长达一年的美妆博主大战，最后到底谁赢了？

发布时间：2025-05-20 01:54

在国外的美妆网红业界，从去年到今年，已经发生了好几起网络掐架大战。

和国内网商直播月入几十亿元，大家其乐融融赚钱的美好世界相比，在美妆网红们占据半壁江山的YouTube上，显然竞争更加激烈，主流媒体和八卦媒体争相报道，网友们吃瓜到全民狂欢的地步。

那么在这个充斥着美丽、金钱、流量，并夹杂了性向、种族歧视等当下敏感话题的世界里，到底发生了什么事情呢？

不少逛过YouTube的人，估计会被其内容的多样性震撼到，而美妆博主就是平台上不可缺少的一部分。作为年轻受众最集中的平台，这里依然是美国彩妆化妆品用户学习彩妆首先选择的平台，而商家更看重的，则是这里巨大的流量。

根据市场分析机构Mintel的估计，美国是世界上最大的化妆品消费市场，在2年前，美国的化妆品市场就超过了121亿美元。

所以在这个流量就是王道的情况之下，各位美妆博主们的竞争可谓激烈。从去年年中开始，YouTube上发生了这样一件震惊全网的事件。

左：James Charles 右：Tati

先一一介绍一下这些人物，首先是Tati，这位38岁的资深美妆博主，从2011年开始在Youtube上开始了自己的频道，主要内容为美妆产品的评测，火起来之后，她还推出了自己的美颜保健品线，内外两条线铺开，人气虽然不高，但粉丝粘性强，变现率高。

而另外一位名叫James Charles（下文简称JC）的博主要比Tati要晚一些，作为Tati的粉丝，JC将Tati看做是“妈妈”级的存在，而Tati更是将她的婚礼化妆一手交给了JC，两人关系一度非常亲密。

JC帮Tati化妆的照片也被当做两人友情的见证

不过这种看似紧密的友情，说到底也是因为钱才绑在一起，一个误会和矛盾，就能将它击的粉碎。

去年4月22日，JC在Instagram上替一款营养补品做广告，这款被卡戴珊等人热捧的产品，其实是Tati本人美容补品线的竞争对手，对此，Tati在自己的账号上表达自己心里很难受，紧接着JC也意识到有点不对劲，解释自己并没有收商家的一分钱，只是帮人家忙而已。

因为保健品推销事件，Tati说自己非常伤心

“我伤害了我真正爱的人，我对她有着无比的尊重。”JC事后这样向Tati道歉。

当人们认为这件事可能就不了了之的时候，Tati却用一段视频曝光了JC做出的“恶劣行为”。

她大概的观点是，JC在宣传竞品的时候，并没有知会Tati，而之所以JC有上述的道歉，只是关乎自己的声誉，而Tati最介意的事情是，Tati和JC作为“忘年交”，Tati在带着JC在网红路上越走越顺的同时，她还拉着家里人帮他在各种广告交易中得到了数百万美元的收入，JC的行为就是一种“背叛和不忠诚”，道歉里没有一丝愧疚和悔意。

但是这场因为自家人代言竞品的“网络口水战”不知不觉中被引向了之前没有预料到的方向。

Tati放出的最大的“炸弹”是她指控JC曾在不同场合对异性恋男性进行性骚扰。在一段名叫“妹子再见”时长40多分钟的视频中，她说“你试图欺骗直男，让他以为自己的同性恋，这真是特别恶心，很多受害者才刚刚成年，他们有人还对性一无所知”。

在对性骚扰等行为严厉声讨的美国社会，类似的丑闻后果往往非常严重。

视频中，Tati曾经提到在一次聚会中，JC曾和一位服务员调情，当Tati当众向他指出，服务员是直男还是不要抱有幻想时，JC任性地说：“没事，因为我是名人。”认为自己的名人身份可以让他为所欲为。

而这位名叫Sam的服务员事后也站出来指证JC当晚一直看着他，第二天Sam的妹妹让他给JC私信，结果在不知情的情况下，Sam和JC发生接触，但Sam确信自己是直男后，私信JC想理清关系，但JC依然不停止纠缠，屡次告诉Sam“他并不是直男”。

Sam亲自上网陈述整个事件

而JC在对此进行了非常模糊的回应：“我已经从喜欢的男孩那里得到了教训，也让很多人感到困惑和难受。”

