2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察.pdf

克 劳 锐 指 数 研 究 院 2022 影视娱乐 社交内容营销趋势洞察 克劳锐出品 2022.08 克 劳 锐 指 数 研 究 院 问题聚焦 社交媒体上“影视 哪些“影视娱乐” 影视娱乐IP如何利 品牌在社交媒体上 娱乐”内容生态有 内容最受社交媒 用社交媒体达到宣 如何借势影视娱乐 什么特征？ 体用户欢迎？ 发效果？ IP实现品效最大化？ 2 克 劳 锐 指 数 研 究 院 核心亮点 01 影视娱乐内容是社交平台的高热内容垂类 ， 02 社交媒体用户娱乐气质不同，微博用户偏爱 抖、快、红上影视娱乐内容规模持续增长 偶像内容 ，抖快用户刷短片代替观影追剧 话题造势、花式玩梗、直播互动、粉丝营销、 IP联名、IP定制、IP复刻、IP全域营销是品牌 03 用户共创、KOL整活儿是影视娱乐 IP进行社 04 实现破圈的四种娱乐营销方式 交内容营销的六大流行玩法 3 克 劳 锐 指 数 研 究 院 研究说明 研究平台 ： 本次报告研究影视娱乐内容选取的平台包括微博、抖音、快手、小红书、B站、微信、知乎、豆瓣等 研究对象 ： “影视娱乐”内容泛指各社交平台上“影视、娱乐”垂类内容 ，包含影、剧、综、明星、娱乐资讯、追星等相关内容 ，但 不包含社交平台上“剧情”类 （即带有戏剧性 ，具有情节设计或剧情连贯的内容 ，比如短剧）内容 ； 数据来源 ： 克劳锐指数研究院 数据周期 ： 2022年1月1日-7月31日 4 克 劳 锐 指 数 研 究 院 Contens 社交媒体影视娱乐内容生态如何？ 01 社交媒体用户喜欢什么影视娱乐内容？ 02 影视娱乐IP如何玩转社交营销？ 03 品牌如何借势影视娱乐IP势能出圈？ 04

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