孙颖莎代言美禄运动饼干，开启运动零食新篇章

深圳商报·读创客户端 夏显平

随着全民健身热潮持续升温，运动营养成为零食行业的重要突破口。2025年5月15日，徐福记正式宣布中国乒乓球运动员孙颖莎成为其“美禄运动力量饼干”的品牌代言人，这一动作被业界视为品牌在“运动零食”赛道上的又一次战略升级。

孙颖莎以其坚韧不拔的精神和阳光健康的形象，成为年轻消费者心中的运动偶像，也为品牌带来了强大的流量和影响力。

源自雀巢美禄品牌在澳洲90余年的技术积淀，作为畅销全球40多个国家地区的品牌，美禄品牌象征着营养、能量、运动，专为全球青少年运动注入活力与能量。美禄运动力量饼干瞄准“运动前后能量补充”这一细分需求，在全民运动热度高涨的当下，精准卡位运动营养空白赛道，并适配马拉松、球类赛事等运动场景。

近年来，徐福记不断调整产品结构，推动健康化转型，尤其是在运动营养细分市场的布局尤为突出。数据显示，作为其核心产品之一的美禄运动力量饼干，上市首年便实现了突破亿元的销售额，成为行业内的“爆款单品”。

作为中国最受欢迎的运动项目之一，乒乓球具有广泛的群众基础，其阳光、积极向上的运动精神与美禄运动力量饼干“运动、能量、营养”的品牌定位不谋而合。徐福记方面表示，此次签约孙颖莎，意在借助其正能量形象，进一步强化品牌与年轻运动人群的情感连接，是公司“运动零食”战略的重要体现，旨在通过明星带动运动场景的深度融入，扩大产品的影响力。

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