黄子韬的卫生巾品牌一晚卖出4000万 明星效应助力销量飙升

5月18日晚间，明星黄子韬的卫生巾品牌“朵薇”在直播间发售。品牌披露的数据显示，当晚直播实现4000万销售额，现货库存售空。

今年3月，央视“3·15”晚会曝光了卫生巾、纸尿裤、一次性内裤等卫生用品的质量问题。几天之后，黄子韬在直播中斥责“赚卫生巾黑心钱的人”，并透露想做透明化卫生巾工厂的想法。两个月后，朵薇正式召开了一场发布会，品牌背后的合作方也现身工厂。

明星下场做品牌已是常态，在黄子韬“跨界”做卫生巾的过程中，一套生产、渠道和营销合作完成的模式同样奏效：朵薇护理品牌主理人黄子韬拥有流量效应；朵薇护理品牌合伙人谢如栋背后的直播公司遥望科技负责渠道；朵薇护理品牌合伙人吴跃是浙江卫生用品商会会长，他负责把控产品。

天眼查显示，浙江朵薇护理用品有限公司曾用名为浙江米派护理用品有限公司，成立于2021年6月，法定代表人为徐嘉斌。杭州龙则灵网络科技有限公司持有浙江朵薇20%股权，黄子韬间接持有龙则灵43.56%股权，而龙则灵的第一大股东为遥望科技的控股子公司。

实际上，朵薇并非完全意义上的“新品牌”。此前，朵薇公司以加工业务为主，旗下朵薇卫生巾早已面世。遥望科技董事长兼CEO谢如栋表示，卫生巾的生产资质等申请事宜较为复杂，最终他们决定用原来的品牌名，但在产品上做了很多改良。据发布会披露，目前朵薇品牌的总投资已经达到2.75亿元，截至今年5月，公司拥有3条生产线。

在因为卫生巾品牌引发讨论之前，黄子韬早有做生意的经验。2021年，黄子韬和遥望科技签约，进军直播带货。同年，他还创立了潮牌。

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