中国电影市场尝试分线发行：创新模式下的利益博弈潜流

2023年贺岁档即将来临，成为中国电影行业关注的焦点。这一贺岁档不仅标志着疫情结束后的首个贺岁档，更见证了中国电影市场首次尝试分线发行模式的重要时刻。备受期待的《沉默笔录》《非诚勿扰3》等多部影片已宣布采用这一新模式。分线发行模式为电影市场注入新的活力，影片不再受限于全国院线的统一安排，而能够根据特定条件选择性地合作，进一步挖掘市场潜力。随着业界的实践探索不断深化，我们迎来了电影产业链构架可能发生变革的契机。在本文中，我们将深入分析分线发行模式的优势与挑战，以及这一新博弈对电影行业的潜在影响。

分线发行模式作为电影市场的新尝试，展现出一系列独特的优势和挑战。这一模式使得影片不再受制于全国院线的一体化发行，而能够根据影片特性，选择性地与提供较优条件的院线或影院投资管理公司合作。这意味着影片能够更精准地面向目标观众，从而提高宣传和营销的效果。

在分线发行的优势中，院线差异化经营成为突出特点。通过根据不同类型、区域、档期、受众定制宣发策略，影片能够更好地适应当地观众的口味和需求。此外，长线排片放映和更精准的营销手段，为中小体量影片、区域化电影以及艺术电影创造更多商业回报的机会。这使得电影市场呈现更为多元化和丰富化的发展趋势，从而促使行业进一步深化改革。

分线发行模式下也面临一系列挑战。放映端的公司对新模式持谨慎态度，主要原因之一在于对影院的精细化管理和品牌塑造提出更高要求。这需要影片方与院线方之间建立更为清晰的合作模式，以保证影片在分线发行过程中得到充分关注和宣传。

同时，分线发行模式下可能产生的利益博弈也引发了行业内的担忧。商业大片由于票价溢价高、观众流量大，一直是影管、影投、影院最青睐的影片类型。中小成本、文艺类型的影片由于观影门槛高、受众群体相对较少，面临着排片难的问题。虽然分线发行有望解决这一问题，但具体的合作模式和利益划分目前在国内尚未形成成熟的规范，分线发行仍在早期的实践探索阶段。

电影产业链的构成中，影管、影投、院线、影院等概念的相互关系也是电影行业发展中一个重要方面。在影管院线中，影院的数量越多，相应的市场份额就越大，而这使得影管院线在面对发行方、片方时拥有更大的话语权。这一模式也存在一些弊端。

同质化经营问题较为突出。近年来，发行在电影市场中的作用越来越重要，片方与发行方是否能够给予大型影管院线更多让利成为影片上映初期的关键因素。商业大片往往能够获得更多的资源，而中小成本、文艺类型的影片由于不是市场主流，很难得到足够的资源支持，使得它们在市场中面临更大的竞争压力。

观影门槛的问题也不可忽视。中小成本、文艺类型的影片由于观众群体相对较少，观影门槛相对较高，使得这类影片的票房表现不如商业大片稳定。这也导致影院在资源投放上更倾向于商业大片，而对于中小成本、文艺类型的影片给予较少资源。

分线发行模式的提出在一定程度上是为了解决影片同质化经营的问题。通过拓展发行渠道，影片能够更好地面向不同的观众群体，减少同质化经营的趋势，从而促进电影市场更加多元、平衡的发展。

部分业内人士已意识到全院线统一发行方式的局限性。今年8月，中宣部电影局常务副局长毛羽在论坛上指出：“传统的全院线统一发行方式已不适应广大观众日益个性化的观影需求和多样化的创作格局，必须在分众化、分线型的差异化发行放映模式上实现突破。”

《“十四五”中国电影发展规划》也提到，要建设高水平电影市场，必须要实现分线发行、分众发行和分区发行。分线发行模式的提出，使电影市场朝着更为多元化、个性化的方向发展。

在新模式下，片方在创作时能够更具有明确针对性，选择目标观众群体，为影片的定位和宣传提供更多的灵感。发行环节也能够更精准地将影片面向特定观众，减少发行工作的体量，提高发行的精确度。对于放映方而言，选择不同特性的差异化影片进行放映，有助于拓展院线和旗下影院的品牌价值，培养更为稳固的核心观众群。

这也对影院的经营管理提出了更高的要求。在分线发行模式下，影管需要对影院有更为清晰的认知，包括位置、常来观影人群的特点等。只有在了解清楚这些信息的基础上，影管才能够选择合适的影院、合适的时间段给影片排片。同时，电影作为一种产品，如何吸引目标受众到自己的影院也成为影院管理者需要面对的问题。

在分线发行模式下，影管、影投、影管等渠道方对于排片比例、具体影院、分账比例都提出了更高的要求，这表现出片方与发行方对影管、影投的话语权逐渐增加的趋势。这也意味着在新的博弈中，影片方在合作中能够更好地保护自己的利益，形成更为平等的合作关系。随着产业纵向布局的深入，有望在提高市场话语权的同时，也能够在一定程度上降低成本。

分线发行模式作为电影市场的新尝试，既展现了巨大的潜力，也面临着不小的挑战。在这一新模式下，电影产业链构架可能迎来深刻变革，使得电影市场更加多元、灵活。我们期待这一模式的不断完善和实践，为中国电影行业注入更多创新力量，推动产业向着更加健康、可持续的方向发展。

总体来看，分线发行模式的推行为中国电影行业注入了新的活力，同时也为解决同质化发行和资源浪费等问题提供了一种创新的途径。这一模式下，电影产业链的构架可能发生变革，使得电影市场更加灵活多变。新模式下也涌现出一系列问题与挑战，包括影院精细化管理的要求、合作模式的不确定性以及产生的利益博弈等。这需要各方共同努力，进行更多实践和探索，逐步完善分线发行的机制，以促进电影行业更加健康、可持续的发展。

在新的博弈中，片方、发行方、院线等各方之间的关系将发生一系列的调整与平衡。而读者们也将成为这一变革中的见证者，我们期待着更多的电影作品能够通过这一模式得到更为公平的机会，不同类型的影片能够在市场中各显其长，为观众呈现更加丰富多彩的视听盛宴。

随着电影市场的不断演进，我们呼吁广大影迷与产业观察者关注这一变革，共同见证中国电影行业的新篇章。点赞、评论、关注，是您积极参与的方式，也是推动行业进步的动力。让我们共同期待，分线发行模式的实践能够为中国电影带来更多的创新与发展，为观众奉献更为精彩的电影体验。感谢您的阅读，期待未来中国电影行业的蓬勃发展！

#中国电影#

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