专业视频号数据工具火星土豆：李健视频号直播场观4500w+再次破圈

声音充满少年感，空灵又婉转。

昨夜的视频号，是被李健刷屏的一夜，从晚上八点预热短片播出，到八点半李健献声演唱第一首歌曲，一场刷屏大部分80、90甚至00后朋友圈的线上演唱会直播正在酝酿。

当我们再回过头仔细研究本场直播时，会发现本次虽然同为商业性冠名直播，但跟之前的同类型视频号直播不一样了：以往开场的预热视频是冠名品牌露出，但本次更多在讲述李健对于音乐以及对本次直播场地阿那亚山谷音乐厅的喜爱；本次视听感也要优于早前的几场直播；搜一搜李健词条也将同步露出本次直播信息；直播广场超大广告位…

同时，李健也在本次直播中，对2首从未在现场演绎过的歌曲进行了演唱，这也一举让本次直播收获到更大的声量及关注。

本次直播无论是单从李健的个人魅力，又或者是从视频号直播的视听效果来看，都为其带来了流量上的波动。根据火星土豆独家的分钟级监测显示，直播账号@歌手李健 本次直播共收获4590.04万场观，623.35万热度，14062.1万点赞。

数据来源：火星土豆PC版

视频号直播商业化正走向多元化

尽管从目前来看，视频号直播的商业化依然是带货、打赏以及冠名这三条路，但这三条路已经开始越发分割，甚至出现了更多的玩法了。

不同于一些平台依靠头部主播一家独大，视频号更像是品牌自播的集合地，但凡大促，上榜的绝大多数都是品牌自播。同时知识付费的兴起，也让知识类主播在收获打赏之外，也有了更多的变现可能性。

冠名直播更是不用多说，从第一场一直到今天的这一场，视频号不断在进步，不断在优化私域2.0的全域营销。

视频号在本次的直播中，也是拼尽全力地去打造一次全域营销的案例。

首当其冲便是在搜一搜的打通效果上，作为自然流量最容易触达的入口，搜一搜本次并未启用一汽大众的相关词条，而是选择用“李健”作为关键词。

这从源头上就增加了本次直播活动的曝光度。

微信官方流量加码，这里特指的是微信生态中，包括微信公众号端、微信社群方面对于本次活动的曝光度支持。

据不完全统计，本次活动在预热期就借助了@微信时刻这一公众号进行推广，同时还有微信视频号的官方社群也进行了直播的预热以及相关线上活动的推广等。

在直播开始后，视频号又紧锣密鼓安排了直播广场超大占比的头部广告位进行推荐，在直播间内，也为本次的冠名商准备了篇幅喜人的露出位置，包括点赞会出现揽巡logo、礼物赠送会有该款车型的礼物及动画特效，还有现场画面中的露出等。

够了吗？不够。这只是官方的流量加持，别忘了视频号的打法—社交。

为什么说视频号的一系列出圈直播都离不开社交？关键原因还是在于私域，你或许不信，但你一定需要去了解。

我们都知道，微信作为私域沉淀最好的平台，一直有着不可替代性。而广告最重要的是什么？曝光。

拿本次的一汽大众揽巡为例，如果单纯借助品牌本身的私域，其传播效果是有限的，而且一汽大众在微信生态中沉淀的私域量级是多是少，这也是需要考量的关键。

但借助蝴蝶效应般的微信好友社交，就能很好弥补这一点的缺失，关键是，这一类的传播需要的花费极少，这也是为什么微信视频号与其他短视频直播平台不同的原因。

借助别人的私域对自己品牌进行推广，能够极大程度的减少私域沉淀的时长，同时微信熟人社交的底层模型，更容易基于信任关系让传播更为有效。

因此你会发现，在视频号直播冠名的品牌，几乎没有任何人是在做硬广告的，为什么？因为重点是将自己的品牌名片传递过去，这才有后续的可能性。

当然，小土豆也不是说微信视频号现在只有冠名直播才是唯一的出路，我们需要了解的是，在广告与营销之间的平衡点，当达到平衡，你的投入才有价值，这也是为什么视频号在不断拓宽其商业化行为方式的原因。

品牌愿意买单，并不是因为傻，而是看到了这冠名费背后对他们有用的东西。无论是流量、用户还是为自己沉淀私域。

不过听说今晚，某平台还将搬出老大哥来震场，不知效果是否会击败视频号本次的表现呢。

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