健爽白牵手韩东君，打造一场最“清新”的生日营销

在粉丝经济当道的时代，粉丝怎能错过自家爱豆的生日？品牌主们又怎能错过这样一个极佳的营销节点呢？

时值，韩东君25岁生日。在健爽白牙膏的官方微博中，这个有演技有颜值的新晋鲜肉以一张「721健君节」的海报成功吸引了007的注意。在这条微博中，健爽白向粉丝们发起号召，只要购买产品即有机会与韩东君一起共度生日盛会，如此难得的机会让007也忍不住转发了。

「721健君节」不由得让007感到“造节运动”已风风火火地从电商领域蔓延至日化快消品行业。尽管我们已拥有了各种千奇百怪的节日，但联想到韩东君的人设——不同于时下的奶油小生，而是自带「硬汉气息」又夹杂着新人的青涩感，仿若当下娱乐圈小生中的一股清新之风，与健爽白产品主打“清新”的产品功能体验完美契合，让007不禁眼前一亮。

7月16日，健爽白在微博中邀请粉丝为韩东君送上生日祝福，给生日会的游戏环节筹集问题，首度揭露了生日会上将会有「真心话大冒险」的互动游戏。这条微博的发布即刻引爆了粉丝们的八卦欲望，一想到能和明星进行深度互动和深扒爱豆背后的故事，007心里就有些小小的激动。

（一个了解明星的极佳机会，粉丝纷纷献上祝福）

在生日会上，健爽白牙膏到底和韩东君擦出了怎样的火花呢？对粉丝们而言，在这次生日会上除了「真心话大冒险」外，还有什么特别的惊喜呢？今天007就为大家揭开这场「清新生日会」背后的营销玩法。

玩法一

关系升级 “宠爱”成为营销爆点

7月21日，健爽白通过一直播平台，全程直播此次「721健君节」韩东君生日会。生日会上，主持人不断邀请粉丝与爱豆韩东君一起做游戏，进行亲密的互动。无论是许愿，还是「真心话大冒险」，健爽白都在不断地制造机会，让粉丝参与到整个游戏环节中来。整场生日会上惊喜不断，让粉丝们惊叫连连。

韩东君背上粉丝，做负重俯卧撑

韩东君在送给粉丝的礼品袋上签名

生日会上互动满满，充分照顾了粉丝的「思君」情绪。健爽白为粉丝提供了大量与明星“亲密接触”的机会，制造各种丰富有趣又贴心的活动，不断把生日会气氛推向高潮，让此次生日会成为一场最宠明星和粉丝的互动生日趴。

比如「清新大转盘」游戏就令人眼前一亮。当转盘指针定格时，吃冰凉食物还是榴莲酥通通由现场粉丝说了算！温柔宠溺的寿星君还为粉丝亲手挤上牙膏，健爽白的「五倍清新持久」一扫榴莲的重口味，这种宠溺，实在是太甜蜜！

韩东君喂粉丝吃榴莲酥

韩东君为粉丝亲手挤牙膏

生日会上，韩东君还亲自料理起了蒜蓉蒸大虾和洋葱牛排这2道重口味的硬菜，不仅展现了他实力宠粉的魅力，更是将健爽白「五倍清新持久」的产品卖点自然而然地融入到活动环节中来。

韩东君在生日会上料理蒜蓉蒸大虾

以前明星过生日，要么是私底下低调地庆祝一番，要么是刚好赶上活动，在节目临近尾声时庆祝一下。此次，健爽白牙膏把明星生日会加入到营销中的一环，不仅创造了「721健君节」，更是凭借着明星生日会这个令人瞩目的时刻，正式宣布韩东君为「清新能量执行官」，实现了品牌的超量曝光，再度掀起日化行业借势明星生日会的营销浪潮。

健爽白贴心地为现场的粉丝准备了礼物

007认为，在过去，品牌商与明星往往仅处于纯粹的业务关系。但在此次营销活动中，健爽白牙膏通过各种贴心的活动策划，不仅在明星与粉丝之间搭建了情感桥梁，也在品牌和明星之间实现连接，让“宠爱”成为了营销爆点。

