山东卫视《明星降临》传播策划方案

1、,山东卫视明星降临公关传播规划,2016.7,目 录,背景分析,综艺大爆炸，真人秀市场持续火热 一剧两星限制发展，卫视纷纷加入综艺阵营分羹 山东卫视“敢ZUO敢青春”，2016年重点推荐拜托拿稳和明星降临两档新节目,明星降临是中韩合作的一档明星职场体验类节目，由中韩明星12人互访两国企业进行职场体验，与不同文化背景的公司员工一同工作。韩国名嘴姜虎东与韩男团Super Junior队长利特将担任本节目MC。节目中，姜虎东和利特将担任猎头，负责分派明星。 第一期已知嘉宾：朱丹、利特、Sunny、金孝渊,巨星,职场体验,欧巴,SuperJunior,SuperJunior,SuperJunior,偶

2、像,原创,利特,中韩合拍,真人秀,趣味,职场体验,文化,真人秀,朱丹,真人秀,姜虎东,好玩,利特,艺人,欧巴,阵容,嘉宾阵容,少女时代,金孝渊,中韩合拍,明星,中韩合拍,Sunny,金孝渊,姜虎东,利特,娱乐,偶像,企业,少女时代,明星,欧巴,艺人,巨星,朱丹,嘉宾阵容,趣味,原创,有意思,Sunny,企业,文化碰撞,韩国,受众分析,三次“韩流”受众覆盖范围不断扩大。从HOT狂热的青少年学生，到痴迷韩剧的中老年女性。近几年来，在高知、熟龄群体中韩流的影响力也在不断增加； 29岁以下的用户是韩国综艺的主要消费用户，对互联网时代下的中国网民来讲，韩娱早已无处不在 而从我们节目的受众定位和明星邀约阵

3、容可以看出，节目主要面对喜欢韩娱的8090后青春群体,举全平台之力倾情打造,目 录,2016年 山东卫视明星降临表现亮眼,节目亮眼,明星亮眼,期待亮眼,什么样的营销才能 助力强者成为现象级综艺,明星职场体验类真人秀，看到明星不为人知的另一面，更萌更接地气，有笑点有泪点,韩流偶像SJ、少女时代倾情加盟，韩综鼻祖姜虎东实力加持，最震撼的中韩明星阵容,作为第一个韩国原创中国播出的节目，从内容到播出制式都有别于其他卫视节目，充满新鲜感,助力明星降临成为现象级综艺,品牌突围,差异突围,话题突围,口碑突围,助力山东卫视打造独有王牌综艺IP,凸显节目明星职场修炼手册的题材差异 凸显坚强、励志、不放弃、正能量

4、满满的综艺特质,明星话题及粉丝营销 社会话题：E2S营销,舆情监测与引导，打造王牌口碑节目,明星及粉丝营销-明星话题充分挖掘,话题突围明星,话题表现,趣味话题,颜值话题,明星互动,场外事件,呆萌表现 搞笑表现 神表情 搞笑台词,海报/写真 颜值/身材 发型/着装,明星与明星间 明星与素人间,明星言论 明星行为 明星事件,现实生活 其他演艺动作 商业活动,粉丝话题,粉丝事件,粉丝互动,粉丝阵营,粉丝渠道,粉丝声音,阵营划分、阵营打造、阵营交互,话题榜/明星自媒体/粉丝会大号/圈群/贴吧/社区,粉丝微博话题/事件话题/社会话题,焦点声音放大再传播：评论/吐槽/骂战/呼声,粉丝行为事件策划打造 粉丝

