综艺节目产生“粉丝效应” 小荧屏反攻大银幕

　　《快乐到家》突围“宗师”

　　热闹的贺岁档，大片蜂拥而至，很多小成本影片成炮灰。制作成本不到千万元的喜剧电影 《快乐到家》，1月21日，以1520万元的票房成绩打败《一代宗师》当日票房，在超级大片《007：大破天幕杀机》上映之前，票房冲上8000万元。在业内人士看来，这就是电视界对电影界的一场“反攻”。

　　影片 《快乐到家》由湖南卫视出品，故事围绕一只名叫“乐乐”的名犬展开，被称为国内首部宠物题材电影。影片上映后，口碑并不尽如人意，在很多影评网站上居然没有过3分。部分影迷批评该片线索杂乱无章、表演集体失败，完全不像电影，最出彩的就是那只叫“乐乐”的狗。

　　与口碑相反，该片票房一路走高，上映首日即获得1100万元，之后连续多天成为单日票房冠军。

　　这个票房奇迹，得益于电视综艺节目《快乐大本营》的“粉丝效应”。该片是湖南卫视为《快乐大本营》开播15周年推出的电影纪念之作，主要演员何炅、谢娜、吴昕、杜海涛等都是《快乐大本营》的主持。据记者了解，影迷中很多是《快乐大本营》的忠实观众，冲着“大银幕版《快乐大本营》”去看电影。

　　创新电视产业经营模式

　　以营销手段见长的湖南卫视，以小博大，把电影打造成拥有千万票房的黑马，这并非偶然。

　　2010年影片《嘻游记》上映，影片请来 “快乐家族”5位主持人试水，重点对象就是中学生观众群。该片最终票房不到3000万元，主演徐峥甚至主动发微博，称影片太烂，叫观众不要误入看到烂片，引起业界大讨论。2011年根据湖南卫视相亲节目《我们约会吧》改编的同名电影上映，影片导演周楠出自该台导演类选秀节目《我要拍电影》，演员也几乎是湖南卫视的主持人，票房平平。连续两年尝试，让今年推出的《快乐到家》有了更多经验和底气。

　　湖南卫视向电影进军的动机显而易见：拓宽电视产业的边界。实际上，湖南卫视从“超女”开始，就在打造明星资源，现在可以说是厚积薄发。

　　编后

　　电视变电影没那么简单

　　□王向华

　　在很长一段时间里，影视圈有条不成文的理论：电影作品一直被视为电视作品的母题，为后者提供养分和灵感。不过风水轮流转，近年来随着电视的产业成熟度逐渐超越电影，二者的关系也发生变化。从《武林外传》到《奋斗》，都是在小荧屏上成功之后转战大银幕的。本来只是情景剧导演的尚敬，因为电视剧《武林外传》火爆很多年，摇身一变成为电影版《武林外传》导演。反复播出的《奋斗》也不落人后，推出电影版进军大银幕市场，主攻白领影迷群。此番《快乐到家》更是开辟新战场，从综艺节目衍生出电影，作为快餐文化代表的综艺圈也能在电影圈成功立足，成为电视全面“反攻”电影的一个信号。

　　尽管《快乐到家》收获了“高票房”，但其“低口碑”更须重视，“快乐家族”应该明白，转战电影圈，就要尊重电影圈的游戏规则。仅仅依靠综艺节目的口碑和人气并非长久之计，要想真正在电影市场站住脚，还必须在影片本身的构思、内涵、表现手段方面下功夫，因为电影故事片和电视娱乐综艺节目毕竟是两种艺术样式。

(来源:四川日报)

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