明星代言热 衣柜行业刮来“最炫明星风”

明星代言热 衣柜行业刮来“最炫明星风”

网易家居 2013-07-30 23:36 跟贴 条

现如今明星代言已被众多行业及行业品牌当成了成长发展的快车道，衣柜企业也使出浑身解数搭上明星代言的快车，劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势，一线的巨星、二线的影星、三线的歌星，各大明星代言衣柜品牌，也为衣柜品牌带来了一阵“最炫明星风”。

明星代言案例

像国内知名衣柜品牌索菲亚就请了著名演员舒淇代言。韩丽衣柜2008年就签约了李冰冰为其品牌形象代言人，并邀请李冰冰到各类专业大型展会上宣传造势。韩丽希望通过“明星效应”提升韩丽品牌影响力，让更多人知道韩丽，在衣柜行业占得先机。

喏亚衣柜成功与著名影星陈建斌、蒋勤勤夫妇签约，并立即进行了全方位升级，最终牢牢占据华中地区衣柜市场的“第一把交椅”。

以英伦时尚风格的伊百丽衣柜也毫不犹豫地签下潘粤明、董洁夫妇，以“衣柜就是我的时装”这句广告语加入到明星代言的大潮中来，期望在衣柜行业杀出一片市场，夺取行业江山。

明星代言 企业如何选择?

在明星代言上，企业一般会选择一线明星，以便造成轰动效应，但是如果用一线明星代言，就需要厂家掏更多的真金白银，也是企业实力的很好体现。请的明星越大牌，说明企业的实力越雄厚，对经销商与终端消费者的影响力和震撼力越大。如果企业能通过央视或地方台等大众媒体持续投放品牌代言人的广告，则对企业的品牌知名度的提升和终端销量的拉动都会有正面积极的作用。但这种请一线当红明星的代言，基本也是属于“拉郎配”，明星自身的气质、性格、形象与品牌要传达给消费者的气质、性格、形象没有去很好地匹配和演绎。往往是明星的风采盖过了企业品牌的风采，消费者可能记住了明星，但忘记了他或她代言的是什么品牌。或者是明星与企业的品牌根本不搭边，甚至是相反的。如有些品牌把自己包装成欧化的品牌却请了一个国内比较正统的没有欧化气质的明星，结果终端落地性很差，经销商根本不愿意在终端店面上体现明星，造成明星与品牌是两张皮，效果大打折扣。

明星不过是企业诠释企业某种阶段品牌理念或企业部分产品线如主打产品的一个代言人。明星代言是企业品牌战略的一个组成部分，而不是像现在的很多中国衣柜企业把宝都押在明星代言身上了。衣柜企业如果要请明星代言，一定要慎行为之，品牌代言对有些企业可能是良药，也可能是毒药，但绝对不是万能药。如何发挥明星品牌代言的最大效果，是值得每一个衣柜企业认真思考的课题。

（来源：中华衣柜网）