[新榜]：2025微博泛二次元内容生态研究报告

102微博 泛二次元内容生态研究报告目录CONTENTS 微博泛二次元内容生态发展概况 微博泛二次元内容生态分析 2 微博泛二次元内容传播典型案例分析 3微博泛二次元内容生态发展概况 随着泛二次元文化的发展以及其对应用户群体消费能力的提高，泛二次元用户和市场均呈规模化发展，数据显示，2024年泛二次元用户规模接近网民规模的一半，泛二次元及周边市场规模接近6000亿元。以《哪吒之魔童闹海》《黑神话悟空》《英雄联盟S14》为代表的头部IP，推动泛二次元圈层向大众市场延展，而伴随Z世代社媒及消费话语权提升，泛二次元产业有望释放更为可观的市场势能。近半中国网民是泛二次元用户泛二次元市场规模可观优质内容IP势能，驱动小众二次元走向大众化1108亿人 截至2024年12月，中国网民规模503亿人 2024年泛二次元用户规模5977亿元 2024年中国泛二次元及周边市场规模 泛二次元用户通过“社交化表达创意赋能”构建新型话语体系。年轻群体通过高频次社交互动（发帖、投票、二创）构建起高粘性社区；主动共创使得用户深度绑定IP，实现从旁观者到“决策者”的身份升级；优质一创催生海量二创内容，既为原IP注入破圈动力，也沉淀为圈层专属社交资本；泛二次元用户深度参与之外衍生出更多消费需求，从谷子经济、联名消费到线下漫展，泛二次元的热爱激活了三次元的实体经济。强社交黏性与圈层归属感 网生一代的年轻人是泛二次元用户的重要组成部分，TA们热衷发帖、评论、点赞、转发等形式的社交化表达，并形成了强归属感的线上社区生态，如微博平台独特的超话、星粉生态等。20 超话日均用户发博量占全平台的比例接近20 高活跃度从被动接受到主动共创 高参与度 泛二次元用户积极行使“投票权”，参与创意作品的共创策划。用户深度介入IP开发，投票、剧情共创成标配。15亿 2025年3月，《王者荣耀》刘禅米莱狄源梦皮肤设计大赛首轮投票即已超15亿票，玩家通过投票直接影响角色服装、技能特效既是内容消费者，又是内容创作者 泛二次元用户同时兼具内容消费者和内容创作者的双重角色，海量UGC二创内容以更多元的形式，对原作进行创意引流，为事件爆发、长尾传播提供助力。高创造力高消费力 新型消费现象涌现： 谷子经济、联名经济、线下漫展主题餐厅 年轻用户消费需求驱动下，“吃谷”、打卡联名商品等新型消费现象涌现，漫展动漫节、主题餐厅、快闪店等线下场景火热。900万 以第二十届中国国际动漫节为例，该活动线上线下参与人次高达900余万 以动漫、游戏、电竞为核心的泛二次元生态正在微博蓬勃发展，目前已形成“博主生产内容触达用户信任”的良性循环。数据显示，泛二次元已经成为微博内容生态的重要组成部分，而该内容领域仍处于流量红利状态。一人一宠三餐四季 博主热衷分享真实生活日常 画师、COSER、声优博主类型丰富，生态链完整ACG博主影响力较大，是助力二次元破圈的重要力量博主 99图文、视频、文章、直播多内容形态海量、年轻、高粘性、高活跃、高创作积极性 头部声优、COSER入驻率内容动漫、游戏、电竞三大垂类均拥有多级细分领域 多元内容生态 260万热点传播优势明显 热搜效应话题瞬时爆发能力 全站用户日均生产二次元博文 32亿用户泛二次元社区氛围浓厚，热衷聚集于热搜、超话、粉丝群中 ACG用户触达包容性强、新手友好 7微博泛二次元内容生态分析 微博拥有海量、年轻、高粘性、高消费力的泛二次元用户群体微博泛二次元用户规模 32亿 ACG用户微博泛二次元用户特征 年轻：90后是绝对主力人群 70 游戏用户95后占比 85 电竞用户90后占比 75 动漫用户95后占比 活跃且热爱互动分享 消费能力强衍生购买欲强 42 连续30天内持续活跃 在微博平台的动漫兴趣人群占比 47 乐于在微博分享、 安利、共创所喜爱的动漫的用户占比 72 数据显示，72游戏用户有游戏消费行为，包括充值合作品牌消费游戏周边直播充值等 微博泛二次元社区氛围浓厚，用户粘性高、忠诚度高、互动积极性高 通过超话、粉丝群等社交场景，微博构建了高粘性的泛二次元生态。