2月28日，二零二四微博娱乐白皮书正式发布。今年的白皮书不仅延续了明星、电影、剧集、综艺、纪实人文、音乐与演出六大板块，还新增了艺人扶持篇，全面回顾了二零二四年中国娱乐行业的关键数据和发展趋势，再次为行业给予专业的决策依据，指出前行方向。
回顾刚刚过去的二零二四年，尽管市场面临多重挑战，但娱乐行业各领域均展现出强劲的复苏势头，以创新为驱动，不断拓展内容的边界，沉淀优质内容。
电影在分众化浪潮中开辟新航道，《第二十条》《周处除三害》《年会不能停！》《里斯本丸沉没》绽放类型电影魅力，《热辣滚烫》《好东西》引领她力量浪潮；剧集佳作频出，《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《小巷人家》《边水往事》《我是刑警》等实现热度口碑双丰收；综艺爆款连连，《歌手二零二四》《再见爱人4》掀起全民热议；音乐与演出市场高速增长，新生代音乐人在行业赋能下鲜活出圈，勾勒出一幅生机蓬勃的行业图景；人文纪实节目持续扩容，题材更为多元丰富。
明星格局在二零二四年迎来新变化。一方面，肖战、杨紫等顶流依然占据头部位置，另一方面，赵丽颖、刘亦菲、宋佳等实力派演员也通过优质作品释放影响力。作品之外，明星们社交互动热情也愈发高涨，把微博玩成了自己的朋友圈，比如走哪拍哪的胶片摄影师李现，还有将消息融入生活中的刘宇宁。
在此之中，微博作为社交平台为行业与用户之间给予了传播、互动、共创、共振重要阵地，推动着行业生态的持续变革、重塑、焕新。未来，无疑是挑战与机遇并存，愿所有创作者们继续秉持创新的精神和勇气，带领行业再攀高峰。
明星篇：上桌有道，破圈有方
流量内卷、格局重构，上桌对于明星而言意味着成功升咖，跻身热门流量梯队。二零二四年微博上桌明星数量可观，且近两年上桌明星始终高活跃，吸粉能力依旧。
据白皮书显示，虞书欣、丁禹兮依靠爆款剧《永夜星河》强势上榜涨粉量前五，虞书欣更是以616.4万涨粉量独占鳌头。鞠婧祎、张凌赫、王星越等明星也因热播剧大规模吸粉。
二零二四年明星继续选择微博作为核心社交阵地，个人大事件发声、生活日常分享、工作内容报备等内容愈发展现出活人感，真实再次成了非常好的圈粉利器，进一步实现影响力提升。在这一年，黄子韬徐艺洋分享结婚喜事；虞书欣她拍的不断进化掀起剧宣、社交新风潮；王嘉尔和粉丝聊天像人生导师；十个勤天超话开启广播模式，日常实时报备。
内娱星粉生态也历经迭代。比起狂热的追随，粉丝们正以二创剪辑、同款穿搭、摄影记录等深度内容成为星粉叙事的共创者，让理性的情感和多元的互动创造更多可能。星粉间彼此信任、相互认同、共同成长，改变着大众对星粉关系的刻板认识。
作为中国非常具影响力的社交媒体平台，微博在二零二四年推出"星品影响力"产品，帮助品牌科学量化明星商业价值。白鹿、成毅、迪丽热巴、檀健次、王一博、肖战、杨幂、杨紫、赵丽颖、赵露思入围二零二四年商业价值TOP10明星。在作品为艺人热度、口碑加持的背景下，微博亦依靠平台特有的"明星-粉丝-品牌"互动生态，不断引领着娱乐营销的价值评估标准，为明星商业价值赋能。
电影篇：光影沉浮，破局新生
二零二四年电影市场波折起伏——
春节档《热辣滚烫》《飞驰人生2》等片共同推高大盘热度，创造了新的档期票房纪录，然而暑期档、国庆档表现疲软，多部影片票房未达预期，观影人次回落，浮漾出高开低走的特征。
究其原因，二零二四年后半段仍未走出疫情以来的去库存阶段，真正有竞争力的头部大片匮乏、档期冷热不均使得市场缺乏稳定支撑，部分观众流失，影片破圈难度增大，行业各环节都在寻求新的突破口。
尽管缺少票房40亿，的大片，但更多1-5亿量级影片的涌现说明，观众的审美喜好正在分化，为腰部电影创造了发展空间。
类型或题材有创新的电影更容易获得观众的青睐。如《热辣滚烫》以诙谐幽默的方式讲述小人物的辛酸奋斗史，蛰伏一年、焕然一新的贾玲也引爆了社交话题商榷，戏里戏外都给人带来欣慰和感动。《九龙城寨之围城》《周处除三害》《默杀》《异形：夺命舰》《浴火之路》打破程式化桎梏，升级暴力美学，给观众带来肾上腺素飙升的爽感。《里斯本丸沉没》《负负得正》《从21世纪安全撤离》等片有极强的作者色彩，拓展了类型的边界，同样受到观众好评。
