景甜违法广告代言被罚722万！明星代言人该担什么责？

发布时间：2025-05-20 00:48

近日，广东省广州市市场监管部门对知名演员景甜违法广告代言的行为依法作出行政处罚，罚没金额合计722.12万元。此消息一出，便迅速占领了各大平台的热榜，引起了公众的广泛关注。

景甜到底违了什么法？明星接代言，哪些红线碰不得？代言产品出问题，明星需要对产品负责吗？下面我就和大家聊一聊，明星广告代言那些事：

一、广告代言人是什么？

广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。广告代言人必须是可识别的，或者表明身份信息，或者由于有一定知名度看肖像就可以知道是谁，代言人是以自己的社会公信力对商品、服务作出担保。

二、广告代言人有哪些规范？

《广告法》第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

本案中，景甜为广州无限畅健康科技有限公司生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，构成虚假宣传。景甜在应知法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传，且未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行为已违反广告法上述规定。

三、代言人该承担怎样的法律责任？

《广告法》第五十六条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。　　

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。　　

前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

《广告法》第六十一条规定，广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：　

(一)违反本法第十六条第一款第四项规定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的;　　

(二)违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的;　

(三)违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的;　

(四)明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。

总的来说，一般在食品、药品领域，代言人应当承担连带的赔偿责任。如果虚假代言的广告不涉及生命健康方面，代言人在明知广告虚假还故意代言的情况下，应当承担连带责任。

本案中，景甜上述广告代言违法所得共计257.9万元。广州市天河区市场监管局依据《广告法》第六十一条的规定，对景甜作出没收违法所得、罚款464.22万元（罚没金额合计722.12万元）的行政处罚决定。对于广州无限畅健康科技有限公司相关违法行为，广州市市场监管部门已按照有关法律规定处理。

景甜发文道歉

正如景甜在道歉中所说，作为一名文艺工作者，本职工作应以作品为一切出发点。明星不能为了赚取高额的代言费，而滥用自己的社会影响力为劣质产品和虚假广告进行担保。明星应当提升自身的社会责任感，积极承担自己作为公众人物的责任，秉持着对广大消费者高度负责的原则，谨慎选择代言产品，违法红线绝对碰不得。当然，消费者在选择商品和服务时也要擦亮眼睛、理性消费，认清明星代言实属商业行为的本质，避免被虚假广告蒙蔽了双眼上当受骗。

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景甜违法广告代言被罚722万！明星代言人该担什么责？

一、广告代言人是什么？

二、广告代言人有哪些规范？

三、代言人该承担怎样的法律责任？

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