特地瓷砖：明星审美打造“颜值+功能”

4月23日，特地·负离子瓷砖一款集颜值与功能于一身的产品——“孟见系列”2019明星设计师孟也联名系列新品发布会在广州W酒店拉开帷幕。现场，特地·负离子瓷砖掌舵人李强先生与明星御用设计师孟也先生接受了凤凰网家居的采访。

【凤凰网家居】：孟老师好。李总好。首先第一个问题是请教孟老师的。我们知道孟也老师在设计行业里知名度是很高的，那我就想您为什么选择了特地瓷砖尤其是负离子瓷砖？ 

【孟也】：谢谢。首先，我认为负离子瓷砖本身符合消费者的需求。处于装修一线，其实我们最关心的问题是建材的环保性。许多业主在这方面有很严苛的需求，比如说瓷砖、地板、壁纸、地毯等。每个人站在不同的角度上都有不同的层面的要求，但是核心都是为了健康。所以选择负离子瓷砖是对这种需求的反馈。另外，我跟特地瓷砖的缘分也很久了，我们早先就有过合作，包括产品的合作以及定制化服务的合作等等。所以这次合作也是把个性化需求延伸到广泛需求的一个方式。

【凤凰网家居】：请教李总，现在行业很多大牌也都推出功能砖，追随者众多。这次与孟老师的合作，我理解可能是我们树立行业壁垒的一种方式。那作为功能砖的引领者，特地瓷砖接下来还会有哪些战略，来进一步巩固和加强我们领导者的地位？

【李强】：特地瓷砖在推广负离子瓷砖这一路走来十分不容易，13年的负离子专利品牌，如今也得到了市场的认可。 2017年的时候，我说，不出三年时间，行业很多品牌都跟进。当时我们提出一个概念叫“功能+颜值”，直到今天我们都在努力印证这句话。所以当我们在某方面不够专业的时候，我们请我们的合作伙伴过来，帮我们解决实际问题。我们帮经销商解决实际问题，经销商帮业主解决实际问题，让消费者用一个大众的价格，享受精英明星所拥有的一种高级审美，这是我们要做的事情。

与其他厂商相比，特地瓷砖就像一个雪球，刚开始会非常艰难，其实已经渐渐成型壮大，速度也越来越快。我们有属于自己的一套基因，包括我们跟今天跟孟老师合作也是基于特定的基因。按照基因去延伸出来的战略和战术，这个我想很多行业很多品牌是无法去学的。这样才能够真正的给业主带来价值，给经销商朋友带来价值，跟合作伙伴带来价值，然后给特地瓷砖这个品牌带来价值。 所以我们通过不断去深化“颜值+功能”，去赋能我们的经销商，最后延伸到去服务我们的客户，来建立我们整个品牌的行业的价值壁垒。

【凤凰网家居】：李总，特地瓷砖目前与孟也老师的合作走出了第一步，那下一步有什么样更深入的合作计划，是否能够透露一下呢？比如说是不是有可能和孟也老师一起推出联合设计的空间等类似的方向策略呢？

【李强】：谢谢。我们跟孟老师的合作空间是无限的。但是现在首先要把孟老师的产品做好。未来，我们一定会根据刚才讲的特定基因的情况、市场的情况以及孟老师的时间和诉求等等方面继续合作，这些都是可预见的。“孟见”是我们合作的第一个系列。其实我们已经超额地完成了很多我们既定的需求。因为瓷砖本身是一个载体。它其实要呈现的是一种生活方式和态度，这也是未来年轻人在消费市场中会关注到的眼光。所以其实我们要做的还有很多很远。面对消费的换代和升级，我觉得从我们自己的设计着眼点上，有很多的空间要去摸索；而从品牌方和厂家的角度，我们也同样面对新时代到来的转变。我觉得这些都是我们合作的契机。我们的合作空间是无限的，我们的目标是共同的，都是希望能够给我们的市场和业主提供最好、最优质、最有指导价值的产品和选择。

【凤凰网家居】：请问孟老师，作为一个明星设计师的产品，您认为这个系列产品在价格定位上是否会是明星价，还是怎样的一个价格的预想？

【孟也】：我记得，大概4年前我设计了一系列家具，然后品牌方帮我把一张椅子定位到大概7万块。我想这就麻烦了。因为中国的奢侈品建材，至少到现在我自己不想去做。我也不希望中国的厂商，还没有走得好就跑得快。我觉得这肯定是有问题的。我们可以去做一些概念式的东西去尝试去探讨，但是这不是主流。就是我们的尝试精神是永远在的，但是我们面对的是一个发展中国家，刚刚成为一个有信心的国家。其实大众的心智与审美，还远远没有跟我们经济的腾飞成正比，而且这个审美的转变还是比较慢的，所以这个市场是需要一段过程的。所以其实刚才我发布的只是设计层面，但是其实还有战略层面的没有讲。我希望，它是一个普通定价，这是我的观点。我跟李总也说过，如果“明星设计师”只是一个噱头的话，那做这件事对我毫无意义。我想要看到的结果是，产品能够卖得好，让所有人都能接受和喜欢。如果李总定到3000块1平方这样的价位，我们不能实现的话，它的价值仅存于我到今天的劳动成果，仅存于给厂商和媒体提供了那些虚拟的美好的空间场景，那它的价值到此为止，就太遗憾了。 

