明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究

明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究——明星与产品的匹配效应与消费者涉入度的调节明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究——明星与产品的匹配效应与消费者涉入度的调节

引言

在当今社会，明星代言已经成为市场营销中常见的手段之一。体育用品作为其中的一类产品，也经常通过明星代言来加强品牌认知度和提高销售额。然而，明星代言与产品本身的匹配度以及消费者的涉入度似乎会对消费者的产品态度产生一定的影响。本文旨在探讨明星代言对消费者体育用品产品态度的影响，并以明星与产品的匹配效应与消费者涉入度作为调节变量。

一、明星代言与产品匹配效应的研究

1.1明星代言的定义与类型

明星代言是指通过名人或明星来宣传和推销产品或服务的行为。明星代言可以分为三种类型：知名度代言、品质代言和形象代言。知名度代言是依靠明星的知名度来达到品牌效应，而品质代言是基于明星的个人形象和品质特征来塑造产品或服务的品质形象。形象代言则是通过将明星的形象与产品自身进行某种程度的匹配，来提高产品的吸引力。

1.2明星代言匹配效应的影响

研究发现，明星代言与产品的匹配效应有着深远的影响。如果明星代言与产品形成良好的匹配，可以增强产品的吸引力和认知度，提高消费者对产品的产品态度和购买意愿。相反，如果明星代言与产品的匹配度较低，消费者对产品的关注度和认同感将下降，甚至可能导致消费者对产品的负面评价。

二、消费者涉入度对明星代言的调节作用

2.1涉入度的定义及分类

涉入度是指消费者对购买某一产品或服务所付出的精力、时间和心思的程度。涉入度可以分为认知涉入度和情感涉入度。认知涉入度指的是消费者对产品所需的认知过程和认知资源的投入程度，而情感涉入度则是指消费者对产品与自身情感相关程度的感知和投入。

2.2消费者涉入度对明星代言的调节作用

消费者的涉入度对于明星代言的影响具有重要的调节作用。在高涉入度的情况下，消费者更加关注产品本身的特点和质量，而对明星代言的影响较小；而在低涉入度的情况下，消费者更容易受到明星代言的影响，从而对产品产生更高的兴趣和认可度。

结论

明星代言对体育用品产品的消费者态度具有重要的影响作用，但该影响受到明星与产品的匹配效应和消费者的涉入度的调节。明星与产品的匹配度越高，产品的认知度和吸引力越高，消费者对产品的态度和购买意愿也会相应提高；而消费者的涉入度越高，消费者对明星代言的关注度越低，对产品本身的关注度越高。因此，企业在选择明星代言，并进行产品营销时，需要考虑明星与产品的匹配度以及消费者的涉入度，以达到最佳的市场效果。

消费者涉入度在明星代言中的调节作用对于企业的市场营销策略具有重要的意义。在选择明星代言人的时候，企业需要考虑消费者的涉入度，以及明星与产品的匹配度，以达到更好的市场效果。

首先，消费者的涉入度对于明星代言的影响是非常显著的。涉入度是指消费者对购买某一产品或服务所付出的精力、时间和心思的程度。消费者的涉入度高意味着他们对产品的特点、功能和质量更加关注。在这种情况下，消费者更加注重产品本身的优势和价值，而对明星代言的影响相对较小。他们会通过产品的实际表现来评估产品的好坏，而不是仅仅依靠明星的说辞。

其次，消费者的涉入度低意味着他们对于产品的了解和关注程度相对较低。在这种情况下，明星代言对消费者的影响会更加显著。消费者往往更容易受到明星代言的影响，从而对产品产生更高的兴趣和认可度。明星代言可以帮助产品提高知名度，并通过与明星的关联来增加产品的吸引力。

另外，消费者的涉入度还与明星与产品的匹配度相关。明星与产品的匹配度越高，产品的认知度和吸引力就会越高。消费者更容易将明星的形象和个人特质与产品进行联想和关联。例如，当一位知名足球运动员代言一款体育鞋时，对于喜欢足球运动的消费者来说，明星与产品的匹配度就非常高，他们会更加倾向于购买该产品。因此，明星与产品的匹配度可以增加消费者对产品的兴趣和购买意愿。

此外，消费者的涉入度还会影响他们对明星代言的关注度。涉入度越高，消费者对明星代言的关注度就越低，对产品本身的关注度就越高。这是因为消费者更加关注产品本身的特点和质量，而对于明星的认可度并不是他们购买产品的主要考虑因素。因此，企业在进行明星代言时需要考虑消费者的涉入度，以确保他们对产品的认可和关注。

综上所述，消费者的涉入度在明星代言中的调节作用是非常重要的。消费者的涉入度高可以减弱明星代言的影响，而涉入度低则会增强明星代言的影响。此外，明星与产品的匹配度也会影响消费者对产品的兴趣和购买意愿。因此，企业在选择明星代言人，并进行产品营销时，需要综合考虑明星与产品的匹配度以及消费者的涉入度，以达到最佳的市场效果综上所述，消费者的涉入度在明星代言中扮演着重要的角色。消费者的涉入度可以影响他们对明星代言的关注度和对产品本身的关注度。当消费者对产品涉入度较高时，他们更加关注产品的特点和质量，而对明星的认可度并不是他们购买产品的主要考虑因素。因此，企业在选择明星代言人时需要考虑消费者的涉入度，以确保他们对产品的认可和关注。

此外，消费者的涉入度还与明星与产品的匹配度相关。明星与产品的匹配度越高，产品的认知度和吸引力就会越高。消费者更容易将明星的形象和个人特质与产品进行联想和关联。因此，明星与产品的匹配度可以增加消费者对产品的兴趣和购买意愿。

然而，消费者的涉入度高也可能减弱明星代言的影响。当消费者对产品涉入度较高时，他们更加注重产品本身的质量和特点，而对明星的影响力可能会相对较低。因此，企业在进行明星代言时需要权衡消费者的涉入度和明星的影响力，以达到最佳的市场效果。

总体而言，明星代言是一种常见的市场营销策略，可以通过借用明星的认可度和影响力来提高产品的认知度和吸引力。然而，消费者的涉入度在明星代言过程中起着重要的调节作用。消费者的涉入度高可以减弱明星代言的影响，而涉入度低则会增强明星代言的影响。因此，企业在选择明星代言人，并进行产品营销时，需要综合考虑明星与产品的匹配度以及消费者的涉入度，以达到最佳的市场效果。

在未来的市场营销中，随着消费者对个性化和差异化产品的需求

网址：明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究 https://m.mxgxt.com/news/view/1293998

相关内容

明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究明星与产品的匹配效应与消费者涉入度的调节.pptx
明星代言对消费者品牌态度影响的实证研究
明星代言对于体育品牌价值的影响研究
广告传播中虚拟代言人对消费者品牌态度的影响研究
明星广告代言人对消费者购买态度的影响研究
品牌形象匹配度对消费者态度的影响研究.docx
消费者对品牌忠诚度的影响因素研究.docx
品牌代言人可信度与消费者品牌态度、品牌忠诚关系的实证研究
虚拟代言人对消费者品牌态度的影响研究
明星代言对于体育品牌价值的影响研究的中期报告

随便看看