二零二四年也是她电影真正崛起的元年。《热辣滚烫》《好东西》《出走的决心》的女性编剧、导演、制片人、主演以细腻温柔的女性视角重塑影像，彰显了独立所向无前的现代女性意识，获得票房口碑双赢。
这些成功突围的电影有一个共同点，以情绪共鸣驱动了观众的观影决策。无论是草根逆袭、爽感复仇、寻求正义、女性觉醒、反内卷等，都触发了与观众的情绪连接点，令人获得慰藉和治愈。
微博作为当下非常重要的商榷场和舆论阵地，也践行着与行业共同前行的初心——热搜直观投射着时下大众情绪，创作者从中洞察现实百态，奔赴观众；多元的用户群体和丰富的互动玩法，让单片营销有的放矢，实现种草转化，助力电影破圈。
剧综篇：好内容频出，热议共鸣
二零二四年，剧集、综艺、纪实人文领域可谓是挑战与机遇并存，剧集市场持续优化内容供给，践行内容精品化路线，综艺供给侧回暖，招商难题也迎来新的转折点，纪实人文节目持续扩容，题材分布广泛。
剧集方面，备案总量1102部，有微幅增长，发行总量281部，较上一年度下降了20.2%，上线总量255部，降幅8.6%，这意味着着行业正进一步迈向高质量发展阶段，淘汰冗余，聚焦精品。
在内容题材方面，现实、古装、悬疑等作为热门题材强势领跑。《玫瑰的故事》《边水往事》《山花烂漫时》《小巷人家》《我是刑警》等现实主义佳作引发用户热议，斩获高口碑，《庆余年第二季》《墨雨云间》《与凤行》等古装爆款占领热度高地，以高质量内容收获广泛好评；《错位》《新生》等悬疑黑马杀出重围，《唐朝诡事录之西行》《猎罪图鉴2》也为优质悬疑IP系列化创作打上一剂有力的强心针。
从内容营销方面，微博作为剧集热度发酵与口碑沉淀的核心阵地，在给予社交商榷场域的同时，也通过对于蓄水期、播出期、长尾期等不同阶段的全链路赋能。为剧集制播宣销覆盖式助力，引导行业生态实现良性循环。
综艺方面，二零二四年市场浮漾出显著的增长态势，全年上线总量达到326部，同比增长16.8%，其中网络综艺强劲势头更为明显，上线数量连续三年稳步增长。
从招商数据来看，综艺市场也在二零二四年迎来新的转折点。数据显示，二零二四年网络综艺品牌数量占比同比上涨5.9%，网综招商能力显著提升，头部台综招商依然强劲，《歌手二零二四》《种地吧2》等综艺是各家品牌的首选对象。
白皮书指出，二零二四年综艺影响力榜TOP10前三名分别是《歌手二零二四》《奔跑吧12》《再见爱人4》，皆在以往的核心模式下生长出全新的玩法或议题方向。与此同时，《喜剧之王单口季》作为新综艺跻身榜单第七，也证明了市场需要这种大胆打破固有模式、精准把握社会情绪的喜剧综艺。
在二零二四年综艺热梗榜TOP10榜单中，综艺嘉宾依靠独特表现与内容热梗引发各个平台热议，在微博平台迅速发酵。《喜剧之王单口季》付航依靠金句passion多领域破圈，成，二零二四，年喜综非常火热的爆梗选手；《歌手二零二四》那英五旬老太守国门火热出圈，收获叶赫那拉·英调侃；《再见爱人4》在TOP10热梗中独占4席，熏鸡事变我配拥有一杯咖啡吗多梗霸热搜，掀起全民商榷。
综艺用创新吸引观众和品牌客户的同时，微博以创意预热、播出互动、多元商榷，不断强化节目与观众互动共创的价值，成就多部综艺爆款。
纪实人文方面，传统，IP，与新兴题材在，二零二四年实现共生共荣的局面。
传统节目影响力持续升级，IP，化开发不断深化，如《十三邀8》《圆桌派7》《风味人间5》《守护解放西5》等老牌节目依旧保持高水准，浮漾出高质量与高热度统一的特征；王一博参与的首档户外纪实节目《探索新境》以年轻化表达展现自然与人文的深度对话，引发受众情感共鸣，《凤凰：她的传奇》旁白加剧情演绎的叙事手法，展现古代女性的人生故事，这些新兴节目选题角度新颖，反映时代情绪，深受年轻用户喜爱。
白皮书中揭晓二零二四年纪实人文节目的影响力榜、热搜榜、话题榜和商榷榜。《探索新境》包揽其中三个榜单的榜首，《要强不止金牌》也稳居各个榜单高位。老牌节目《十三邀8》《风味人间5》《圆桌派7》依旧延续了，IP，影响力。《扬声》《守护解放西5》与社会热点现象紧密相连，衍生无数观众热议话题，把纪实人文节目带向更大众的层面。
微博作为垂直领域用户聚集的平台，拥有庞大的用户群和活跃的社交生态，全方位助力纪实人文节目IP破圈。
