低收入消费者。不少消费者在购物车加满SHEIN的产品后，惊叹于其价格之低。

SHEIN的第二个极致在于其强大的柔性供应链，每天能够上新的产品多达2000件。这项能力的背后是SHEIN自建的供应链体系。

起初，SHEIN并没有掌握货源和渠道，而是从广州的批发市场进货，然后通过亚马逊等平台销售海外。不过经过数年的发展，SHEIN开始自建供应链，成立了工厂，并构建了独特的柔性供应链。这使得SHEIN能够实现“7天交货”的承诺，成为业内的传奇。

SHEIN的柔性供应链还体现在订单预测和小单快反模式上。通过大数据跟踪流行趋势，SHEIN能够精准预测畅销款式，从而实现小批量生产，减少库存压力。

在外国市场，流量同样至关重要。SHEIN通过社交媒体和网红合作，积累了超过2.5亿的粉丝。这使得SHEIN能够以最快的速度吸引新客户。

SHEIN最早依托Google和Facebook等平台进行广告投放，随后布局社交媒体营销，成为早期利用网红带货的跨境电商之一。通过与网红的合作，SHEIN将流量导入独立站点，逐渐建立了自己的流量池，提高了消费者对品牌的认知度和忠诚度。

总的来说，SHEIN以极致的价格策略、供应链效率和社交裂变能力，迅速在全球建立了品牌知名度，成为快时尚行业的领先者之一。未来，SHEIN将继续狂奔，挑战全球时尚版图，成为时尚界的新标杆。