5、自发行为的放大,线下活动：点映/见面会/签收；线上互动,fans,六维粉丝营销,Events,Interactive,Camp,Channel,Topics,Voice,话题突围,Events E2S,E2S,E,T,R,C,从娱乐事件到社会事件,Topics E2S,从娱乐话题到社会话题,Character E2S,从娱乐人物到社会人物,Review E2S,从娱乐评议到社会评议,E2S：娱乐话题向社会话题延伸,话题突围,A I A S C,打造趣味化、话题性内容聚焦关注,通过内容接触，使得受众对节目产生兴趣,通过传播促动关注/参与欲望，引起关注/参与行动,对传播内容、话题内容/节目 内容进

6、行分享,参与到围绕节目内容的评议讨论中,新奇特内容制造：AIASC法则,话题突围,目 录,截至目前，我们已经做了,5月24-5月26日山东卫视明星降临在台儿庄古城录制第一期，明星利特、朱丹、Sunny、孝渊参与录制，微博话题#明星降临#经过3天的发酵，阅读量1419.6万，讨论1.1万，预热表现良好，但还未形成“现象级”热议,评论中可看出，关注和参与此话题的用户多为利特、Sunny、孝渊的粉丝，粉丝们多关心明星个人情况，还未将注意力转化为关注节目本身,微信上出现多篇剧透明星降临节目的相关信息，多为台儿庄古城、枣庄的发布，关于节目本身内容的微信预热还较少,明星降临 明星/职场,山东卫视,凤凰、搜

7、狐、新华、人民网等多家媒体发布了新闻报道，报道内容多从“明星+台儿庄”角度出发，关于节目内容节目性质的深层露出还较少,效果,在第一阶段节目预热期可以看出，此时影响最大的是粉丝群体,重度用户粉丝,轻度用户 普通8090后,潜在用户 更广阔的受众人群,充分运用粉丝营销，以粉丝带动外围受众，将传播影响力进一步扩大化 在引爆流行的过程中，某些人比其他人更为关键，以重度用户为核心渐次带动外围潜在受众,接下来，我们要做,信息扩散，进一步 以趣味性、话题性内容聚焦,，,捆绑明星，剧透节目信息，提升节目关注度,精准营销，传播节目亮点， 增加互动，促进口碑相传,超前预热期 5月27-6月24日,预热期 6月25

8、日-7月8日,节目播出期 7月9日-9月24日,微信：媒体/KOL/不同领域达人/草根/红人 网络媒体：门户网站、地方网站、垂直网站,山东卫视明星降临节目传播规划,阶段,目标,内容,平台,后续期 9月25日-9月30日,，,传播升华，总结盘点,剧透 悬疑 猜测,造势 炒热 聚焦,互动 裂变 吸粉,盘点 总结 升华,此时的预热因为节目还未上线，可供传播的物料还不充分，所以以剧透已知明星信息和猜测未知嘉宾人选为主，分散的剧透爆料一些明星艺人的行程和花絮照，满足粉丝的猎奇心理和窥私欲，同时告知大家节目的基本信息，为节目预热,对于八卦，你总想知道的更多一点,超前预热期,微博、视频平台、直播平台均可进行

9、剧透、探班的传播，以各家粉丝的身份剧透利特、少女时代正在录制明星降临此事本身，在粉丝会大号/圈群/贴吧/社区进行扩散,欧巴欧尼都来 山东录节目啦！,台儿庄古城 偶遇 利特 朱丹 Sunny 孝渊 我老公利特萌萌哒！,爆料：#少女时代中国录制节目# #SJ少女时代合体中国真人秀圈钱#,剧透已知明星,韩流巨星,#宋仲基不做明星要做上班族#,#老公降临明星降临#,话题示例：,利特、姜虎东、Sunny、孝渊的粉丝只是一小部分，想吸引更多的人关注明星降临怎么办？加入未知嘉宾人选的猜测！明星降临正在与多位当红鲜肉偶像洽谈邀约，已向你们的老公抛出了橄榄枝！ 期待你们老公的加入吧！ 通过“神秘”“好奇”引发网