这一曝光一时激起千层浪，另一位美妆博主Jeffree Star发布了一条推文，认为JC对社会构成了威胁，Tati说的一切都100%正确。

最后事情升级成了一场海啸般的掉粉增粉事件，就在几天时间里，JC的账号粉丝掉粉严重，在12个小时的时间里，JC的粉丝就从原本的1660万粉跌到了1580万粉，一大批吃瓜网友在线直播掉粉实况。

就连Youtube 游戏博主Pewdipie也前来围观，说自己真的不理解为什么美妆博主的圈子里，居然出现了这样奇葩的事件，俨然这场网络厮杀成了一场全民群欢的盛宴。

网络平台将两人粉丝数实时涨跌进行了直播

而因为这场撕逼大战，众多欧美名人也开始站队，大量的无关群众也得知了这场声势浩大的抓马，美妆圈瞬间吸粉百万，Tati本人的粉丝量也一下子跃升破了千万。

直到今天，这场美妆博主之间的大战依然在发酵当中，网友惊叹本来是来学美妆的，结果捡到一个大瓜……

虽然上面的事情已经过去了一年，争执双方的声音依然此消彼长，很多人将这个故事看做是一个忠诚与背叛之间的故事，但事实上，这个故事也关于网红吸金背后的利益以及信誉。

相信有不少人有这样一个疑问：为什么JC在自家账号上卖东西，却让Tatti如此的沮丧和生气，并引起了全网的公愤。JC自己没有做出决定的权利吗？

事实上，恰恰是JC被曝光的这种背叛和试图掰弯直男这种私人行为，让不少粉丝们感受到了一种不快。

其实在美妆博主圈之所以被看成是网络抓马的集聚地，有它根深蒂固的原因。有人讲过这样一番话：“尽管你可以在网上任何地方吃到瓜，但YouTube这个互联网特别动荡的区域，瓜往往又香又甜。”

这一类的故事往往遵循一个套路：就是一伙人聚集起来，将对手的某个不当行为放大，或者直接编造一个丑闻，然后引起网友的取关行动。这种“取关文化”收效甚佳，虽然每次取关的粉丝数量都在几万左右，往往事后粉丝数还会恢复。

如同国内直播带货时，报错价格，然后主播为粉丝杀价，甚至是演出一种生意伙伴现场吵架的戏码，在这一点上，最终赚取的都是流量和眼球，最终都是无知的消费者买单。

因为消费者已经不再需要一张平面广告告诉他需要购买什么，在YouTube上的网红们，声称自己对产品的评价都是基于自己的使用体验，并不会被生产商的钱所左右（当然很多情况下这是假的），他们中的很多人认为，他们是消费者购物的代言人。因此在这个时候，那些美妆博主们已经成了产品的一部分，甚至已经成了产品本身。

曾有机构做过调查发现，经常通过直播和网红们进行购物的人中，他们关注的不一定是粉丝数最多的博主，有不少人更喜欢跟随一些很少人知道的人，这些“腰部网红”们的作用如同毛细血管，更有可能对买家的问题和评论做出更多的反应。

Tati和JC之前的聊天记录也被公布在网上

美妆博主的权威性就来自于此，Youtube上的很多博主会通过其他社交平台故意公开个人生活来强调这一真实性。

上文中那些掉粉增粉现象，无疑就是这种真实度的体现，美妆博主在私下的行为，一旦超越了人们对他的期待，他的真实性和权威性就会一落千丈。美国杂志《福布斯》曾在一项调查中发现，很多美妆博主的粉丝们会连带关注美妆博主分享私人生活的账号，通过他们的穿衣、饮食、旅行，甚至他们的家庭生活，比如孩子朋友的照片，来努力窥探美妆博主们的私人生活。

并非所有人都会在一场这场美妆博主的“战争”中选边站，很多不属于美妆博主圈子的局外人，已经开始质疑Tati为什么要等自身利益被JC背叛并侵犯时，才会公布对方“掰弯直男、性骚扰”等不齿行为，怀疑这其中肯定有炒作嫌疑。

结果就在今年6月底，Tati又开始发布一则视频，表示去年发布的视频是因为其他人给她灌输了太多谎言，试图以她为工具来毁掉JC的事业，这一视频又引起争议，并牵扯到了更多的人。

长达一年多的Youtube美妆圈的掐架大战背后的真相，到此应该非常清楚了，在利益的驱使之下，人们眼中看到的美妆视频背后其实是宫斗剧一般的勾心斗角和不惜毁掉对方的浴血厮杀。就像一位网友所讲的，只有放下手机，普通民众才能从这一吃瓜迷梦中彻底清醒。