【凤凰网家居】：孟老师，在这次的新品系列中，是否也具有“孟也符号”这种标签？这种设计师产品在未来的一个设计师渠道当中会产生什么样的影响？

【孟也】：以前我也看到过许多大师系列作品。都很炫酷，张扬自己的性情，但是这次的设计，我不是这样的。大概在4、5年前，所有的设计师都很疲惫，很叛逆和逃离，就说我们不再用风格去标榜自己。但是在跟客户沟通的时候，又不能跟客户用非风格语言去交流，这是很苦恼的事情。但是这次与特定瓷砖的合作，不用我说非得用风格去交流，而是当成一种尝试、一种践行，用一种综合的方式达到目的就可以了。第一，我希望我能带着中国的年轻设计师看世界，看好的东西，看好的审美来共同探讨，这是我的工作态度，或者说我觉得我在行业中的价值。第二点则是我要帮设计师们解决问题，我们推出这么多空间的模板和方式，事实上至少让设计师们看到如何组合。 我们希望大家关注到，空间的组合并不单单是瓷砖，而是瓷砖跟木地板、家具、布艺、金属……包括其他建材和和材质的结合，这些东西才是我们给设计师提供的更多的附加值，甚至说是给业主提供更多的附加值，这些东西到底怎么运用在家居中，这也是我们需要引导的东西，而不是产品设计出来就直接给设计师、给消费者这样简单粗暴的用法。

【凤凰网家居】：我们知道，这项设计明星款的产品是从年前开始筹备，到现在真正地落地了。孟老师，就瓷砖设计跟做明星家居的设计，您认为哪一个更难一些？

【孟也】：哪个更难一些，我觉得是瓷砖更难。因为我原先不太了解瓷砖本身的工艺，这是一次全新的尝试。对空间设计来说，我们已经做二十几年了，驾轻就熟。但是瓷砖这块，我们的难度在于一定要修正我们自己的方向，我们首先要追求的，就是“好卖”。

好卖的东西它有共性，要符合时代的需求。大家都知道我的作品风格，是别致的、不同的，但是现在是让我做一个不能那么个性化的东西，让它服务于大众。所以所以这个产品不是做得古灵精怪，它应该是具备一种普适性的高级审美和生命力。这些东西确实需要我去好好地思考，并且一次一次的去论证，包括它在工艺、款式配比和空间运用上。“要做市场上最走货的”，我是想这样去定义它。

【凤凰网家居】：其实孟老师不仅在乎设计，也已经在考虑到市场了。所以也想我问问问李总，这个问题不单是孟老师在想的，肯定是特地瓷砖在想的。那特地瓷砖在营销上会有什么样的策略呢？

【李强】：我们一定不能辜负孟老师的努力和期望。特地瓷砖会怎么去使得这一款产品能够深受大众喜爱与使用呢？其实大家看到产品的实物了，它的材料、质感、肌理，都是代表了当今精英主流方向的审美基因。所以刚才孟老师讲了设计的产品出来并不是简单的产出，它最终是一个服务，为大众服务，满足消费者的需求。所以这个系列的产品并不是一个很炫很酷很艺术化的东西，这是一个前提。

另一方面，我们在做产品定价的时候，也是充分地根据市场，贴近市场的做法来定位产品价格。今天瓷砖产品严重同质化，现在大家认为的高端就是拼“规格”，但是大家发现大板在运输和铺贴应用过程中也有大量的问题，整个产业价值链不成熟，所以大板市场是比较小众的。我们规格做1.2m的，也是基于这个能够卖得好的优势，而不是一味的求大，跟风。

最后，在整个推广，包括整个工厂与终端的展示里面，我们会全方位去推动宣传。目的就是把明星house，让普通人用一定量的付出也能得到明星一样的材质、审美、空间，这个是我们的逻辑。所以这三点做好，基本上我对这款产品信心就非常有信心了。这也是符合“天时、地利、人和”的结果。

【凤凰网家居】：最后这个问题，请孟老师和李总一起回答。刚刚李总也提到了一个“明星审美”，什么是“明星审美”？

【孟也】：其实明星只是一种传播载体，明星往往确实是审美能力比一般业主要高，这是大概率事件。相较而言，他们对于生活当中的美的获取能力和转嫁到自己的需求的能力要比很多人强，所以他自己会有很强很明确的对家居用品和空间展现的想法。而这对一些我们的业主来说，这就是一个盲点了，他们无法明确地提出需求与交流。大概在五六年前，我们有一个活动叫“明星设计走入千家万户”，这是一种市场的渴望，也是一个社会的共同愿景，也可以说明这一点。

【李强】：“明星”这个词，我们会怎么去看待？刚才孟老师从设计的角度看待，但我从企业的角度来谈，这是一个阶层的问题。所以我们谈到的“明星”是代表了今天的主流精英人士，因为其实各行各业都有明星们，他们在自己的行业里非常优秀，这才是“明星”的价值和意义。 他的审美、他的所有一切都影响了周边阶层的人，所以我们在做营销的时候会充分也是考量到这样一个结构。所以我们提出的“明星审美”的参照对象，不仅仅是明星的，也是指的今天的社会精英人士。

【凤凰网家居】：好的。谢谢李总和孟老师接受我们今天的采访。

（本文属企业供稿，不代表凤凰网家居观点。）

网址：特地瓷砖：明星审美打造“颜值+功能” https://m.mxgxt.com/news/view/1287184

相关内容

青岛卧室瓷砖**明星 信息推荐「元宝徕瓷砖」
瓷砖明星代言签约仪式
瓷砖界的刘德华—揭秘明星代言的瓷砖品牌
透视瓷砖品牌的明星代言现状
明星代言瓷砖有哪些
地面材料行业明星代言 地板瓷砖地毯企业名人录
江西明星代言的瓷砖品牌全解析
瓷砖颜色，是个玄学？真这么玄？
青岛柔光砖**明星 真诚推荐「元宝徕瓷砖」
瓷砖明星梦想改造什么时候出 公测上线时间预告

随便看看