10、友兴趣及期待,圈粉,满足女粉丝各种“幻想”,中国小鲜肉 体验韩国企业,猜测未知嘉宾人选,社会化媒体推广 通过微信KOL传播事件，扩大事件知名度，抛出部分嘉宾信息，为节目铺垫预热。 朱丹利特重口味打赌，竟然因为这个 老公很忙！明星降临欲邀宋仲基加盟,剧透 悬疑 猜测,微信放料嘉宾信息，为节目开播做铺垫,传统网站新闻稿件推广,社会化媒体话题传播推广,告知节目信息，提高节目关注度,山东卫视明星降临首站开录 中韩偶像倾情加盟 宋仲基见面会真人秀圈钱忙不停 明星降临欲邀其加盟,稿件推广,预热期,进入节目开播倒计时阶段，密集造势为节目聚焦人气，如举办开播前发布会，分批次公布节目参加嘉宾人选等，并在开播前预

11、热线上事件炒作，利用前期聚集粉丝炒作话题事件，提高节目开播声量,步步为营，等待起航！,分批次公布嘉宾名单,通过分批次公布嘉宾名单的形式， 制造悬疑感和惊喜感， 持续锁定受众关注度,喜欢的欧巴欧尼都来啦！,持续聚焦节目关注度,山东卫视明星降临开播发布会,发布会前一周开始进行密集预热， 发布会当天公布已确定加盟的中韩明星名单 建议：举办明星降临开播发布会 并进行倒计时海报的发布,山东卫视明星降临开播倒计时！,造势提高节目声量（备注：建议）,粉丝事件打造：#我和利特成为同事#,节目已经录制到第2-3期，策划“一个企业普通员工上班惊遇和明星做同事”的事件，以粉丝角度发声，制造惊喜和不可思议，在粉丝圈中

12、发酵,一个白领上班族的尖叫：我和利特竟然是同事！,事件策划炒热,社会化媒体推广 通过微信KOL将明星名单扩散出去，并充分借用明星效应，吸引受众兴趣，为节目预热。 EXO成员自爆如果不做明星，想成为 少女时代来中国体验白领生活，你希望谁成为你的同事？,造势 炒热 聚焦,微信充分借用明星影响力，并配合开播发布会，,传统网站新闻稿件推广,社会化媒体话题传播推广,继续预热节目相关信息，提高节目关注度,明星降临开播发布会 利特高调“示爱”朱丹 山东卫视明星降临公布嘉宾人选 中韩偶像星光熠熠体验职场生活 明星也上班？明星降临带你体验中韩企业文化大不同,稿件推广,节目播出期,节目播出后充分利用粉丝营销，靠粉

13、丝圈子口碑驱动和节目亮点的内容驱动，吸引目标受众主动关注，主动分享，主动传播，并将娱乐话题过渡到社会话题，引发更广泛的受众人群讨论,娱乐话题社会话题,持续发酵粉丝效应， 根据不同平台的人群属性，制定定制化内容推送 多平台联袂推广，精准全面影响受众,节目正式上线,粉丝互动话题打造：“哎呀头好痛！我的工位该怎么选？”,一个公司里有利特、少女时代成员、王凯、胡歌、杨洋、吴亦凡、鹿晗、杨幂等明星，他们身边都有空工位，作为同事，你会选择坐在谁旁边？除了节目本身的艺人，同时也绑定其他当红艺人，带动各家粉丝的积极性，联动传播,粉丝互动话题策划打造，粉丝自发行为的放大,互动话题策划,“如果你的上司是利特，你会

14、迟到吗？”“选上司看颜”,节目本身具有极强的社会话题潜质，传播角度可以从娱乐话题社会话题，选取节目中有效的点，引发社会性讨论。如“如果你的上司是利特，你会迟到吗？”引出社会对于“选上司看颜”“你的人际关系取决于你的颜值”等具有辩论性社会议题的讨论,娱乐话题社会话题，更深刻的社会意义，更多的人关注,娱乐话题社会话题,一个人的事业有多成功，不是靠智商、情商，而是靠职商！ 打造新热词“职商”，作为评判事业能否成功的新标准。借由各微博红人参与转发，打造互联网新热词，为明星降临体验职场生活助推造势,辅助传播,职商,流行是可以打造的！曾经的反手摸肚脐、大胸夹可乐、锁骨放硬币，如今的1分钟测职商！,根据艺人

