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“短视频+音乐”价值分析报告 【克劳锐出品】 2020.11 报告核心发现 短视频场景中的音乐生态高度活跃，音乐人、音乐作品以及用户音乐消费呈现闭循环的 供需关系。 短视频场景中的人、内容、平台“三方力量“共同孕育出由音乐衍生的、丰富多元的 爆款内容，其创作方式、内容类型及传播都极具独特性。 “短视频+音乐”生态有助于非音乐类红人的内容创作及影响力的扩大，但是对带动音 乐类红人和明星歌手的影响力方面，却高度依赖平台对注意力方向的引导。 2 目 1、“短视频+音乐”生态特征分析 2、 短视频场景中诞生爆款音乐的逻辑分析 录 3、“短视频+音乐”对红人的价值分析 4、“短视频+音乐”生态的营销价值，以及对音乐产业的影响 3 “短视频+音乐”生态特征分析 “短 视 频 + 音 乐 ” 价 值 分 析 报 告 特征一：音乐与短视频深度绑定，音乐在非音乐类短视频创作中渗透广泛 抖音用户BGM场景使用TOP-5内容领域 亲子 生活 美食 萌宠 旅行 唱歌、乐器演奏 作为BGM “卡点”：音画结合 短视频呈现音乐的形式多样，音乐作品伴随、依附短视 频而传播，音乐被“可视化” 音乐作品在多种非音乐类内容创作中被花式运用 数据来源： 《2020抖音音乐生态数据报告》 5 特征二：部分音乐作品在短视频平台刷屏式传播，“孕育”爆款内容 《讲真的》 老歌 《官方回答》 《生僻字》 《后来遇见他》 国风 情歌 《走马》 说唱 《下山》 《飞鸟和蝉》 《惊雷》 原创 粤语 《执迷不悟》 闽南语 《你笑起来真好看》 《游京》 民谣 《笑纳》 《纸短情长》 DJ 《可可托海的牧羊人》 《桥边姑娘》 《野狼Disco》 摇滚 《后来遇见他》 《万有引力》卡点 两个版本的 《下山》皆为爆款 《浪人琵琶》 …… 翻唱视频成爆款 比心视频成爆款 短视频平台中的爆款音乐更新率高、出现频繁、风格 爆款音乐连带效应强，其生命周期经过二次创作而被延 类型多样，其传播有周期性；抖音、快手爆款音乐曲 长——包括基于爆款音乐的翻唱改编及短视频创作，同一 目存在重合 曲目的多个二次创造版本皆可能成爆款 6 特征

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