选明星代言避坑指南4招找准匹配度

发布时间：2025-05-21 15:06

选明星代言避坑指南4招找准匹配度
挑选适合的明星合作，对品牌来说是个技术活。很多品牌在选择明星时，往往与自己的产品格格不入。以下四步可以帮助你挑选合适的明星合作：
看行业：以汽车品牌为例，选择国民度较高的明星如高圆圆、胡歌更为合适。因为汽车是高价商品，至少十几万，甚至几十上百万，选择知名度不高、流量不大的明星效果不佳。
看产品类型：如果你的产品是潮流服饰，应选择年轻时尚的明星，如欧阳娜娜、徐璐等。
看消费人群年龄阶段：以商务白领服饰为例，消费人群年龄在25~35岁，选择刘涛、姚晨等明星更为合适。有些品牌在此方面模糊不清，如一个护肤品牌找了一个很年轻的流量明星来推广去皱淡斑产品，这与主要消费人群年龄不符。
看调性搭配形象符合：如果你的产品是女性内衣，选择刘雯、宋茜等模特出身的明星更为合适，因为她们时尚且身材好，能直接通过明星改变品牌形象。

很多品牌的广告违反常理，显得格格不入，如男明星做卫生巾广告，女性内衣找男明星做推广。这些表现都是品牌未能透彻理解产品和明星之间的属性和作用。