[国家外汇管理局站]流量明星连续“爆雷”引发代言危机上市公司急寻替代方案

发布时间：2025-05-19 22:49

本报记者肖伟

“最近流量明星的瓜真是多，我都快吃撑了。”友小何一边刷着手机，一边吐槽新近曝出负面风闻的某流量明星。

在该流量明星因私日子问题“爆雷”，众友忙着“吐槽”“吃瓜”的一起，许多上市公司却无辜牵涉其间，遭受忽然袭来的品牌宣扬危机，着实“心里有点烦”。《证券日报》记者对相关信息整理后发现，现在已有多家上市公司在尽力寻觅保险的代替“明星”计划。其间，有上市公司开端运用开创人形象代替流量明星；还有上市公司直接挑选卡通人物作为形象广告的主角。

针对这一现象，业内人士剖析以为，跟着国产动漫工业的兴起，闻名国产卡通人物不断涌现，有望在必定程度上代替流量明星，成为上市公司品牌宣扬的可选计划之一。

流量明星“爆雷”

上市公司痛定思痛

近来来，某流量明星触及私日子问题工作继续发酵，令不少上市公司深受其扰。那些与之有“纠葛”的上市公司，或声明与之解约，或称签约合同已履约结束不再续约。短短数日，因该工作而发布相关声明的上市公司已达20余家，散布在络游戏、电子商务、男士服装、休闲零食、珠宝首饰、清洁护肤、奢侈品及文化传媒等许多职业范畴。在此之前，曾有另一位流量明星被曝光涉嫌违法代孕、遗弃婴儿、偷税漏税，也致使多家上市公司在第一时间声明与之解约。尽管该流量明星曾两度揭露抱歉，但已无上市公司再敢与之“直爽的游玩”。

湖南一家上市制药企业对流量明星的“爆雷”工作更是心有余悸。据该公司董秘介绍：“前脚刚跟明星签约，后脚就传闻人出事了。经纪人还对咱们封锁消息，咱们从络媒体上得知其触及偷税漏税、冻住股权、行政处罚、制止进入商场等工作，终究事态严重程度远超咱们估计。公司是一家中型制药企业，营销预算只够请一位流量明星的，这一出事，一会儿把全年预算都搭进去了。咱们预备的广告物料、案牍、策划、产品包装悉数落空，仅广告物料丢失就超越500万元。董事长知道后很气愤，立誓必定要追回代言费。即使能要回钱，也耽误了公司的商场营销和品牌宣扬工作。后来，咱们找到动画制造公司，用卡通人物形象代替流量明星，好歹才熬过这一关。有了这次经验，往后咱们不敢再找流量明星了，人总不能在同一个当地跌倒两次吧？”

湖南大学新闻与传播学院副院长、博士生导师向志强教授表明：“流量明星是论题人群，也是高曝光人群。他们在把握尖端流量的一起，其言行举动不行避免地存在扩大效应。即使仅仅不妥举动、不妥穿戴、隐秘婚史等看似性质相对较轻的负面工作，也会对本身形象、代言品牌、协作公司带来不行估计的负面结果，导致与之深度绑缚的企业一起受损，存在‘一荣俱荣、一损俱损’的双刃剑效应，正所谓‘成也流量明星、败也流量明星’。从发达国家广告传媒业的开展阅历来看，身处大消费赛道的企业很少约请流量明星进场代言，大多企业挑选一般人进行本性出演，可大大节省营销推行费用，相同能获得杰出的宣扬作用。当时，国内上市公司对此多有反思，开端测验运用开创人、底层职工、一般用户、卡通人物等形象进行品牌宣扬和营销推行，以躲避流量明星代言存在的潜在危险。这种方式，未来可能会演变成品牌宣扬的新趋势之一。”

