做教育圈的华谊兄弟，这家经纪公司深挖“网红教师”的IP价值

线上名师如何更高效打造个人IP？除了自建团队、投靠平台，现在还有第三种方式——找经纪公司。12月5日，琢磨文化传播有限公司（简称“琢磨文化”）举办发布会，宣布将联合新东方教育科技集团、淘宝教育、喜马拉雅FM、沪江cctalk、北大创投等机构，出资4000万元，向琢磨文化旗下四位签约名师——夏鹏、崔冕、葛旭、李杜，独家购买未来十年课程内...

线上名师如何更高效打造个人IP？除了自建团队、投靠平台，现在还有第三种方式——找经纪公司。

12月5日，琢磨文化传播有限公司（简称“琢磨文化”）举办发布会，宣布将联合新东方教育科技集团、淘宝教育、喜马拉雅FM、沪江cctalk、北大创投等机构，出资4000万元，向琢磨文化旗下四位签约名师——夏鹏、崔冕、葛旭、李杜，独家购买未来十年课程内容。

据介绍，琢磨文化主要从事知识网红的经纪运营业务，通过深度运营及推广，多渠道内容分发，使得网红教师的独立品牌在教育培训、周边电商、广告代言等多领域实现商业价值最大化。琢磨文化CEO李石透露，公司已获得A轮来自新东方的投资。

这国内第一家的线上名师经纪公司，将如何玩转线上名师经纪模式？

深挖线上名师IP价值

“我们是专注做明星老师经纪的公司，通过多纬度运营，包括搭建明星老师的子品牌，为其做图书出版，甚至做粉丝的管理，让明星老师们专注于内容生产，所有跟运营、渠道、品牌文化相关的工作全部由我们公司来做。”李石在发布会上介绍。

如果简单来理解，琢磨文化要做的就是教育圈的“华谊兄弟”。

李石表示，他们只与行业内最顶级的教师进行合作，因为量级较小的教师完全可以通过现成的各大网络工具与平台，进行自我经营。

而行业内的顶级教师，除了教学以外，还要打理大量的师生关系、进行更多的专业操作，如果没有专业团队来帮助他们运营，他们会分身乏术，难以全身心投入教学工作。

成立于2015年底的琢磨文化，目前签约合作的名师包括：夏鹏、崔冕、葛旭、艾力、李杜、Freddy Hu、覃晔、Mat Clark、白云、黄河清等。隶属公司旗下的品牌包含：友邻优课、夏说英文、塔客学院、孤独的阅读者、酷艾英文等。

从旗下的名师和子品牌来看，琢磨文化主攻英语领域。据李石介绍，这些平台上现在的用户大多集中在25-35岁之间，以一二线城市的白领人群为主。大多数人都有一定的英语基础，不追求学习的功利性，更强调学习的实用性。

移动互联网时代兴起，在线教育的发展，必然伴随着线上教师的大量增加。琢磨文化希望挖掘其中有潜力的、有教育情怀的教师。通过经纪公司运作，为彼此带来更大的商业效益。

对于如何变现的话题，李石认为，课程只是名师IP价值的其中一环，还有包括图书出版等等诸多变现途径可以挖掘。

做教育圈的“华谊兄弟”？

琢磨文化的运营方式之一，是为深度合作的名师各自成立控股子公司。这与影视娱乐圈中，经纪公司为艺人成立工作室的做法雷同。

为老师成立子公司，这意味着，每一个老师作为一个独立的IP，他在市场上会存在他自己的估值。而这个公司作为一个独立的个体，在资本市场是可以进行独立融资的，可以有自己独立的渠道方和独家的签约方。

子公司主要负责该老师所有内容的分发和售卖，其营收一部分来自喜马拉雅、沪江等各个平台的分成收入、老师个人品牌的线上线下课程、图书出版、周边延伸品等。营收的另一部分来自琢磨文化旗下友邻优课对名师子公司内容的一次性买断。

谈及未来发展方向，琢磨文化CFO王卿棠说，琢磨文化的目标是成为教育界的华谊兄弟。公司希望在未来三年，签约五十位名师，并且以天使投资者的身份参与到更多老师现有工作室的运营中，整合名师资源，实现社会价值、市场影响、资本收益上的最大化。

（编辑：李博）

21世纪经济报道及其客户端所刊载内容的知识产权均属广东二十一世纪环球经济报社所有。未经书面授权，任何人不得以任何方式使用。详情或获取授权信息请点击此处。

网址：做教育圈的华谊兄弟，这家经纪公司深挖“网红教师”的IP价值 https://m.mxgxt.com/news/view/1337647

相关内容

华谊兄弟1.3亿入股韩明星经纪公司
公司介绍, 华谊兄弟时尚文化传媒有限公司
华谊兄弟巨资收购明星IP
华谊兄弟股票：影视行业内的价值与前景分析
华谊兄弟掘金明星市场：7.56亿收购多名艺人持股公司
华谊兄弟出售资产“抵债”，冯小刚IP公司估值缩水
华谊兄弟的企业文化 华谊兄弟企业价值观
王俊凯肖战等明星的教育价值，值得老师们深挖
华谊兄弟购冯小刚旗下影视公司 重在抢导演+明星
华谊兄弟艺人经纪,华谊公司的艺人有哪些

随便看看