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【明星开店，退，退，退】#明星最爱干的副业集体倒闭#
睿意德中国商业地产研究中心曾在其发布的《偶像的资本论，中国明星店发展研究报告》中探讨过明星开店潮。报告认为，娱乐业的市场化催生了明星跨界创业现象。

明星跨界，本是一桩将粉丝影响力挂在脸上的生意。而明星店的网红效应，在商业地产侧的招商引进中，也早早“赢在了起跑线”。

然而，国家广告研究院研究员马旗戟接受新零售商业评论采访时谈到，明星、网红自身的社会化，与其所创造的品牌、IP的社会化所带来的资产，即流量经济中聚集起来的核心消费者，属于低成本的消费者，具有很大的软肋，很容易因明星网红本身形象和人设出现问题而摧毁品牌。

#氪君领读#
1、粉丝的拳头
2、身段为谁而放
3、结语

详情请阅读： 网页链接，本文来自“新零售商业评论”，作者：王明雅，编辑：葛伟炜。

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