风口财评｜明星跨界商业，不可脱离“实业精神”

发布时间：2025-05-22 20:39

风口财评｜明星跨界商业，不可脱离“实业精神”
大众·风口财经 2025-05-22

近日,黄子韬推出的卫生巾品牌“朵薇”创下惊人销售纪录——开售半小时卖出45万件,单晚销售额突破4000万元。这一现象级表现再次印证了明星跨界商业的强大号召力,也折射出当前娱乐产业与商业深度融合的新趋势。从吴彦祖卖英语课,到谢霆锋卖烤肠,明星副业已从单纯的“玩票”演变为系统化的商业布局。这种“明星+”商业模式下,如何平衡对流量经济的追逐与实业精神的追求,是需要解决的重要课题。

明星跨界商业如同一种“降维打击”——利用其在娱乐领域积累的知名度、粉丝基础和媒体资源,快速切入传统商业领域。这种模式的核心优势在于能够绕过品牌从零开始培育用户认知的漫长过程,直接实现流量变现,让一个全新品牌在极短时间内实现传统企业数年才能达到的销售规模。

以卫生巾行业为例,这一品类具有高达45%～60%的毛利率,头部品牌如恒安国际的卫生巾业务毛利率长期维持在63.7%左右。如此诱人的利润空间,加上“3·15”晚会曝光行业乱象后出现的市场空白,自然吸引了黄子韬、东方甄选等跨界者蜂拥而入。

值得关注的是,这种跨界是否秉持真正的行业理解与长期承诺。当商业跨界被视为快速变现工具而非长期事业时,产品质量与用户体验很可能成为牺牲品。因此,“朵薇”卫生巾的热销是明星商业化的又一个高潮,却也是行业反思的契机。

正如被问及创业动机时,黄子韬表示,希望未来大家记住的是“企业家黄子韬”而非“明星黄子韬”。明星商业若要真正立足,必须完成从“流量变现”到“价值创造”的身份转变。毕竟,任何脱离实业精神的商业狂欢终将难以为继,商业的本质是创造价值,而非收割流量。明星光环可以带来一时的关注,但只有扎实的产品、诚信的经营和对行业的深刻理解,才能铸就经得起时间考验的商业品牌。

在这个意义上,“朵薇”卫生巾的未来表现将成为一个重要观察样本——它究竟是一个依托明星效应快速收割流量的短期项目,还是一个真正致力于解决女性健康需求的长期品牌?答案不仅关乎一个明星企业家的声誉,也将为整个明星商业化浪潮提供有价值的镜鉴。

（大众新闻·风口财经评论员管亚楠）