在互联网的浪潮中，"网红经济"日益繁荣，各类网络红人以其独特魅力吸引着大量粉丝关注。然而，近日一则新闻线索引发了公众与法律界的关注：一位网红小姐姐在短视频平台发布了一则标题为"网红小姐姐像不像董卿？老铁们喜欢吗？我要上热门 小姐姐 董卿 缅甸"的视频，其内容疑似模仿著名主持人董卿，引发了对网络名人形象权保护及网红行为合法边界的探讨。
一、问题背景：董卿形象被"蹭热度"
知名主持人董卿凭借其出众的才华、优雅的气质以及丰富的主持经验，早已成为国民心目中的文化符号。此事件中，网红小姐姐通过刻意强调"像不像董卿"的噱头，试图借助董卿的知名度吸引观众眼球，"我要上热门"的表述更是直指其商业意图。这种行为是否构成对董卿形象权的侵犯，值得我们从法律角度深入剖析。
二、形象权解析：法律如何保护名人肖像
根据我国《民法典》人格权编的规定，自然人享有肖像权，包括对自己肖像的制作权、使用权和许可他人使用的权利。对于名人而言，其肖像不仅包含面部特征，更涵盖了个人形象、声音、体态、风格等综合特征所形成的公众认知形象。董卿作为公众人物，其独特的主持风格、言谈举止乃至整体形象已深入人心，构成了具有商业价值的个人品牌。
侵权认定关键点：
实质性相似：网红小姐姐在视频中是否刻意模仿董卿的外貌、神态、语调、服饰等特征，以至于普通观众足以将其与董卿产生关联。如果存在明显的模仿痕迹，即使未直接使用董卿的照片或影像，仍可能构成对董卿形象权的侵犯。
商业目的：该视频以"我要上热门"为诉求，明显具有提升自身知名度、吸引流量、获取商业利益的目的。若这种商业利益的取得直接得益于对董卿形象的不当利用，则进一步加重了侵权嫌疑。
损害后果：是否对董卿的公众形象造成贬损，或者导致其商业代言价值受损。尽管该视频内容本身并未涉及负面信息，但未经许可擅自借用他人形象进行商业推广的行为，可能影响董卿对自身形象的控制权，对其潜在商业合作造成不利影响。
三、法律责任与救济途径
若上述分析确认该网红行为构成对董卿形象权的侵犯，根据《民法典》规定，董卿有权要求侵权者停止侵害、消除影响、赔礼道歉，并赔偿经济损失。此外，平台方也可能因未尽到合理的监管义务而承担连带责任。
四、反思与展望
随着网红经济的发展，名人形象权保护的重要性愈发凸显。一方面，公众人物应当强化自我权益保护意识，及时对侵权行为采取法律行动；另一方面，平台方应强化内容审核机制，防止类似"蹭热度"行为泛滥。同时，立法层面也应适时完善相关法规，明确网络环境下名人形象权的保护标准，为司法实践提供更为清晰的指引。
**结语：**面对"董卿"被滥用的现象，我们不仅需要审视网红行为的道德边界，更要关注其背后的法律问题。尊重名人形象权，既是对个体尊严的维护，也是对公平竞争市场环境的捍卫。唯有如此，才能在享受互联网带来的便利与娱乐的同时，确保每一个人都能在法治框架内自由表达，公平竞争。返回搜狐，查看更多
