浅谈企业运作中的名人效应.doc

发布时间：2025-05-20 00:51

1、题目：浅谈企业运作中的名人效应一、选题的依据及意义西方国家的市场经济是最早发展起来的，所以面对越来越激烈的品牌竞争，广告的表现方式也在逐渐向多元化发展。美国智威汤逊广告公司率先在力士香皂的中使用了明星照片，之后各化妆洗涤用品厂纷纷效仿，名人广告由此成为重要的广告表现策略。在民国时期，我国的护肤品雪花膏也曾找当时最著名的影星成为代言人，而随着近年来，国内市场竞争的日趋激烈，出于广告的目宣传的，借用名人提升品牌知名度和体现品牌实力，广告主纷纷将名人广告作为重要的宣传策略。于是，众多的名人以广告的形势更加频繁进入了我们的眼帘。名人广告之所备受广告主的青睐，其原因在与在吸引受众的注意力方面，扩大品牌知

2、名度和增加品牌附加值方面有着巨大的作用。对于广告中使用名人，借助名人的优势推销自己的产品，无疑能达到事半功倍的效果。二、国内外研究的现状名人效应实际上就是企业借用名人的号召力，让更多的人购买企业的产品，这个过程就成就了广告。国家工商局广告监督司司长屈建民在谈到名人效应时指出，真实是名人效应的生命。广告真实性的责任是由构成广告的每一个要素共同承担的，名人做广告也必须对广告内容的真实性负责任。名人效应是消费者对名人的追随，但是在这个过程中，企业的产品质量也是非常重要的，一旦发生质量问题，即便是有名人效应也会产生反作用。名人通过公司的广告，向消费者介绍企业产品，号召粉丝购买企业产品，所以国内外有众多

3、的学者和专家对名人广告进行研究。消费者对你的名人广告认同，那么广告就起作用，不认同就会起反作用。在国外许多成熟的企业在选择产品代言人或选择公众人物演绎其产品个性时是非常慎重的，会对公众人物的立身行事、道德践履、婚姻状况、修养境界等等全面考虑。比如做家庭用品的广告，绝不会启用一个婚姻状况复杂、家庭观念淡薄的名人。而今我们广告市场上出现的问题，表明了我们的广告市场必须加以规制。中南财经政法大学教授关保英提出，应建立名人广告登记制度，将其广告活动置于登记机关的监管之下；名人所在的组织应加强对名人参与广告活动行为的限制，因为名人做广告一旦出问题，对其所在组织必然带来名誉上的损害。如我国军队系统就规定军

4、人及其军人中的名人不能做广告；名人广告活动的范围必须予以限制，如关系到青少年健康成长的产品就应限制名人去做广告；名人广告活动的方式必须予以限制，如名人不得为不了解的产品做广告等；名人虚假广告的责任制度应健全，应对虚假广告的范围重新界定。以前的虚假广告仅限于产品质量与广告言词不符这一狭小范围内。广告者不了解产品性能就进行吹嘘，没有使用过就说效果很好等不实事求是的行为亦应定性为虚假广告并追究其法律责任。在国外，名人接拍广告大都慎之又慎。在商业和娱乐业高度发达的美国，名人在从事本职之外，大都热衷公益事业和慈善事业。不管出于真情实意还是为了提升自身形象，参加公益事业或者为公益事业代言，成为了当下大多数

5、好莱坞明星热衷的事。平时花销大手大脚，接拍影视也喜欢狮子大开口的好莱坞明星，在接拍广告上却把价钱放在一边，相当谨慎。纵观国外名人广告。他们代言的广告大多为时装、化妆品、首饰、汽车等高档品牌，一是高档品牌有品质保证，可以放心推介；二是酬劳较高。与自己的身价对应。至于像我们某些名人代言的一些未经确认的产品，他们概不动心，因为他们知道，在声誉和蝇头小利之间哪个更重要。怎么做才值得，名人不会为了一点眼前的利益而毁坏甚至葬送大好前程。正如美国一全国消费者权益保护组织的负责人说的，名人一旦卷入广告纠纷，其公众形象就会大受损害。甚至会影响本人的事业，因此他们对接拍广告十分谨慎。以上是国内外，名人广告的观念及

6、做法的差别，应该是与国内外的名人广告的起步时间有关系，国外名人广告起步早，自然比国内的稍微成熟一些。三、论文框架概述一、名人效应的正面效应(一)容易为产品建立熟悉感(二)可以快速提高产品名知度(三)借明星能为企业、产品树立形象(四)明星效应能促成消费者的模仿、促进产品的销售二、名人效应的负面效应(一)产品的形象一旦确立再更换代言人可能造成的负面效应(二)名人婚外恋的负面效应(三)产品的销售及企业的名誉会受其代言人偶像及明星地位波及影响(四)名人代言的虚假广告效应三、如何发挥名人效应在企业产品销售中的作用(一)名人与商品具有一定的关联性(二)对名人效应广告进行好的创意定位(三)选取代言人，应当考虑品牌发展的阶段性目标四、结论参考文献四、研究方法文献研究方法、案例分析法、问卷调查法，以这三种方法对企业中名人效应进行分析，保证论文数据、资料的真实。

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