演员帮，优质偶像自媒体
人设一词广泛流行也就是这几年的事，作为娱乐圈偶像文化发展的产物，人设在明星的大众形象乃至事业形象上变得越来越重要。就像一个简明清晰的标签，明星一旦贴上了某种人设，便可以以更快捷明了的方式，构造自己的形象品牌，传播自己的大众影响力。
在这个快节奏、事事追求短平快的时代，一个人设所带来的效应，可以令数以万计的自媒体立马get到传播点，蜂拥而上为你做宣传，可以令大众在刷微博、微信、各类媒体时，第一时间对你留下印象。所以打造人设，也经常成为很多艺人宣传团队的常规任务之一。
从最早期赵雅芝、王祖贤等的女神人设，到进入新媒体时代，杨幂的自黑、赵丽颖的吃货、陈赫的好男人，明星人设也经历了一个发展变化的过程，最近一年又有哪些围绕明星人设的变迁，演员帮（微信号：yanyuanbangwx）专题栏目《艺人规划局》针对明星人设话题，为大家总结、分析、提炼了娱乐圈人设的发展变化及未来趋势，聊作参考与谈资。
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“自黑”老生常谈，“真性情”容易跑偏，“吃货”都省省吧
说起娱乐圈这几年最给力的人设，非“自黑”莫属，自黑其实不能成为一个人设，往往会跟着名词后缀，如“自黑女神”“自黑男神”等。这个人设是杨幂发扬到巅峰的，曾经一夜成名的她面临铺天盖地的负面舆论，演技差、整容都是小case，连脚臭都被说的煞有介事，之后杨幂以自黑翻身，像脚臭、耍大牌、与人不合这类无伤大雅的黑料都被她自己拿来调侃，以自嘲的形式化解，一段时期内因为自黑成功，杨幂曾被冠以高情商、聪明、大气的溢美之词。
然而自黑人设的道路上，只有古人，后无来者，在杨幂靠自黑成功翻盘之后，自黑直至现在都成为娱乐圈明星的最基础技能，因在《延禧攻略》中饰演尔晴被万人唾骂的苏青，在剧播期间不停微博自黑，发布自己手刃尔晴的照片等，这些行为虽然令演员本人被大众反感的程度变低，但也并不会对她形成正面的推广效果。
其实在杨幂之后，黄晓明、韩庚都曾经大肆靠自黑挽回形象品牌，但收效甚微。自黑这种手段，最初十分见效，但会很快沦为一种重复模仿的套路，洗白目的明显、操作手段刻意，只能作为一种挽回形象的辅助手段，已经难以起决定性作用。
自黑已然变成老生常谈的套路，而“真性情”同样令人纠结，国内观众对于假大空的反感，让真性情一段时期内在明星那里是一个褒义词，敢说敢做、敢哭敢笑的明星收获不少粉丝，这点从早期郑爽当众承认整容完成了自己的第一轮大规模粉丝积累就可见端倪。
然而在真性情路上跑偏的郑爽也算是这个人设短板的标准范例，所谓的真性情，好的时候是真，过了就是虎、是二、是错。蒋劲夫事件后，借由胡歌的发声，一众明星跟随发声，蒋梦婕的一句“一个巴掌拍不响”引来了口诛笔伐，大家纷纷指责她身为女性，却公开宣扬受害者有罪论。谭松韵上《明星大侦探》被diss表现差，她回复说“不想看的可以不看”，本来是想为自己解释辩白，但稍微不注意一句话脱口而出，就被理解为把节目当自己家的，不尊重观众。
2018年明星因为拗真性情人设祸从口出的例子比比皆是，性情不是你想真，想真就能真，尺度和谨慎是第一要务，如果不是郑爽那类真正不在乎结果、毫无目的的真性情，还是谨慎为妙。
另外，“吃货”作为女明星中长期受欢迎的一个人设，近年下滑明显。女明星发一堆吃的照片，却从来保持着完美身材本来就很拉仇恨，各种关于摆拍的阴谋论在江湖风靡流传，迪丽热巴吃货人设崩塌被黑，就很能说明问题。Angelababy上《向往的生活》被指假吃爆米花，杨紫一贯在剧中扮演吃货，现实中也打吃货人设，引来了假吃视频的质疑，假吃视频一时成为网友的打假利器。
吃货也是一个初期收效明显但容易反噬的人设，娱乐圈对减肥和保持身材的执着与暴饮暴食的吃货本身就相悖，即使一个女明星真心爱吃且不长胖，也难以信服大众，装吃却偷偷减肥这种不地道的行为，引起的反感指数实在过大，大概吃货这个人设，要从此被历史尘封了。