开创人及卡通人物

或成品牌宣扬干流

在流量明星连续“爆雷”之后，上市公司痛定思痛，仔细反思“经过流量明星进行品牌宣扬”存在的“双刃剑”效应，活跃寻求保险的明星代替计划，企业开创人、一般用户、卡通人物逐渐成为部分上市公司备选计划乃至是主选计划。

近来，以主打“深海小鱼”的“鱼类休闲食物一哥”劲仔食物推出最新版的公司宣扬片，片中全镜头运用开创人周劲松的个人形象。该宣扬片中，劲仔食物董秘丰文姬是这样说明的：“周总干了三十多年食物加工，选料、配料、制造、成型、摊晾等等悉数工序趁热打铁，摄影师乃至没有补拍。周总做他最酷爱的工作，一直是全情投入，这是实在的演绎自我。”丰文姬还弥补称：“咱们这次推出新的企业宣扬片，便是想向商场表达一个清晰信号，什么才是值得咱们酷爱并投入终身的工作，孜孜以求的极致的工匠精力才是大消费品牌的实质和内核。”

“秦岭山脚下的气候湿润，光照足。前两年我要把桃子拉到商场上去卖，现在能在上卖。桃子熟了，不愁卖了。”拼多多这句广告语每天都按时准点地呈现在央视频道上，说这句话的人是来自秦岭山区栽培猕猴桃的农人老大爷，他是拼多多电商渠道7亿多个用户中的一员。对此，向志强教授点评称：“拼多多这则公益广告选取了看似一般的一位用户，很好地传达了公益特点、产品特点和电商特点，三者结合适可而止，值得其他上市公司学习学习。一般用户是最实在、最接地气、最朴实无华的广告代言人，这是天然的、不需雕饰的本性表演。”

除企业开创人和一般用户之外，卡通人物也不断“出镜”，逐渐成为上市公司品牌宣扬的新力量。《汪汪队立大功》的狗狗们在妙可蓝多奶酪棒广告中奔驰嬉戏，《超级飞侠》的乐迪在妙飞食物奶酪棒广告中自在翱翔，《熊出没》中的熊大、熊二在君乐宝奶粉广告中插科打诨，安克立异的新款充电器则印有《航海王》路飞的头像，“虚拟歌姬”洛天依先后登上中国银行小柠檬借记卡和交通银行主题信用卡的封面……越来越多的卡通形象开端成为企业品宣的主角。

佳沃食物的小股东曾主张董事会：“佳沃食物可否与英国BBC出品的《海底小纵队》签约协作，借此翻开国内儿童食物商场？”新晋食物赛道的佳沃食物管理层在仔细听取小股东定见后，推出了自主规划的卡通人物“馋熊同学”，其形象是一只穿戴赤色披风、骑着三文鱼披荆斩棘的心爱白熊。

中南传媒工作人员表明，“与活生生的流量明星比较，卡通人物不会呈现‘爆雷’问题。别的，卡通形象能够全天候展现，不存在档期抵触，商场代言才能并不比流量明星差。已然卡通形象具有这么多长处，商场当然要给它们一个时机。”

中南传媒工作人员剖析称，“美国华特迪士尼公司、漫威漫画公司、DC漫画公司具有海量卡通人物，衍生出的品牌授权和品牌代言已成为重要收入来历。日本一桥出书集团、音羽集团、角川集团、新潮社也具有很多闻名卡通人物，品牌授权、形象代言、周边产品已构成次生工业。但国内企业签约的世界闻名卡通人物形象，往往存在水涨船高、年年加价的状况。作为品牌形象中心的卡通人物大多把握在外企手中，一旦不能续约，就会导致国内企业呈现品牌宣扬断档的状况，潜在必定的危险。近年来，国产动漫工业逐渐兴起，能感动商场、有号召力的国产卡通人物不断涌现，未来有望在国内品牌宣扬中得到企业的更大注重。中南传媒旗下子公司中南天使已具有数百个卡通人物形象，把有商场号召力的卡通人物把握在自己手中，已成为公司的中心竞争力。”

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