近年电子竞技(简称“电竞”)社会认知度越来越高，市场规模及用户数目逐年攀升，这块百亿元的大饼引得人人争抢，根据艾瑞咨询资料，内地电竞市场规模今年或将达到近千亿元。这样的增长速度令不少职业选手热血沸腾，不少明星也乘兴加盟，先后组建自己的电竞俱乐部，“明星+电竞”模式带来一波强势的吸睛噱头。
前景广阔明星争相入局
明星们与电竞结合的形式就是组建自己的电竞俱乐部。最早加入此局的还是万达太子爷王思聪，早在2011年其就在微博上宣布自己将进入电竞领域，收购即将解散的CCM战队，之后组建了IG电竞俱乐部。之后IG也不负众望，在去年拿下英雄联盟S8赛季全球总决赛冠军，当晚微博朋友圈被“IG夺冠”刷屏，在网上掀起关注热潮。
面对电竞广阔的市场前景，还有许多明星跨行试水电竞圈。其中就有歌手周杰伦，他从2002年起就先后代言过《魔兽争霸3》、《英雄联盟》等多款网络游戏。直至2016年开始以投资人的身份入主电竞领域，当时收购TPA(台北暗杀星)战队，并且更名为J TEAM战队，其主打项目为《英雄联盟》，之后又招募队员开始组建《绝地求生》分队，同时投入1800万元(人民币，下同)在深圳建造了魔杰电竞馆。除此之外，香港艺人余文乐创建的MAD战队也曾在S8总决赛亮相，萧敬腾、韩寒、鹿晗、陈赫、林俊杰、林书豪、篮球之神乔丹等等一众明星，也先后玩起了电竞并组建自己的战队或者投资战队。
明星为电竞带来流量
无疑，明星们的加入对电竞产业来说等于带来了流量，明星们也通过此举希望达到名利双收。对于俱乐部来说，能得到明星们的推广，将大大提升曝光度。而明星们的粉丝与电竞圈的受众或不重迭，在明星的带动下，可令电竞产业渗透到更多圈层，有效推广普及电竞行业。
拿周杰伦来说，其于2017年携J战队(J TEAM)在龙珠直播的首秀中，观看网友就突破800万人。而去年初，艺人鹿晗宣布进军电竞圈，加入Lstars战队，也一度登上热搜榜。Lstars战队的前身是Armani战队，成立时间距今不到两年，在此前的直播过程中关注的人数一直较少，知名度并不高，而在鹿晗宣布成为其合作伙伴后迅速提升了知名度，仅俱乐部官博宣布合作信息的微博到目前为止就获得了76万次的转发。
此外，明星们的入局也为整个电竞产业带来一丝新的活力。因为大多明星入局的初衷都是由于自己喜好，自己也懂游戏操作，并会私下组队“吃鸡”，或与自己的粉丝能在虚拟世界相遇，也兴起了一阵在虚拟世界找明星的狂潮。
电竞投资仍处抢滩阶段
那么明星跨界电竞是一种好选择吗？之前报道中有提到明星创副业，要么风生水起要么暗淡收场。然而现时整个电竞行业都还在高速发展中，明星们争相抢滩布局电竞圈，说失败或盈利都言之尚早。就目前来看，整个电竞行业的变现周期仍较长，盈利主要集中在游戏消费领域，包括赛事门票、周边以及赞助、广告等，整体规模较小，据数据这块业务在2017年仅为50亿元。
除此之外，电竞本身也具备一些不稳定因素。首先，游戏寿命也决定着明星战队的布局，从明星战队所主打的专案来看，周杰伦、余文乐等战队主攻《英雄联盟》，而陈赫、鹿晗等的明星战队则因《绝地求生》而兴起。没人知道《王者荣耀》会火多久？《英雄联盟》还能维持多久？会不会又来一个新项目突然火起来？而俱乐部必须根据市场风向去调整资源分布，及要果断地去打破原先的格局。若明星们只将电竞作为一种爱好来培养，那么变现将更难。
其次，游戏厂商主导着电竞项目。在电竞产业竞争逐渐变成互联网两大巨头公司竞争的今天，游戏厂商的电竞赛事IP所有权已经变成竞争的筹码，这意味着电竞俱乐部在项目选择上的自主权极有可能被厂商要挟，从某种程度上来说，这是明星战队组队不可避免的问题。
最后，专业人才的加盟是必不可少的，然而人才的短缺也是电竞行业的不确定因素之一。根据腾讯电竞在2017年8月发布的《电子竞技行业人才供需调查报告》来看，目前只有15%的岗位处于人力饱和状态。LGD战队经理潘飞曾接受媒体访问时说：“在电竞这个行业，只有1%是电竞职业选手，99%都是电竞从业人员。”可见，明星战队现时的抢滩布局并非能一蹴而就。
“明星+电竞”商业变现
回归明星组建电竞战队初衷，肯定希望能取得好成绩，打响名号。然而以目前来看，明星组建的战队除了公布消息之时能引发轰动之外，之后在市场上并未留下太多的水花。然“明星＋电竞”的模式也产生了一些额外的商业效应。
歌手林俊杰和球星林书豪与中国数码文化(8175)先后达成协议，允许中国数码文化拥有他们的名字和肖像权在自家电竞战队中的独家使用权，也就是另一种变相的“代言”。此外，周杰伦还与该公司共同成立一家两岸三地电子竞技战队公司杰艺文创，由中国数码文化控股。随后公司发布公告称获得在电竞领域使用周杰伦肖像及姓名的独家全力，期限为6年，代价为1000万元(港元，下同)，将由公司按每股0.48元向授予人发行新股支付，占公司扩大后股本约1.54%。
除此之外，周杰伦继在深圳建造了魔杰电竞馆后，亦迅速扩张自己的电竞版图，时至今日已开到第5间，分店位于河北石家庄店、上海、荆州市以及江西省南昌市。电竞馆不仅设备豪华，装修更是高大上，以深圳魔杰电竞为例，占地面积约1700平方米，包含了传统的上网区域，十人对战竞技厅、单人直播间、11个对战黑房、5个带PS和浴室的综合VIP包房以及餐饮区。当然，收费也不低，普通网吧的收费大概在3元/小时左右，而魔杰电竞的收费起步价为10元，VIP包间更是高达每小时300元。而身为粉丝，怎么能不被吸引，去打卡呢？(系列之四)返回搜狐，查看更多