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那些往脸上贴金的人设需谨慎再谨慎
陈赫当年的好男人人设崩塌的惨烈教训，并没有给后人带来太多警醒，18年薛之谦和吴秀波纷纷在这个人设上栽了跟头。薛之谦与前女友长达一年多的撕逼，撕掉了自己因离婚净身出户、复婚深情专一带来的好男人人设，自私、虚伪、作秀成为前女友及黑粉贴给他的新标签，足见比起其他如自黑、吃货等趣味性人设，正面人设的树立风险更大，一旦崩塌就面临人品被指控的危险，后期形象翻身难度加大。
同类的还有吴秀波，走韵味文艺男人设的波叔还有另外一个若隐若现的人设，是深情顾家好男人，传说将银行卡上交老婆，感恩在自己一无所有时为自己生孩子的妻子，后来自称小三的女子一个爆料，就把这些变成了笑话。
同类型的还有靳东，靳东的人设崩塌更具讨论价值，他的人设是“有文化老干部”，微博喜欢用繁体字，日常爆出的新闻也总是手拿书本，发出的感慨总是看起来高深莫测充满知识的香气。之后就惨遭质疑，说他“没有自己认为的有文化”，常犯低级错误，强拗老干部人设。
好男人、爱家、有知识这种人设，都属于那种最直接的正向夸赞，而在这个讲究人性化的时代，很少有人经得起如此直接扁平的夸奖，一辈子老艺术家人设的六小龄童尚且有人设忽然崩塌的一天，普通明星更加不敢用简单直接的正面词汇来给自己立人设。赵丽颖之前曾发微博，否认自媒体号给她树立的“和群演同标准吃饭”的人设，也是意识到过度往脸上贴金会带来无穷的负面效应的表现。
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2018新型人设：够真就够可爱 是金子总会发光
2018娱乐圈不仅经历了流量的集体失灵、演技的日渐崛起，连明星人设也渐渐往立体化、实力型的方向发展。《幸福三重奏》里的陈建斌，是一个异军突起的意外，作为一个著名的戏骨实力派，他之前在娱乐圈的人设只能划归到“老艺术家”类别，在节目里，老陈看到书房里挂着的诗句，还调侃说这是节目组给自己设定的人设，淡泊明志，宁静致远等的老艺术家的风骨。
但陈建斌在节目中展现出的却是相对真实的一面，他懒惰、孩子气、话痨，甚至有点直男癌，但本质上是一个风趣搞笑的人物，充满各种意料不到的看点。陈建斌在节目中与妻子蒋勤勤的相处，称不上好男人，也说不上坏男人，有生活中家居男人各种常见的缺点，但又独具真实可爱，因此斩获了一批粉丝和流量。
同样的，今年因为《延禧攻略》大红重新走入视线的聂远，靠着“大猪蹄子”人设意外圈粉，其不仅因为戏内幽默霸道的人设圈粉，戏外对演戏钻研、认真的态度也收获好评，“教妃子勾引自己”的桥段引大量调侃转发。
今年是中年戏骨们的丰收年，获得《我就是演员》总冠军的韩雪，之前参加湖南台《声临其境》就开始圈粉，网友说她一人分饰八角实力惊人，又发现她私底下是一个高智商才女，学霸、英文好、科技狂魔，众多才华加身让她圈粉不少。
另外，以张雨绮代表的独立女性人设虽然开始受到些许诟病，但本质上仍然是大众追捧的热门。改变形象走自信女神路线的佟丽娅一举夺得2018虎扑女神，成为她今年颇受瞩目的一个亮点。因为在陈思成事件后的诸多表现，佟丽娅霸气、自信、不为男人所累的形象受到好评，虎扑女神事件是她受欢迎的典型表现，有事业、骄傲、美丽的女性形象更贴合当下舆论环境。
追求真实、立体、有层，符合当下人价值观，是今后受欢迎明星人设的方向。人设是混迹娱乐圈的一张名片，对于乱花渐欲迷人眼的娱乐圈来说，它的确有存在的作用。
但说到底，人设有风险，强立需谨慎，刻意“立”的人设不保险系数很大，“演”起来也是难上加难，越来越多的明星选择不演，在大方向上做自己，人设交给大众和媒体去总结和引导，这应该是最保险的一种方式了。返回搜狐，查看更多
