每个网红背后，都有一个抱团的矩阵

什么是抖音矩阵号？

即多账号矩阵，通过不同账号的互动，建立链式传播，运用大号带小号、互相客串、评论区互动等形式，将同一品牌下不同账号的粉丝流通起来，在主账号下形成粉丝流量内部引流，最大限度地发挥矩阵效应。

如，朱一旦故事女主角马小玲、祝晓晗故事里的祝爸爸、祝妈妈，仙女酵母故事里的客串闺蜜，他们分别形成矩阵。

01 常见的矩阵形式

1. MCN团队客串式矩阵

同属于一家MCN机构旗下的主播达人互相客串。

案例一：@仙女酵母，这个造型复古，通过接听粉丝电话，为人答疑解惑的“小仙女”，其视频中时常会出现其他同一MCN旗下的账号，例如以用书本解答问题的吸血鬼@猫舌张、和魔镜对话的 @Yuko和魔镜……

除了在文案中直接@其他账号的形式，还有一种虽然同属一家MCN，同时出镜一个作品，但并不直接互动，而是要靠“真爱粉”主动去发现，比如朱一旦故事的女主角@开心马小玲，也拥有“个人”账号。

2. 内容同质矩阵

作品内容的方向一致，主播达人并不互相客串，但具有明显相同的标识，让粉丝一眼就能辨别出他们的关系。

案例一：同样说车的抖音账号「玩车女神」、「懂车侦探」、「家有懂车妹」，虽然账号间没有互相客串，但在文案中互相@其他账号，进行导流。

案例二：同样唱歌的MCN文弘音乐则干脆把旗下18个抖音号，做成统一的画风，不同的人唱不同风格的歌，但所有的账号名称都统一标注“（文弘音乐）”。

3. 家庭式矩阵

其实，这也是团队矩阵的一种，通过塑造家庭人设、家庭成员关系形成矩阵。

案例一：@祝晓晗 和其故事另两位主角，@祝晓晗的内容多是父女之间发生的各种搞笑故事；而 @老丈人说车，则主要讲述蠢萌女儿祝晓晗和老爸的学车故事。

案例二：抖音上的各类情侣、夫妻档账号，通过分享生活日常、秀秀恩爱，顺便带货。如 @于弯弯 和@ 吴凡。

4. IP衍生至业务细分

当一个账号做起来，再围绕这个账号同属于一个业务范畴，从一个爆款IP，发展为细分内容

案例一：@柚子cici酱及衍生矩阵 @柚子吃了吗和 @柚子买了吗，出自同一个人IP，但内容分别为剧情、美食探店和美妆种草三个方向。

案例二：@金大班的日常及衍生矩阵 @金大班365天穿搭记、@金大班的搭配师等，分别围绕日常穿搭、换装和通勤穿搭等不同方向创作。

二、 抖音矩阵的模式的分类

1. 蒲公英矩阵

一个账号发布了信息之后，其他矩阵账号转发，形成以矩阵账号为中心的第二轮扩散。

这一种抖音矩阵模式更加适合旗下品牌较多的企业，可以通过矩阵整体优势扩大信息覆盖面，进一步的加强粉丝对于企业品牌的印象。

2. 1+N矩阵

1个主账号下再开设N个专项账号，构成完整的抖音内容体系。

适合产品结构与品牌构成简单的企业，如小米、华为等。

3. AB矩阵

以品牌形象塑造、维护为目的，以“形象抖音账号+品牌抖音账号”的形式组建抖音矩阵。只不过我们需要注意的是这两种抖音账号一定要有明确的定位，不然的话会很容易有信息混乱。

结 语

矩阵号的目的不外打通粉丝流量，扩大内容曝光范围，最大化内容价值。但是，矩阵号也存在某些隐患：

1. 一损俱损

矩阵号是“一根绳上的蚂蚱”，一旦其中某个账号“人设”翻车、或内容翻车，很容易牵连矩阵内的其他账号，一损俱损。

2. 不能一荣俱荣

虽然“一损俱损”，但矩阵账号很难“一荣俱荣”，@仙女酵母的千万粉丝量并没有带动闺蜜一起“致富”， @ 和 @ 仍处在百万量级。

3. 内容同质化

多数矩阵号内容呈现同质化，同一个故事只是分不同角度讲述，缺乏新鲜感。

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