“88会员节”绘制广州最新消费指标热力图

（原标题：“88会员节”绘制广州最新消费指标热力图）

信息时报讯（记者 潘敬文） 近日，阿里巴巴集团宣布打通旗下天猫、淘宝等会员体系，全新升级为“88会员”，以会员淘气值为评判标准，达1000分以上，则自动拥有“超级会员”身份，享受众多福利、特权。每年8月8日将成为剁手族的“法定狂欢节”——“88会员节”。

此次为“剁手族”举办的全明星演唱会门票，就是“88会员节”给“超级会员”特权之一。该演唱会只针对阿里巴巴集团“88会员”中的“超级会员”开放摇奖，中奖后，无论是普通看台票还是令人艳羡的VIP内场票，中奖者仅以每张188元的超低惊喜价格就能获得。

从“超级会员”分布情况

看城市主力消费人群在哪

“淘气值”作为阿里巴巴会员体系的评判标准，正逐渐成为衡量国民消费综合实力的代表指数。

杭州超级会员“淘气值”平均分已超“北上广”，从消费综合实力来看，“新一线”城市杭州势头很猛。深圳宝安区“超级会员”人数跻身全国前五，仅次于北京朝阳、上海浦东、北京海淀和上海闵行。在广州，天河区、白云区“超级会员”数最多，越秀区“淘气值”分数排名全广州第一，堪称“总剁主”。

北京朝阳区“超级会员”淘气值均分以微弱分差低于上海黄浦，位列全国第二，全市“超级会员”总人数，同样仅次于上海位居亚军。而深入更细的地域颗粒度，大数据则能带来更多启示，例如，北京亦庄超级会员的“淘气值”均分，竟比三里屯还高！常驻人口的普遍年轻化、周边配套设施不如中心城区完善等客观因素，都是亦庄地区“剁手族”们更爱上天猫、逛淘宝，亦或从飞猪订一场说走就走旅行的原因。

“淘气值”缘何成为

都市消费实力新指标？

“淘气值”是阿里巴巴“88会员”等级划分的依据，它是动态变化分值，每月8日更新，根据会员最近12个月的消费行为计算。“淘气值”不只是财力、购买力的象征，更是消费综合实力的体现。

在全新升级的“88会员”体系下，“淘气值”成为会员等级划分的唯一依据。根据“88会员”近12个月在淘宝、天猫、飞猪、淘票票等阿里旗下业务平台的“购买金额、购买频次、互动、信誉”等行为，综合算出每个会员的“淘气值”。“淘气值”共有300、1000、2500三档，分别对应普通会员、超级会员和APASS。1000分以上可以成为超级会员，2500分以上有机会被邀约成APASS会员。

作为衡量国民消费力的重要指标，“淘气值”的计算不仅参考购买力，更关注消费者是否乐于评价、爱分享、诚信度是否良好等。

“超级会员”爱文艺喜八卦

高价产品更愿在办公室签收

据菜鸟网络提供的物流大数据显示，穿梭于CBD高端商务楼的“超级会员”购买奢侈品、潮流单品甚至天猫独家首发产品时，更倾向于留公司地址，在同事们的艳羡围观下拆快递；而寻常物件，尤其是重物则更愿意快递到家。

据阿里巴巴和DT财经联合发布的《2017全国剁手族战斗力数据报告》显示，对比爱看《生化危机》类“重口味”和国产“口水片”的普通88会员而言，“超级会员”则更偏爱如《乘风破浪》一类的文艺片，拥有“精英品味”的APASS会员则更偏爱国产和好莱坞口碑大片。由虾米音乐提供的数据显示，普通88会员爱听帅气男团如EXO，“超级会员”们更愿听女团SHE的歌曲，APASS会员们则喜欢深沉的嗓音，如陈奕迅和李宗盛。

UC头条阅读数据则显示，普通88会员们更愿意沉浸在游戏、娱乐、体育这些轻松爱好中，“超级会员”们更愿意围观八卦来舒缓心情，APASS更关注国际时政和军事，毕竟这些可能会影响到次日的投资市场行情。

阿里巴巴集团“88会员”体系的超级会员大数据解读，不仅重新绘就了都市各区域之间的新“鄙视链”，更能为阿里巴巴集团和平台上的所有品牌，提供如何更好地服务会员的重要参考。

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