微博热搜的原罪与救赎，明星炒作的围墙

摘要：日前，有关部门要求新浪微博对热搜进行审查整改的事情闹的沸沸扬扬。说起来，微博热搜也早已成为娱乐圈最重要的信息战场。不少明星都在通过长期霸榜、找人刷榜、持续炒作来占据热搜的流量资源。

但如果只是建立明星虚假的人设，进行炒作经济，当人设崩塌之时，明星的未来还能走多远？

微博热搜，谁在搜？

相信很多微博用户会发现，热搜的话题虽然也会反应一时热点，但是经常出现令人颇感意外的关键词。有时是名不见经传的偶像，有时是即将上线的影视作品，甚至有些是极为普通的明星日常。进入话题区，你可能就会发现，众多僵尸号发布相似的内容和话题，伪造热度，热搜其实没人搜。而去年某歌手被全网广泛讨论之时，微博热搜却从未上榜。如果说首页内容的降权，广告横插，时间线混乱只是微博为了维护热度和收益的做法，那么微博热搜就是信息广告的泛滥地。

信息广告不同于传统广告，它出售的不是产品，而是信息，更何况它看起来也并不像广告。

微博至今已成超级社交媒体，并且侧重在媒体属性，是用户掌握信息最重要的阵地。虽然用户的活跃度有所下降，但是关注度和热点活跃度依然很高，这样就成为热搜和营销号发布信息广告最好的平台，也成为经纪公司最主要的公关平台。

明星人设，为何设？

如今的娱乐圈，鲜肉当道。过于年轻化的趋势，过分密集的商业活动，导致偶像明星通常在唱功、演技等传统硬指标方面呈现劣势。经济公司也不再给予艺人足够的空间和时间养成，Old School艺人濒临绝迹，一切如张爱玲所言：“出名要趁早”。

于是唱功、舞蹈、演技、台词等不再成为最重要的经营标准，反而会更多的选择利用公关手段进行人设塑造。比起经年累月的实力积累，人设建设看起来成本更低，更易实现。过去人们因为一首歌记住一个艺人的名字，如今提及某艺人，粉丝们说以“老干部”、“小鲜肉”、“禁欲系”、“荷尔蒙”、“泥石流”、“小清新”等字眼来形容。

缺乏代表作，是如今很多当红明星遇到的问题。

塑造人设亦不是简单的事情。对于公司主推的艺人，首先会根据人设推出几部作品，然而在微博等社交平台上大力推广。随后在微博上通过某种方式“涨粉”，具体方式可自行在某宝搜索。粉丝量增多以后，就可以利用营销号的推广和热搜制造热点和爆点新闻，长此以往，线上人设初步形成。

现在的追星更像是粉丝在玩一款养成游戏

人设相当于时刻伴随艺人的角色，有时会与艺人自身性格相去甚远。为了加深人设的稳固性，艺人需要在出席活动，甄选作品，参加综艺时严格按照人设进行活动。至此，第一批死忠粉基本收获完成，而路人粉则需依靠不断爆出的热度来实现。

微博兴起之初，明星效应有很大助力。用户可以直接与明星互动，交流，观看明星日常。微博也成为粉丝群体最大的基地之一。娱乐明星为了增强吸金能力，微博粉丝也是重要指标。与春晚一夜成名相似，微博也可以让你一日成名，圈粉无数。于是，微博衍生的利益链条已经非常清晰了。明星主页与粉丝互动，保持热度；营销号集体制造热点，导入流量；微博热搜提供爆点信息广告位，同时提供下榜服务。可以说，微博已经成为了娱乐圈的人设制造公司和线上公关平台。微博热搜是艺人争夺热度的重要阵地，更是维持人设，增加路人好感的重要平台。

人设崩时，再见时！

人设套路并非战无不胜。娱乐圈艺人浩如烟海，有观众缘的，人设塑造成功的毕竟少数。这些艺人更是要对自己的一言一行极其警惕，因为稍有不慎，一段黑历史就可能让人设崩塌。更别提还有直言不讳的王校长，如影随形的卓狗仔等娱乐圈的“监督者”。

微博热搜是把双刃剑，艺人人设崩塌之际，也是热搜火热之时。网络社交媒体和新闻应用最是“看热闹不嫌事大”。一种阴谋论的观点是：公关公司会通过特殊手段删除网络的负面评论。对此，笔者不予置评。但一个确凿的事实是：微博热搜未必每一次都反应当时热点。

说起来，毕竟大部分的微博网友是真实的，他们自发的关注和搜索行为，依旧能让一些热点事件在微博无名而有实。此时为艺人涨粉无数，帮助塑造人设的微博就变成了摧毁艺人人设，搞臭名声，集体倒戈的‘催化剂’。人设助其登上热搜，也同样会反噬艺人，跌入冰谷。

微博整改，怎么改?

（此段过长可略过不看，不影响阅读体验）对于下线整改，微博这样回应：微博通过技术手段构筑防御屏障的策略已经不能满足用户及社会对微博的预期，为了更好的遏制和打击刷榜行为，微博将加大对热搜榜热门话题榜刷榜行为的处理力度，并对直接受益者进行处罚：对于存在刷榜行为的热门话题及主持人，对于流量异常搜索词及指向对象进行连带处置。不断推动改善榜单的生态环境，传递真实、正能量的信息，有效打击破坏社区规则的不正当竞争行为。微博将以此做法为基础，对热搜榜热门微博榜的刷榜行为进行持续的管制。同时微博也会积极推动和配合主管部门和公安部门对其中可能涉及到的违法犯罪行为进行调查取证，希望能够以法律手段维护互联网环境的健康清朗。

微博向来是遵纪守法的好应用，从微博小秘书频繁的删帖中就可见一斑。热搜呈现的乱象，微博自然不背锅，而是将矛头指向了刷榜的“用户”，涉嫌刷榜的艺人、事件3个月不能再上热门话题榜和热搜榜，微博反应如此之快，不愧为互联网良心应用。

结语：整改后，微博热搜会以何种姿态重新上阵，或未可知。但是可以肯定的是，如今的热搜已经降低了很大的可信度。我们希望热搜能如实反应热点事件的搜索频次，并对内容和用户进行有效审核，确保网络信息真实可信。热搜不该沦为娱乐公司包养的现实发布会。艺人也还是要回归作品，而不是靠人设吸金，靠热搜炒作。

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