玩法二

场景升级 粉丝、明星、品牌全面融合

从生日会现场即时连线「无心法师2」的演员和太阳君一起进行演技大PK可以看出，实际上健爽白一直在粉丝明星和自身搭建一种自然融合的场景感。

韩东君电话连线《无心法师》演员小丁猫

过去明星采用的是单向与低效的粉丝经济形态，如今通过移动直播平台，实现了偶像与粉丝一对多、以及粉丝之间的多场景互动。007对这场生日会最直观的感受是，我们既没有把这样一次生日会当成了一次品牌商的广告会，或者一次粉丝膜拜会，而是真正地看到了粉丝在和明星以及明星的朋友们一起平等的、愉快的玩耍，品牌商在这个场景里就是一个主持人的角色，推动着活动的向前发展。

无论是互动活动还是最后的直播惊喜，友好的场景搭建都完美融合了粉丝和明星以及品牌方的诉求。尤其是直播创造了一个新的交互场景来实现自身、品牌与粉丝之间的存在场景。本次生日会亮点更是在于营造了让粉丝、明星、品牌三方关系全面融合的场景感，让每一个活动进程和品牌植入都显得自然而然，深入人心。

玩法三

内涵升级 明星、品牌价值融合

在娱乐化营销的时代，消费者对品牌的选择与认同，变得越来越倾向于关注自身的情感和精神归属。是否打动“我”？是否和“我”有共性？本次健爽白打造的「清新生日会」也有意在粉丝群体中建立品牌和明星人设一致性的认知。

作为当下娱乐圈的新晋鲜肉之一，韩东君凭借《无心法师》中的“无心”一角，以精湛的演技及一身“健硕的肌肉”而被粉丝们所熟记，打造自身的「硬汉气息」。带着新人青涩感的韩东君一扫娱乐圈小生的「奶油之气」，仿若一股清新之风。

回归日常生活中，韩东君对粉丝也是非常照顾，频频在微博上与粉丝互动，遇上粉丝探班便自掏腰包带粉丝去唱歌。良好的人设以及对粉丝的尊重都成为了韩东君圈粉无数的关键因素。

健爽白——作为纳爱斯旗下的高端牙膏品牌，邀请韩东君作为品牌代言人，正是因为其人设十分契合健爽白的产品理念。健爽白牙膏蕴含瑞士Evercool清凉因子，能为用户带来「五倍清新持久」的酷爽体验，主打“清新”的功能卖点，这与韩东君「清新」的形象能够实现很好的连接，在粉丝群体中营造品牌和明星人设的统一性。

此次清新遇上清新，健爽白的品牌印记与韩东君的形象实现了品牌主张的再度升级。在这次生日会上，健爽白也是不断通过明星与粉丝之间的互动，加强了粉丝对于「清新」的感官体验。

健爽白正式宣布韩东君为「清新能量执行官」

007认为，广告代言的最终效果很大程度上取决于明星代言人在代言过程中所传递的价值主张。本次生日会，健爽白通过连接双方的价值共性把品牌主张融入明星粉丝价值体系当中，让品牌与明星强强联手，实现最大化的品牌效益。

据007了解，韩东君主演的《无心法师2》即将登陆搜狐视频、腾讯视频两大视频网站，在暑期档上映。健爽白在此时借由明星生日会高调宣布代言人，借势韩东君近期影视作品的关注热度，有利于实现品牌在下半年度的强曝光，把握住了一个非常巧妙的时机，做法十分高明。不仅如此，据说接下来双方合作拍摄的广告片也是不同凡响，一个蕴含爆发力的品牌加上一个有潜力的明星代言人，究竟能迸发出多大的能量，真是让人非常期待！

一个真正成功的代言，不仅仅单看明星的人气与影响力，还要看明星与品牌的吻合度，只有二者吻合，才能在消费者心智中打造一个统一化的品牌形象认知，明星代言人才能对品牌的发展起到促进的效用。

此次健爽白携手韩东君，打造一场最清新最宠爱的生日会，将双方共同的属性——「清新」深深地烙到了粉丝心里，想必借由韩东君下半年影视作品的热度，蕴含着爆发力的健爽白势必将持续在日化行业中继续刮起「清新之风」！

网址：健爽白牵手韩东君，打造一场最“清新”的生日营销 https://m.mxgxt.com/news/view/1334598

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