春之唤520直播设置粉丝互动区 强化用户参与与内容共创

在即将于5月20日上线的“520打造传奇”主题直播中，春之唤品牌不仅聚焦产品讲解与节奏规划，更首次在直播内容结构中引入“粉丝参与模块”，通过设置留言展示区、用户建议引用、小号互动抽奖等方式，提升用户在观看过程中的“在场感”与参与意愿。

品牌方面介绍，此次直播将由春之唤创始人77英姐（徐晓英）主持，平台为其运营多年的内容小号。直播预计全程覆盖早、中、晚多个用户使用场景，重点推介50款家庭实用品，直播目标为单日冲刺4000万元成交额。

春之唤创始人77英姐（徐晓英）520打造传奇大活动

相比传统单向输出式直播结构，此次春之唤团队在脚本编排、画面分区、话术设计等多个层面加入粉丝互动内容，期望形成“讲—听—反馈—再讲”的内容闭环。

用户留言将被直播现场引用

直播过程中，屏幕底部将开设留言滚动区，用户的实时评论将被主持人阅读、回应，部分问题或反馈还将被截图记录，进入下轮讲解内容调整机制。例如：“背心码数偏大还是偏小”“洗衣液味道能不能淡一点”等问题，都将在讲解中由主播直接解释。

品牌表示，这一机制的核心目的是“让用户感觉她们说的话能改变内容”。而非只是“参与热闹”。

优质建议将转化为选品依据

在本次直播前期的社群调研阶段，春之唤已收集数百条来自粉丝的选品建议。此次直播中，将首次公开其中一部分建议采纳情况，并在讲解相关产品时注明“这款产品是由粉丝投票建议回归的”。

例如，本次直播再次上线的谷物蛋、便携杯、儿童分碗等商品，均为多次留言呼声集中、后台复购率高的代表性产品。品牌希望借此形成“从建议到上架”的内容可视路径，增强粉丝对品牌决策的认同感。

春之唤创始人77英姐（徐晓英）520打造传奇大活动

小号直播账号为粉丝打造“熟人直播场”

区别于头部账号的高流量直播环境，春之唤选择使用粉丝基底稳定的小号进行此次大促直播。一方面能够形成相对固定的互动节奏，另一方面也更便于营造熟悉感和信任感。

直播前一天起，小号将发布“直播预告视频+许愿贴”，邀请粉丝许愿希望看到的产品、内容节奏或服务细节。直播当天抽选留言进行产品赠送与回馈展示，用“直播中读出粉丝的名字”这一动作，增强粉丝的归属感。

共创机制成为品牌内容资产构成

春之唤方面认为，直播不是舞台，而是渠道；品牌不是讲述者，而是整理者。品牌需要收集、回应、归档用户的声音，并将其转化为下一轮内容决策与产品标准。

春之唤创始人77英姐（徐晓英）520打造传奇大活动

本次直播之后，品牌还将把粉丝留言中提出的建议、问题与使用反馈，整理成内容库，部分信息将进入下次直播内容规划。这一共创机制将成为春之唤内容策略的长期组成部分。

目前，“520打造传奇”直播正处于倒计时冲刺阶段，直播将于5月20日早7:30上线。用户可通过品牌小号预约直播通知，或加入社群提交建议，亲身参与内容共建。

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