《风味人间5》联合各大垂类领域官方账号发起线上，线下活动，寻找人间百味，《探索新境》联合权威媒体和跨领域专业博主进行二创、户外科普等活动，打破场域壁垒，推动节目出圈。
音乐与演出篇：繁荣共振，社交赋能
二零二四年中国音乐演出行业再续繁荣图景。无论是演唱会、音乐节、戏剧、喜剧、曲艺等各类演出项目遍地开花，还是数字音乐市场的博弈与内卷，都彰显了音乐与演出行业正以多元化的姿态迈向新的高度。
中国演出市场保持理性增长，市场规模持续扩大，演出业态多元化发展，大型营业性演出和旅游演艺市场表现突出，科技助力演出市场不断创新。演唱会市场结构优化，逐渐从流量驱动转向品质导向，头部演出热度与商榷持续攀升。另一方面，数字音乐市场在技术革新与政策支持的双重驱动下，迎来了新一轮的增长提速。主流音乐平台在产品功能、音效体验、会员权益、艺人经纪等方面展开全方位竞争，推动用户体验不断升级。
市场供需两旺，在繁荣背后，用户对演出品质与体验的需求也在显著提升，全开麦、演唱会嘉宾等关键词成为行业热议话题。微博作为核心商榷阵地，不仅推动了行业内容的正向内卷，也通过歌手、音乐人、音乐大V、媒体等多方互动，助力音乐及演出市场朝着更加健康、规范的方向发展。
作为音乐演出宣发的主阵地，二零二四年微博在音乐人扶持和音乐演出IP赋能方面持续发力。
打造七号打歌中心一起来看演唱会等IP围绕新歌、新专及演唱会等IP进行专有深度运营，覆盖预热、发布及长尾全流程，以更多创新玩法赋能音乐演出，打造差异化影响力。在策略上继续推动演出，概念，实现演出，明星，文旅的三维度结合；在场景上不断拓展品牌营销新可能，让IP端和品牌端实现双赢。
除演唱会外，如音乐节、音乐盛典、戏剧、喜剧、曲艺等更多形式、品类的演出，IP，沉淀了下来。基于不同的内容形式与题材，作为第一作品宣发平台，微博发挥生态优势，通过内容共创、热点挖掘等形式多元助力演出，IP，在商榷热度、商业化、影响力等层面的提升。
艺人扶持篇：展行业之担，助内娱推新
二零二四，年，艺人市场格局愈发固定，观众对老面孔渐渐失去兴趣，各类自媒体层出不穷。为了及时适应变化，各大经纪公司皆推出遴选新人的计划。
为了避免各公司选人陷入审美疲劳，更好地洞察新人潜力、助力优质新人被市场快速找出，自2021年起，微博携手行业先后推出演员扶持计划微博演员青云专项及音乐人扶持计划微博拿云计划，多元挖掘潜力新人，构建全方位多层次的新人成长体系。
基于微博明星多年来的行业的深耕、运营方法论沉淀，微博演员青云专项1v1，为身处不同阶段的艺人制定专属运营方案，并跟踪数据反馈。艺人也可以通过智搜词云、个人，IP榜等找到并强化个人标签。二零二四，年，丁禹兮、孟子义、李昀锐、王星越便在扶持下成功上桌。
微博拿云计划中，音乐人可以通过差异化的作品宣发模式及个性化个人IP打造，全方位展示个人魅力和闪光点，助力爆款作品打造，真正实现歌红人也红。截至如今，已有黄子弘凡、石凯、黄誉博、RED组合、邵子恒、王赫野等近200，组音乐人加入微博拿云计划。
相比起电影、剧集、音乐这些作品，IP，艺人的曝光和上升更难被数据化、可视化。微博演员热度报告和拿云计划音乐人成长榜单，也为解决这一难题而生。微博演员热度报告中，可以清晰地看到演员每月的文娱，V，指数、热搜数、涨粉量等，助力演员解读自身成长路径。拿云计划则基于音乐人的专业能力、微博社交指数、行业指数等纬度确立了拿云音乐人榜单，让音乐人的成长有了全面、直观、可依的数据参考。
微博始终是艺人成长、上桌、沉淀的非常主要舞台，陪伴无数艺人从寂寂无名走向更高更远，微博也始终发挥头部平台的影响力和责任心，帮助行业和市场高效捕捉新鲜力量。
翻阅二零二四微博娱乐白皮书，无论是明星、电影、剧综还是音乐与演出，都浮漾出了强劲的复苏态势，各领域在面对诸多挑战时都抗住了压力、砥砺前行，众多从业者重塑信心，积极创新，以用户需求为导向，借助平台和技术的力量，不断突破发展瓶颈，铸造了一个娱乐行业的暖春。
微博通过自身资源的整合，为娱乐行业各领域、全链路给予了全方位的支持。在这里，明星和影视综作品可以直接和铁粉、媒体、大众对话，每一位微博用户也可以直接参与到作品宣发的各个环节中，共同助力优质内容的进一步破圈。
未来微博将继续陪伴行业成长，希望这股来自二零二四年的创新、温暖的力量能够成为行业下一个高峰的注脚。返回搜狐，查看更多
