票选吸金过亿 “养成系偶像”市场有多大？

SNH48 GROUP第四届偶像年度人气总决选

中国的“养成系偶像”的市场多大？刚刚落幕的SNH48人气决选似乎给了一个答案。

7月30日，女子团体SNH48的年度大戏——“第四届人气总决选”落幕，根据票选结果，年度TOP66强名单产生。据公开数据统计，前66名投票数约为277万，当晚总票数或超300万票，仅投票收入就超过了亿元。

记者了解到，每一张投票券都需要粉丝用真金白银来购买，例如买50元的电子专辑可以得到一个投票机会，这种是性价比比较低的，还可以花1680元买应援专辑，里面附有48张投票券，平均一张票35元，这是“最实惠”的。

以最便宜的一张35元来计算，当晚仅投票收入就超过了亿元，冠军鞠婧祎获得27.78万票，这意味着她的粉丝至少花了972.2万元为其投票。

可以说，“总决选”是“养成系”的最终落脚点和引爆点，也是运营方的变现主要载体。这场一年一度的“年度偶像人气总决选”是决定女生们未来一年发展的至关重要的活动，由粉丝投票出来的前几名可以获得“垄断性”的资源。换句话说，你的偶像得了第一名，那她下一年就是SNH48的焦点，曝光度最高，唱歌、跳舞、演戏、拍广告等活动都会是主角。

另外，TF-boys也是国内“养成系偶像”团体的成功案例。2015年11月8日是TFBOYS组合中王源的生日，王源的粉丝为提升偶像的曝光度，除了包下包括Youtube在内各大网站的广告外，还在纽约时代广场一号大厦的LED屏幕上，为偶像播放定制的生日祝福。当天，王源的笑容都伴随着粉丝们的祝福，出现在总共14个城市的市中心、总面积超过2万平米的LED屏幕上。

王源的粉丝团事后表达了自己的行为逻辑：“我们做的每一件事情，都是经过深思熟虑的，是经过数字统计以后再定下的方案。外人说我们是‘脑残粉’，我们不在乎，路人也不会因为一块LED就被圈粉。只有业内人士才会去深究，他们决定了王源的资源和曝光度。我们的目标是投资商。”

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