璀璨焕新、大秀登场，小红书广告「奢品时尚大事件」营销指南！

璀璨时尚风华，赋美大秀登场。米兰时装周即将到来，面对全球时尚盛事，各大奢侈品牌要如何借力秀场造风、提升品牌影响力，开启对美与时尚的全新探索？

小红书作为时尚潮流趋势灵感诞生地，也是奢侈品调性传播与高潜力消费人群聚集的场域。同时，作为奢侈品品牌形象建设、品牌沟通和人群破圈的重要阵地，小红书广告也将凭其独特的直播生态助力品牌大秀流量增长、赋能秀场精彩共创。

本期【Innovation 创新】发布小红书广告营销指南，以即将到来的米兰时装周为例，为各大奢侈品牌带来时装周营销策略全新灵感思路及具体打法，让时尚大事件在小红书熠熠生辉。

一、时装周的一切,就上小红书

时装周启幕在即，小红书中最爱看秀的用户前置一个月搜索“9月米兰时装周”内容，带动搜索环比增长近190%。其中，「明星、品牌、日程」等相关搜索也均有显著增长。

用户在小红书不仅能看到最新鲜的明星秀场资讯，更能听到最真实的设计声音。

搜「品牌」

品牌相关时装周内容搜索环比+450%

搜「明星」

米兰时装周明星相关搜索环比x12倍

搜「日程」

时装周日程相关搜索环比x39倍

二、拿上时尚入场券,来小红书前排看秀

「秀前」用户在小红书搜索日程预约直播、「秀中」用户在小红书观看直播密切互动、「秀后」用户在小红书自发讨论演绎和内化秀场风格。

小红书广告通过丰富的直播和内容链路双管齐下，助力奢侈品牌大秀围绕「超强预约，前置蓄水—直播高点，全站引流—秀后风格，持续发散」三大步骤璀璨绽放云端。

「直播链路」

直播产品更新&流畅的用户体验

「内容场域」

全新IP打造秀场专属互动阵地

「超强预约，前置蓄水」

小红书广告实现品牌视觉独占橱窗品专，最大化提升预约效率。明星素材作为笔记核心利益点，预约组件一键直达秀场。F+S双管齐下，FEEDS+SEARCH场域联动，锁定品牌大秀核心人群。

Feeds：核心定向品牌粉丝/秀展人群，让每一个爱秀的人提前预约

Search：品牌词/秀展词应买尽买，让大秀泛内容下品牌充分曝光

「直播高点，全站引流」

小红书广告重磅直播产品BrandMax，高效为直播间带来大量uv，沉浸式视觉一键进播。

「秀后风格，持续发散」

一站式聚合秀场LOOKBOOK，秀场风格发酵引发用户热议，小红书搜索广告&发现双域共鸣，秀后持续解读秀场风格。

三、New for Milano,更多创新玩法助你走「红」

凭丰富的小红书广告IP营销解决方案，携手品牌大秀「走过时装周，留在小红书」。

以小红书国际时装周长线IP 《时装周周看》为例，该IP聚品牌大秀全内容、造趋势，已成为聚合式看秀主阵地：品牌可通过定制话题玩法升级，在《时装周周看》主阵地导流+品牌专属流量双路加持下，推动品牌大秀的完整传播链路打造，进一步构建沉浸式秀场。

蓄水|聚合全内容+互动打造最强看秀阵地

小红书广告实现活动阵地立体宣发

品牌专属H5聚合内容&互动

时装周主题KV；

当周大秀日历；

上周大秀回放；

品牌专属阵地导流可跳转品牌专属H5/话题；

爆发|头部发起时尚全产业链解读趋势

头部博主同步头排观秀；

发起互动观秀感受征集；

多象限博主趋势种草；

多角度趋势拆解教学；

长尾扩散

趋势持续传播，品牌相关趋势风格热度+；

预估活动总曝光4000万+，UGC数量1000+，总互动量20万+；

品牌定制话题

「品牌专属秀场」：定制品牌话题；定制品牌H5；时装周周看主阵地导流

品牌定制H5

「品牌秀场」：一键预约的品牌专场大秀；在线秀；场的品牌深度定制；贯彻全程的品牌大秀之旅

沉浸式秀场构建打造品牌大秀的完整传播链路

大秀预告大秀预约大秀直播

视频看秀&大片欣赏

双Tab模式

打造社区式看秀

秀台仪式感

种草秀款新品

一键跳转品牌小程序转化

大秀氛围定制

专场活动主题

打造品牌完美视觉呈现

品牌专业号

发布秀场主题款式解读

官方陪伴引领趋势

品牌明星挚友物料呈现

吸引粉丝集中互动

大秀传播全周期KOL

持续互动传播

秀款陈列

盘点大秀新品

品牌SA引流线上

用户资产之线下预定购买

用户实时互动

分享真实感受

奢侈品品牌通过小红书广告进行秀前活动产品预热宣发，吸引用户关注；秀中通过小红书广告全链路引流，实现用户高效触达，为直播增加互动人气；秀后制造话题讨论度，引导用户进行讨论转发，实现品牌产品二次曝光。通过小红书广告为品牌赋能，使品牌通过小红书广告做到影响全域营销大事件，提高全民关注，从而提升转化。小红书广告展示样式多样，平台对广告主的扶持政策较多，想要详细了解的广告主可以直接联系北京巨宣网络服务电话：4009602809！

网址：璀璨焕新、大秀登场，小红书广告「奢品时尚大事件」营销指南！ https://m.mxgxt.com/news/view/1356532

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