品牌请明星代言看重的不只是名气和影响力，还有明星本身气质和品牌调性的契合度。不过讲真，现在这个流量的时代，品牌其实也越来越看重明星“带货”的能力，形象契合反而没那么重要了。
说一说我认为形象非常符合品牌定位的明星代言吧：
| 凯特-布兰切特 for IWC
IWC 在高端腕表界定位比较独特，它家的腕表大多简约耐看，经典隽永，但是论技术也很有内涵。这一点跟凯特大魔王很像，与生俱来的女王气场，这种气质跟外貌无关，时刻有一种淡然和霸气。
IWC 跟很多设计偏女性，喜欢镶嵌珠宝的品牌不同，即使是女表，风格也很中性，这一点也和大魔王雌雄同体的气质不谋而合。
| 周迅 for Chanel
很多人对Chanel 的印象都停留在“贵妇包”“大小姐小香风”，其实Chanel 是第一个将男装剪裁引入女装设计的品牌，且一直倡导女性独立。
周迅就很能诠释Chanel 这种特立独行的精神，优雅却有态度的内核，别忘了周迅可是人称“周公子”。
周迅无论是穿Chanel 套装还是背Chanel 包，都少了几分娇滴滴的感觉，多了几分古灵精怪，娘man平衡的style 跟Chanel 品牌本身倡导的独立、自由很配。
| Gigi Hadid for Tommy Hilfiger
上面说了两个一线奢侈品牌，下面说个比较亲民的。Tommy Hilfiger 算是美国国民品牌了，以运动风+街头风设计为主。但是Tommy 前几年由于设计老套，跟品牌年轻的定位有些脱节。
品牌为了带货，也找准时机选择了网红超模Gigi 合作，不但签了代言人，还推出了合作系列。Gigi 跟很多超模喜欢低调大牌的风格不同，她平常穿着就很街头风，很多时候都会搭配运动风单品，跟Tommy 定位可以说相当接近。
而且Gigi 在超模中带货力很强，二者推出的合作系列不但销量好，还重新树立了Tommy 年轻摩登的品牌定位。
