行业明灯已擦亮？新东方转型“带货”第一还是唯一

（原标题：行业明灯已擦亮？新东方转型“带货”第一还是唯一）

财联社6月16日讯（记者 陈晨）“十年教书无人晓，一朝带货天下知”。一位教育行业人士这样感慨道。

随着新东方在线“董宇辉带货”教育直播的热度发酵，今日教育股也全线飘红。据财联社记者了解，在线教育企业转型直播的其实不止新东方一家，豆神教育（300010.SZ）、达内教育（TEDU）等均在开展“教育直播”业务。

今日，豆神教育今日在投资者平台表示，公司已有约100名老师在直播平台分享文学知识。

财联社记者在某短视频平台搜索“豆神教育”后，发现其直播间正在直播带货，直播间粉丝122万，但在线观看直播的人数还不到100人，主播甚至能够有时间回答每个人的提问。直播间带货的商品则包括“学习工具”、“学习机”以及针对家长的汉语文学在线课程等。

当记者在直播间提问是否会卖书以及其他商品时，主播回答：“会卖，我们卖的都是自己的书，不会卖别人的，以后也会卖别的产品”。

与新东方“董宇辉”直播带货风趣幽默、出口成章的风格不同，“豆神教育”的主播则中规中矩，直播过程中以介绍产品功能和回答网友提问为主。

一位教育业内人士向财联社记者表示，老师与主播在行业属性上有根本区别。不能说老师一定不适合直播带货，但“董宇辉”的确是个例。一方面，“董宇辉”刚好适合直播带货；另一方面，目前直播行业处在一个缺乏头部主播的时期，“董宇辉”的出现恰好填补了这个空白。

对于老师而言，转型主播不免令人唏嘘；对于教培公司而言，直播似乎是转型的方向之一。前述教育行业人士认为，“教育直播”是公司在经营层面的新探索，但本质并非属于教育。从公司层面来说，少了一个名师多了一个销冠，业绩层面或许能持平，但对于老师的个人层面来说，并非易事。

“曾经向广大学生传授知识的老师与现在在直播间销售商品的老师，这二者在职业技巧层面存在共同性，同时‘新东方’名师自带的话题属性强化了主播的带货能力，但本质还是一样的，就是通过个人影响力，把控好选品这个环节，进行传播销售。但从长远来看，‘董宇辉’是否能被复制还是未知数。”该人士补充道。

上海凌云教育培训有限公司董事长林一在接受财联社记者采访时表示，教育行业的从业人员要生存下来，转型是一种自救。然而任何行业的发展都有规律曲线，进入风口的行业都是机遇，直播行业看似红火，真正能赚到钱也要付出努力。能否摆脱困境还要看企业价值观、战略和国家政策等因素国家的法律法规，底层逻辑是利他的才是永续经营之道。

（编辑 刘琰）

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