东鹏饮料面临绯闻与财务挑战，品牌声誉亟待维护

# 东鹏饮料的风波与挑战

近期，由于电影《封神》和电视剧《我的阿勒泰》的热播，一位于姓的男演员因私生活问题而受到广泛关注。虽然这位艺人迅速发布了声明进行澄清，但在9月17日的央视中秋晚会上，他原本的节目却被删除了。这场绯闻让人联想到“城门失火，殃及池鱼”，该演员的传闻让他代言的多款产品成了媒体的焦点，尤其是东鹏饮料旗下的“补水啦”品牌更加引人注目。补水啦自今年五月起便成为于姓艺人的首个代言产品，而根据东鹏饮料的财报，补水啦在上半年取得了281.12%的收入增长，销售占比也从2.29%跃升至6.05%。对于东鹏饮料而言，明星代言人卷入绯闻显然不是好消息。

更令人忧心的是，东鹏饮料的核心产品“东鹏特饮”也被质疑含糖量过高。一些媒体近期向权威检测机构提交了12款功能饮料进行测试，结果显示东鹏特饮每瓶含糖66.5克，成为含糖量最高的饮料。对此，东鹏特饮回应说，配方的安全性和功能性经过了国家相关部门的审核。虽然产品标签中提示“建议每日一瓶”，可是，66.5克的糖分已经大大超过了正常人每日的摄入量。根据中国居民膳食指南（2022），建议每天添加糖的摄入应控制在50克以内，最好不少于25克。若与其他能量饮料相比，魔爪的单瓶糖含量连东鹏特饮的三分之一都不到。

在明星代言产品接连遭遇负面舆情的背景下，东鹏饮料的财报中也显露了隐忧。一个显著的问题是“大存大贷”。根据半年度报告，东鹏饮料在业绩迅速增长的情况下，截至6月末的货币资金达到了79.75亿元，同比激增143.73%，创下历史新高。然而，东鹏饮料并不缺钱的同时，其上半年的短期借款额度也创下新高。2021年，东鹏的短期借款合计6.235亿元，2022年骤增至31.82亿元，2023年为29.96亿元，到了2024年则达到了56.91亿元。公司在中报中解释，短期借款的增加主要受到信用证贴现的影响。这种“大存大贷”的现象导致东鹏饮料的资产负债率持续上升，从2021年上市时的45.6%飙升至2024年上半年的62.11%；而在食品饮料行业的同行中，农夫山泉的资产负债率为52.91%，养元饮品更是只有24.94%。

至于为何短期借款这么高，东鹏饮料曾表示这是为了提升资金的使用效率。尽管如此，上半年东鹏饮料在财务费用上却有所降低，达到了-1.044亿，较去年同期减少了1,873.23%，主要归功于利息收入的大幅提升。具体来说，期间利息支出为4229万元，利息收入则达到1.37亿元。半年报显示，东鹏饮料的借款利息极为低廉，截至2024年6月30日，公司并不存在逾期的短期借款，利率区间在1.30%至2.50%之间。

与此同时，东鹏饮料的高息理财投资也引起了投资者的关注。比如，9月18日披露的9亿元理财计划中，3亿元投资于预计年化收益率为4.20%的资管产品，6亿元则用于预计年化收益率为2.24%至3.65%的理财产品。并非所有投资都能够盈利，最近的报告显示东鹏饮料在私募股权基金的投资公允价值出现了-2,204.95万元的变动损益。在“大存大贷”频现的情况下，东鹏饮料现金分红的力度也相当大，自上市以来，已进行了5次现金分红，累计派现高达40亿元。公司的实际控制人林木勤粗略地获得了20亿元现金，而他的兄弟林木港及侄子林戴钦则共同获得了约4亿元的分红。

小结

东鹏饮料在经历了一系列的风波之后，展现出的财务状况和挑战都值得引起关注。虽然其业务增长势头强劲，然而，财务上的隐忧与舆论危机却让这家公司不得不谨慎应对。明星代言的背后，品牌的声誉与发展依然需要持之以恒的维护。就像品酒一般，饮料行业的未来虽有泡沫，却也蕴含着丰富的内涵与挑战。

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