AI“复活”明星是门好的IP生意吗？虚拟邓丽君的样本

“利用虚拟邓丽君做任何事情，都会征求（邓丽君）文教基金会的许可。”4月24日，南都数字经济治理论坛上，虚拟邓丽君的制作公司数字王国（0547.HK）中国区副总经理陈晓光强调，AI“复活”已逝偶像要做好合规。

本次南都数字经济治理论坛第13期活动，主题聚焦“AI复活：科技慰藉还是生意噱头”，邀请了来自产业实践、技术安全、科技哲学和法律方面的6位嘉宾，共同探讨争议中的AI复活。

数字王国中国区副总经理陈晓光 摄影：南都记者 莫倩如

3月以来，李玟、乔任梁等离世明星被AI“复活”的乱象，将这门技术带到了法律和伦理的风口浪尖。乔任梁父亲向媒体表示，对AI“复活”行为“不能接受，感到不舒适”。这也为“复活”明星艺人划定了一条合规前置的商业化红线。

数字王国的虚拟人业务，将已逝明星数字化作为一个商业应用场景。2013年“复活”邓丽君，并与周杰伦同台演唱，是数字王国广为人知的产品案例。

陈晓光介绍说，2013年，周杰伦经纪公司找到数字王国公司，表达了想和偶像邓丽君同台共唱的意愿。在获得邓丽君家属授权的前提下，邓丽君被“复活”了，出现在周杰伦2013年9月台北小巨蛋的演唱会上。

2013年周杰伦与虚拟邓丽君同台表演 来源：数字王国公司

邓丽君的虚拟IP打造出来后，频繁登上央视和各大卫视的晚会舞台，尤其是在江苏卫视2022年跨年晚会和歌手周深的表演，引发广泛关注。此外，虚拟邓丽君还会“莅临”全球各地，举办数字人全息音乐会,甚至化身时尚模特。

据数字王国2023年公司年报，虚拟邓丽君去年共参加了6场演出。腾讯研究院《数字人产业发展趋势报告（2023）》提到，IP型数字人更多是项目制，以定制为主，主要依靠数字人的商业IP运营实现商业变现。

“我们让她的艺术生命无限延续。”陈晓光说，逝者艺人的虚拟化身可以为公众提供情感价值，开拓感知体验。

据介绍，在“复活”邓丽君之前，数字王国还“复活”过美国说唱歌手Tupac，把Tupac虚拟人带到2012年的科切拉音乐节。这场演出给周杰伦和他的制作人留下了深刻印象，所以才有了后来2013年的邓丽君虚拟人项目合作。

陈晓光说，商业化过程中，数字王国公司将人工智能技术作为一种管理工具，加速提升视觉化呈现上的逼真效果，达到如临其境的震撼感。

出品：南都数字经济治理研究中心

采写：南都见习记者 杨柳

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