刘涛直播带货成交上亿，任嘉伦直播获好评，明星扎堆直播为哪般？

发布时间：2025-05-21 14:40

这几天，关于明星直播的话题屡屡上热搜。前有入职阿里的女演员刘涛，在直播首秀中，3小时带货1.48亿，后有任嘉伦与薇娅合作，进行了一轮调皮可爱风直播，直接收获了议论好感度，再加上范冰冰、李小璐等“瑕疵”明星被禁止带货直播的传言，明星与直播这两个词的组合，如此密集地出现，不由得让人侧目。

从不怎么红的明星，到家喻户晓的演员，明星们纷纷“自降身价”与直播平台合作，直播带货是不是很有搞头？看看那么多明星一个接一个的上直播，这件事不言自明。

明星靠的是名声，名声是可以变现的，这就是明星直播带货的基本逻辑。

随着视频直播和视频平台，逐渐成为了网络流量的主流“出口”，巨大的网络关注度，催生了一大批比肩娱乐圈超一线明星影响力的知名网红。

然而，各家直播平台之间烧钱式的“野蛮生长”，与网红圈子为了流量不顾一切的恶性竞争，并不能长久的支撑起直播带货这个稳赚不赔的变现模式，于是，明星的加入，让直播带货这个商业模式形成了完美的闭环。

无论是坐拥千万粉丝的流量明星，还是靠着影视剧作品为人所知的实力派演员，强大的影响力和号召力支撑起了他们的名声与口碑，大众通过影视剧、音乐、演出、综艺真人秀等形式，与明星不断进行互动。

在传统的商业模式中，明星的关注度，往往通过商业代言等方式进行变现，这也带来了一些问题和争议，比如：明星的人设与代言的产品需要很强的契合度，明星代言的产品出了问题是否该承担连带责任。

网络直播不仅可以解决明星与大众之间“最后一公里”的问题，让明星的真性情与个人魅力，直接、真实的展现出来，明星通过“现身说法”的方式，为商品或服务“背书”，也为直播带货带来充满诱惑的强大号召力。

由此可见，直播带货对明星个人来说，除了能比较轻松（相较于演戏等）赚取出场费和带货提成的显性收入之外，还能通过晒个性、晒品味，获得不少好感度，可谓有百利而无一害。

不过，直播带货并不能成为明星们的“主业”，因为明星聚拢人气、获得好口碑的“主战场”还是影视娱乐圈，直播带货是明星“流量变现”的多种方式之一，这也是它不可能根本性的代替商业代言等传统模式的主要原因。