体育明星的商业价值还能涨多高

体育明星的商业价值还能涨多高？
最近在家办公，跟着刘教练跳操的同时，也接手了几个体育明星代言和短视频的小项目。虽然这些项目在律师的工作量和收费上看起来不大，但它们的标的却让人惊讶——价格又涨了！这不禁让我想到，小时候体育老师三顾茅庐让我进体育队，我死活不肯，没想到就此与致富路擦肩而过。

说到体育明星的商业价值，十年前我在美国学娱乐法时，隔壁的体育法也是热门得不行。无论是发达国家还是发展中国家，体育明星的商业价值和社会地位都很高，因为他们的精神能满足大众的需求。很多人沉迷于体育精神本身，不畏挫折、坚韧、不懈奋斗，这些故事和鼓舞给大家带来了无尽的激励。

此外，运动员还能为国家、为民族争光。比如冬奥会中的“我的朋友”谷爱凌，再比如首位中国一级方程式赛车正式车手周冠宇，他们都是国人的骄傲。

然而，我国体育明星的商业运作与一些发达国家有所不同。在我留学前，我为体育总局某部门提供过法律顾问服务。根据当时的法规和政策，国家现役运动员的姓名权、肖像权等财产性权利归体育总局所有，无形资产由国家体委和下属单位进行集体商业管理。这种管理方式存在一些天然矛盾，比如著名的姚明诉可口可乐肖像权侵权索赔1元案。

随着时代的变迁，这种政策逐渐开始不合时宜。体育总局也开始逐步废止了很多文件，并推出新的文件，开放商业运作，更为尊重运动员个人的肖像权，向符合商业逻辑的运作模式过渡。现在，运动员即使进入了国家队，也可以聘请专业的经纪机构和经纪人，在不影响训练和单位安排的前提下，以个人名义从事商业活动。同时，国家队也享有肖像权集体商业开发的权利，给运动员支付一定费用就可以。

尽管这种模式还需要更多的时间来磨合和成熟，但我国体育明星的商业价值开发过程中仍存在许多难点。既有体育明星自身的障碍（如训练、赛季、比赛结果等），也有管理模式的约束。目前个别明星商业价值飙升，并不意味着我们的体育明星商业价值开发已经成熟，但这也正说明了，广阔天地大有可为。

路阻且长，小瘦子们一起加油吧！

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