传媒行业快评报告：元旦档创造良好开局 影片后续稳定力充足

传媒行业快评报告：元旦档创造良好开局 影片后续稳定力充足

　　投资要点

    　　元旦档票房超3 亿元，创造良好开局。元旦档相较于国庆档、春节档等大型档期来说，时间较短，影响力较弱，但是作为新年的开端，仍是备受市场关注的重点档期，氛围契合的中小体量电影在其中挑起大梁。根据灯塔数据，2025 年元旦档期（一月一日）收获票房3.06 亿元，同比去年元旦当天票房微幅下滑7.77%。从跨年表现来看，元旦前夕（十二月三十一日）收获票房3.84 亿元，日均票房均超过3 亿元，总票房共计6.90 亿元，这一跨越新旧的档期为今年电影市场创造了良好开局。

    　　元旦假期未调休，观影热情受影响。从细分数据来看，观影总场次47.89 万场，同比上涨4.68%；观影总人次745.82 万，同比下滑7.54%；平均票价保持平稳，为41 元。综合来看，票房微幅下滑的主要原因还是在于此次元旦假期位于星期三，并未调休和周末连接形成档期效应，观众观影热情有所影响，观影人次有所下降。

    　　头部影片势能显著，后续稳定力较足。从整体表现来看，元旦档票房由头部、腰部影片支撑，头部势能显著，票房集中度较为明显。从单个电影表现来看，《误杀3》以1.02 亿元，占比33.5%的票房登顶元旦档，该片延续《误杀》系列IP 的风格，以悬疑犯罪片类型聚焦“拐卖儿童”社会问题引起市场关注；《小小的我》表现紧随其后，聚焦残障人士的生活，并由易烊千玺主演，话题热度不减，收获0.93 亿元，占比30.5%，位居第二；《“骗骗”喜欢你》由《孤注一掷》中有过合作的金晨和孙阳再度搭档，大鹏担任监制，作为档期内唯一一部爱情喜剧，符合跨年轻松欢乐氛围，表现突出，收获0.43 亿元，占比14.1%，位居第三。从元旦档上映影片的口碑及潜力来看，影片后续稳定力较足，预计本周末将会延续档期效应，观影热情将会有所激发。

    　　投资建议：元旦档期给2025 年电影市场创造良好开局，后续春节档汇聚了多个领域的重磅IP，多类型覆盖全领域观众，看好档期表现，深度赋能开年影视产业发展。建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。

    　　风险因素：电影口碑、质量不及预期；影片延期风险；电影声誉相关风险。

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