同时，微博泛二次元社区还具备包容、开放特性，资深高玩和萌新菜鸟平等对话，讨论游戏玩法；纯血二次元和普通动漫爱好者在同一片海域冲浪相遇也能够友好交流；奥运冠军、知名明星褪去光环后，也可以是关注泛二次元的“小迷妹小迷弟”。社交互动功能丰富特定主题的垂直聚合社区 优质主题内容沉淀池 适合圈层深度互动、IP运营、内容发酵 超话 为用户提供超话、社群等沉浸式交互场域 泛二次元社区包容性强囊括不同“段位”、不同身份背景的爱好者即时沟通、即时交互场域 粉丝忠诚度高 适合圈层活动组织推广 粉丝群 用户兴趣广泛：线上跨界社交，线下跨次元消费 微博开放包容社区吸引了海量兴趣广泛的用户，TA们热衷于泛二次元却不拘泥于次元壁线上乐见动漫与各领域的跨界融合，线下积极参与漫展、主题餐厅等活动。线上线下进行跨圈层体验的同时，也持续推动着多元需求的产生和迭代。漫展、主题店更多二次元活动渗透至线下 游戏动漫展 2025微博游戏动漫展 于北京顺义举办 线下痛车活动 双城之战主题双层巴士 登陆杭州 主题店 古茗x崩坏：星穹铁道 全国18城主题店活动开启 线上跨界，以动漫为例 相关人群兴趣TOP：与娱乐、科技、生活关联较高No1 娱乐明星No2 数码No3 生活No4 剧综No5 情感越来越多的传统百货、购物中心将其视为新风口，竞相引入二次元潮玩、主题餐厅等新业态，为自身博得年轻消费者的青睐。谷子救活了线下商场 谷子经济：从“为爱发电”到“为爱买单”，Z世代消费话语权崛起定义：“谷子”是英文“goods”的谐音，通常指泛指ACG内容衍生周边，如徽章、镭射票、亚克力立牌等相关IP产品。1689亿4063 2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较 2023年增长4063，预计2029年中国谷子经济 市场规模超3000亿元2025年4月，微博x闪魂“第五人格赛事收藏卡IVL2023秋季赛”抽卡活动开启，相关话题第五人格赛事收藏卡获得2989万阅读，29万讨论；微博独家预售开售14小时GMV即已破百万。电竞粉丝经济引发抽卡潮 微博独家预售开售14小时GMV破百万瑞幸咖啡线条小狗 越来越多品牌通过谷子经济打开年轻用户市场 谷子经济是通过泛二次元粉丝情感消费驱动的亚文化经济形态，其庞大的市场规模标志着Z世代消费话语权的崛起，泛二次元兴趣用户从“为爱发电”的情感支持进阶至“为爱买单”的商业赋能。情感消费、悦己消费正重塑年轻消费市场的价值锚点。谷 子 经 济博主类型丰富多元，微博ACG生态链完整 微博在泛二次元领域已形成完整的博主生态链，即“官方发布专业解读用户衍生”全链覆盖，优质IP、专业大V、活跃用户以互补形态支撑泛二次元内容生态的良序发展。游戏：知名游戏IP全线入驻微博，头部游戏明星影响力可观 666个 平台入驻游戏IP数 10765W TOP10游戏官微平均粉丝量 2853W TOP10游戏明星平均粉丝量 3720个 金橙V活跃博主 MOBA类王者荣耀MMO类剑网3 休闲类元梦之星 女性向类恋与深空 二次元类原神 我是刘小怂 指法芬芳张大仙zYocar冯骥KB呆又呆 游民星空 游戏内容资讯分享KOL 颜值搞笑特色游戏博主 游戏行业资深从业者 专业游戏主播解说高玩 破圈游戏明星 游戏厂商 游戏IP电竞：全面覆盖国内主流电竞赛事及相关俱乐部选手解说矩阵 70 电竞赛事官微数量 1800 电竞媒体KOL数量 100 热门电竞战队覆盖率 1400 战队选手高管数量 800 后援会站子数量 66 电竞战队粉丝增粉量 9944 热门电竞选手覆盖率电竞选手粉丝增粉量 英雄联盟赛事iG电子竞技俱乐部AG一诺ovo 管泽元 人民电竞 爱予无畏ForNoFear 