明星直播带货遇尴尬，这里的用户是消费者，不是粉丝！

发布时间：2025-05-20 12:09

无戏可拍的2020年，让昔日热闹的影视圈变得一片沉寂，而那些本应进组拍摄的明星们，却频繁地出现在各大直播间。

影视明星们的到来，让各大平台的直播间变得星光熠熠，收割了不少流量和话题度，更是创造了一次次刷新纪录的销售额。明星直播带货背后的生意经，前途真的是一片光明吗？

正值双十一狂欢之际，作为顶级流量的集合体，苏宁易购这次还联合了各大高质品牌商家与超强明星阵容，打造苏宁直播嘉年华，开了一场又一场前所未有的直播“综艺秀”，就为了让观众看得开心。

直播购物、AR试穿、3D逛街……今年“双11”，各大电商消费新场景再次扩容，给消费者带来了丰富的消费体验。

在直播间跟着主播买东西，已成为购物节“标配”。今年“双11”，各大电商积极布局直播。来自淘宝的数据显示，10月21日直播开启10分钟带来的预售成交量超过去年“双11”全天，增长达4倍。

个性化、定制化消费成为潮流，C2M（反向定制）受到追捧。背靠大数据，C2M可以将消费者需求精准传递给上游制造企业，开发出能够更好满足市场需求的产品。

来自京东的数据显示，游戏笔记本、游戏台式机、Type-C高清显示器等电脑数码产品的反向定制已成主流。11月1日售卖活动开场10分钟，京东电脑数码游戏台式机成交额同比增长220%，其中超七成销量来自京东C2M模式反向定制推出的产品。

“过去的‘双11’，商家卖什么，消费者就买什么。如今的‘双11’，消费者要什么，企业就造什么。”游戏台式机生产厂家表示，C2M给零售企业发展自有品牌提供了新机遇，能够缩短供应链中间环节，畅通需求端与生产端，提升产业发展质量和水平。

整个双十一期间，每晚7:30-12:00，明星直播带货不停歇。从贾乃亮、彭昱畅王祖蓝，接下来还有实力演员李佳航、爆梗大王王建国、乘风破浪的姐姐张萌、百变女神乔欣，还有新晋老公欧豪等明星加入，每天一场直播综艺秀，简直让人太上头！

但要想在电商直播行业长久立足，还需要长年累月的积累和打拼，薇娅们走过了多少路，刘涛们可以少走一段，但一定也不会很轻松。粉丝经济的玩法，在直播带货行业并不适用，毕竟这里的用户是消费者，而不是粉丝，您说呢？欢迎评论留言。