15、在节目中的行为表现，出测试题，如果是你，你会怎么做？最后得出“职商”评分，在“职商”测试中，不仅会植入节目中艺人职场表现的亮点图片，还会在最后文案中提示每周六晚9时20分明星降临在山东卫视播出，实现节目的引流。,OUT,传播内容示意： 微博段子：#测测你的职商几分# #职商比智商更易成功# 微信：职商智商！想要成功不看智商看职商,H5策划推广,节目播出期间，借势里约奥运会、明星娱乐事件、其它综艺节目热点、企业热点等进行传播 #利特在后宫能活几集# #明星降临职场表现琅琊榜# 跟随借势 叠加借势 玩转借势营销，凸显节目内涵,借势其他热点的传播,社会化媒体推广 通过微信KOL将节目中的亮点爆点放大

16、传播，并策划互动性话题，吸引人群主动参与分享，引领收视潮流 鹿晗吴亦凡利特宋仲基坐你旁边，你看着办吧 如果你的上司是利特，你会迟到吗？ 和明星成为同事，这些路人的奇葩表现也是醉了,互动 裂变 吸粉,根据节目亮点制造互动性话题，增强传播性分享性,传统网站新闻稿件推广,社会化媒体话题传播推广,放大当期节目亮点，以趣味亮点内容持续吸引新的观众,利特以心待人示范职场逆袭记 山东卫视明星降临看偶像教你玩转职场36计 少女时代来中国集体受虐 上班第一天惨变加班狗,稿件推广,节目收官，总结明星降临的收视，和明星职场体验的价值所在，以及带给受众的启示和意义。明星降临提升综艺新高度,一档娱乐与教育意义兼具的节目

17、 一档节目引发的社会思考,后续期,社会化媒体推广 通过梅花、广告门等行业KOL对整体传播梳理再传播，成为营销典范。 明星降临开辟真人秀节目类型新篇章 真人秀的下一站春天明星职场体验,盘点 总结 升华,梅花、广告门等行业KOL对整体传播梳理再传播,传统网站新闻稿件推广,社会化媒体话题传播推广,行业资讯类网络平台升华传播,山东卫视明星降临圆满收官 成明星职场体验类真人秀典范 明星降临积极励志 升级真人秀节目新高度,稿件推广,目 录,传播资源,全国主流平面媒体、门户网站、新浪微博、微信、贴吧、天涯、猫扑、论坛、知乎、豆瓣、电台等多家自媒体平台建立深度合作，近乎全网络媒体覆盖,北京南站月台广告,户外资

18、源, 十六个大中城市北京、上海、广州、深圳、重庆等城市公交地铁全天候循环播放宣传。 山东省4大城市济南、青岛、烟台、济宁公交移动电视； 济南、青岛、烟台、济宁数字有线电视多屏展示宣传； 山东卫视官方微信110万粉丝互动交流，微博760万粉丝互动； 季播节目播出期间与观众进行微信、微博互动交流抽奖。,其他资源, 与全国旅行社洽谈合作，组织相关线下活动。 组织主题线下活动，覆盖全国重点城市重点社区、商场、超市、广场。 为赞助商定制专场嘉年华互动活动，利用地面媒体资源、商超宣传途径及顾客流量为赞助商做同期推广。,线下活动,商务合作,积极展开品牌联合和异业合作，如和节目内容具有相关性的BOSS直聘、猎聘同道等职场类APP合作，强强联手，瞄准精准受众，让传播力大大提升，最大化发挥出传播效益,谢 谢,

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