后援会站子 电竞媒体KOL 解说主持 电竞选手 电竞战队 电竞赛事官微动漫：围绕二次元明星、画师及内容号KOL等类型创作大V、原创质量高 3600 头部账号数量 500 头部人气COSER数量 200 头部人气声优数量 1000 头部KOL内容号数量 1500 三坑博主数量 1000 头部画师数量 卡琳娜和揉西姜广涛DollClass 姚璇西子 old先 头部画师 三坑博主 偶像团体 头部声优 人气COSER ACG细分领域博主规模与流量双重跃升，平台加码赋能博主“星”生态微博游戏、电竞、动漫细分领域博主收获数量、流量双增长 游戏 玩家、同人、攻略等原创KOL规模同比增长176，流量增长308 电竞 UGC粉丝类账号规模增长72，流 量增长64 动漫 版权（KOL、内容号、版权号）规模同比增长66，流量同比增长46 微博ACG领域博主呈规模与流量同步提升态势，游戏、电竞、动漫等细分领域博主均有明显增长。平台通过专项扶持计划与商业化链路建设，积极赋能博主明星化转型，以在该领域中形成先行者效应。176 308 72 64 66 46平台赋能，构建ACG博主“星”生态 平台积极助力ACG博主“明星化”转型，以拓宽博主影响力范围，微博针对泛二次元不同领域先后推出“动漫次元星推计划”、“电竞造星计划”、“游戏明星计划”。是专业输出博主亦是陪伴生活的朋友，ACG博主拥有多维身份 博主在微博平台中天然倾向于分享真实生活中的点滴日常，即在微博独有的社交媒体生态下，TA们是游戏博主、电竞选手，也是铲屎官（晒宠物）、美食品鉴家（晒美食），会把用户当朋友，分享偶尔的坏心情和好风景。通过构建“专业输出生活陪伴”双通道，ACG博主的微博已成为其个人IP宣发与情感连接的重要场域。值得关注的是，多维内容输出这一特征在电竞选手中尤为突出，这也是微博特有电竞星粉生态形成的关键驱动因素，电竞选手发博活跃，星粉交互深度高频，并衍生出众 多高影响力超话和优质UGC粉丝号。分享真实生活的点滴日常 晒宠物 无畏NoFear 超话关注数：160万 晒美食 王者荣耀钎城 超话关注数：112万 晒风景 花花花花花海超话关注数：71万和用户进行深度交互 超话翻牌 刘小怂 超话关注数：66万 询问粉丝建议 九尾XXZ 超话关注数：158万将微博视做“宣发”主阵地 直播预告 一诺xbc 超话关注数：202万 活动分享 刘小怂 超话关注数：66万 博主以“影响力内容力”构筑热搜引擎，驱动ACG话题破圈 ACG领域金橙V博主凭借个人影响力和优质内容构建热搜驱动链，能够有效助力话题破圈。数据显示，超六成ACG热搜流量由金橙V主持的热搜贡献，优质垂类博主能够有效激发大众讨论热情。2023年上半年到2024年上半年，ACG领域金橙V博主共主持27000个热搜，总流量累计达116亿，占比超整个领域热搜流量62热点话题创建 通过内容创作能力构建话题 势能 内容创作能力热点话题破圈 借助平台算法机制，实现热 点破圈传播 内容破圈能力热点话题助力品宣 将热搜流量转化为品牌资产， 让热点成为品牌宣传的有效 载体 内容商业能力热搜话题展示 Step1Step2Step3线下盛况 观众入场总人次达68万 购票用户地域分布：北方地区整体占比近80 购票用户年龄分布：30岁以下占比77 超5万m展会总体规模 100次元顶流嘉宾阵容 150热门游戏电竞动漫IP厂商 微博游戏动漫展：ACG红人效应线上线下联动延展，形成闭环线上热度 三天热搜上榜数87个 活动话题阅读量245亿，互动量950万 作为亿万同好pick的ACG社交主阵地，微博首届二次元大型线下展会微博游戏动漫展于2025年5月3日5日在北京中国国际展览中心（顺义馆）精彩呈现，ACG红人效应从线上延展至线下，再从线下反哺回

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