文丨杭茶 来源丨传媒圈-传媒头条
“现眼包”，一个大热的网络词汇，本是形容社交场合中的爱出风头最后却丢人现眼的存在，含有一丝贬义，却逐渐被综艺节目重新定义。
为了显示嘉奖之意，我们不妨用“综艺显眼包”称呼那些凭一己之力调动起喜剧效果的艺人，网友还盘点了以魏大勋、范丞丞、王鹤棣、白敬亭为首的青年显眼包和以沈腾、邓超、雷佳音、薛之谦为首的中年显眼包等显著例子，来说明综艺显眼包的火爆！
但当明星的存在感在综艺中如此强烈，我们不能不思考一些问题：在明星的光芒之下，节目的幕后创作者，尤其是编剧团队是否仍有他们的舞台？而蔚然成风的明星显眼包短视频传播大潮，会否改变综艺制作行业？
01
显眼包固然重要
但综艺创作者不能懈怠
综艺节目是文娱产业不可或缺的一环，它们有趣、轻松，吸引众多观众并以极其优秀的投资回报比成为各大平台，尤其是广播电视最为青睐的文娱产品。
当下社会，年轻观众愈发喜欢看到有趣、真实、并与日常生活有关的内容。在这样的背景下，“综艺显眼包”应运而生。他们有的善于用语言挑战传统观念，有的则是通过自然的反应引发观众的共鸣。
如综艺作品比剧集更出彩的范丞丞，经常会在节目里展现与偶像人设极不相符的心直口快行为，更大胆在正主李诞、黄晓明面前肆意玩“虾系男友”和“闹太套”的梗，堪称“语不惊人死不休”。
还有“笨蛋美女”孟子义，虽然她常出演大IP剧，但给普通观众留下的深刻印象大多在综艺节目上，尤其是鹅厂的《五十公里桃花坞》里，“孟姐”三季如一日的稳定发挥——面对一群比自己更红、更资深的艺人，她每次说话都“嘴比脑子快”，到处得罪人，引得观众哈哈大笑。
这种自然的喜剧效果，往往是编剧团队难以预料、难以创作的。因此，有时候，明星的自然反应和天赋的喜剧感甚至大于编剧的设计。在这种情况下，是不是意味着我们的综艺行业，正在慢慢丧失创意和造梗能力，变得对明星过分依赖？
答案并不尽然。
首先，无论是哪个行业，创意永远都是稀缺资源。
在综艺节目中，明星作为主角，他们的表现、他们与观众之间的交流，自然成为了节目的亮点。但背后的编剧团队，依然是塑造节目框架、引导节目节奏的关键。一个好的综艺节目，除了明星的自然表现，还需要编剧团队的巧妙布局和设计。
其次，依赖明星的喜剧效果并不等于放弃创意、创作。
综艺节目的主创团队可以通过多种方式，如增加新的环节、改变节目格式、尝试新的主题等，来吸引观众的眼球。明星的自然表现和导演、编剧团队的设计，可以相辅相成，创造更多的可能性。
当然，我们也必须看到，过度依赖明星的效果，确实有其风险。
一方面，某个明星的存在感太强，可能会导致其他参与者的贡献被忽视，甚至连编剧、导演等核心工作人员的价值也难以体现。另一方面，如果一个综艺节目只依赖一个或几个明星来撑场，那么当这些明星的热度下降，节目的吸引力也可能会大打折扣，得不偿失。
所以，对于综艺行业的未来，明星的作用是双刃剑。他们可以给节目带来即时的喜剧效果和高收视率，但也可能导致节目失去长久的吸引力和竞争力。
综上所述，综艺节目不能少了“显眼包”，他们给节目带来了无与伦比的魅力。但同时，我们也不能忽视背后编剧团队的努力和贡献。只有明星和主创团队共同努力，综艺节目才能够持续创新，吸引更多的观众。
02
综艺依赖显眼包
的短视频传播，有隐忧吗？
如今，我们生活在一个短视频盛行和全民玩梗的时代，对于日渐缺少话题度的内地综艺来说，节目想要大火出圈，短视频的传播助力必不可少，而综艺显眼包的流行正是这一变化的某种体现。但这样的现象对综艺行业到底是利好还是隐患？
首先，短视频的传播为综艺节目带来了巨大的流量。
目前，我国短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5个小时，已成为国民触网的首要应用，一个热梗或名场面可以几何倍数迅速走红，带动节目的知名度和收视率。
像魏大勋、白敬亭、孟子义等“显眼包”嘉宾在短视频平台上的高度曝光，为节目带来了更多的观众和讨论。他们的一些搞笑、真实和特色的表现在短视频上被无数次的播放和分享，形成了强大的话题效应。
但这也带来了一个问题：综艺节目会不会因为迎合短视频传播而越来越水？
因为短视频平台上的内容大多数是为了追求快速的笑点和情感传递，这可能会导致综艺节目过于追求瞬间效果，忽略了深入挖掘和传达的内容价值，显然这个问题需要每个幕后综艺制作者自己去衡量尺度的把控。
其次，短视频平台给综艺提供了一个展示和宣传的窗口，后续可以尝试将其转化为节目自身的热度和播放量、收视率。
像上述显眼包嘉宾的有趣片段被广泛传播，使得更多的观众对节目产生了兴趣，甚至去追看整个节目。这对于综艺节目来说，无疑是一个巨大的利好。
但同时，如果过度依赖短视频平台的宣传和传播， 可能会导致综艺节目的创作团队降低了对内容质量的严格把关，或者盲目追求某种热点而导致的跟风、搭顺风车之作。
如这个暑期档，《消失的她》《孤注一掷》等电影利用短视频传播成为全民爆款，后续诸多影片学习此风潮，但并未达到相似的效果，还被观众吐槽说是名不副实的“诈骗电影”。
另外，短视频对于捕捉时代的情绪和趋势有着独特的敏感度。
蔡国庆在《披哥3》中的金句和表现，触动了大量年轻人的心弦，成为了他们解压、欢乐的来源，也让蔡国庆成为新晋的“综艺显眼包”。这种情绪的放大和传递，为综艺节目带来了深度和情感共鸣。
不过正所谓“情绪是一把双刃剑”，被短视频放大后的传播是否是综艺制作者希望传达的理念，会否出现与节目核心价值不匹配的情况，或是产生意想不到的负面作用，这无疑对主创团队的舆情分析能力提出了一定的要求。
总的来说，综艺显眼包以及背后蕴含的短视频放大效应，对综艺节目的传播和影响力具有正面的推动作用，然而也带来了一些潜在的问题和挑战。
对于综艺节目制作人和参与者来说，如何在这个短视频时代找到一个平衡点，既能迎合大众的观看需求，又能保持节目的独特性和深度，是一个值得深思的问题。
-完-
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