快手娱乐营销新布局：从明星入驻到内容创新

01快手娱乐营销升级

9月3日，备受瞩目的CEIS营销会在娱乐资本论的盛大举办下圆满落幕。会上，快手商业化娱乐营销的领军人物程洁女士，以《短视频直播时代的娱乐变现探索》为题，发表了引人入胜的演讲。她深入剖析了快手在明星入驻、直播带货、商业化内容定制以及内容宣发等多个方面的战略布局，展现了公司在娱乐营销领域的独特见解和前瞻性思考。

▲ 快手战略布局分析

快手在短视频和直播领域拥有坚实的基础，其日活用户已突破3亿，直播日活更是达到超1.7亿，这为娱乐营销提供了强大的基础支持。在明星入驻方面，快手不仅吸引了大量新用户，还通过提升平台活跃度和商业化收益来巩固与明星的合作关系。

▲ 快手明星入驻策略

程洁女士在会上分享了周杰伦的全面出圈案例，进一步展现了快手在明星娱乐营销方面的“精、专、合”策略。快手注重明星的精细化运营，不追求明星数量的简单堆砌，而是通过对明星的深度发掘，推动其出圈效应，并鼓励其创作更多独家内容。这种策略不仅提升了明星的影响力，也为快手创造了商业价值。

她指出，针对周杰伦这样的顶级IP，快手制定了系统化的深度运营策略，通过多方面合作使周杰伦的影响力得到提升。同时，快手通过对不同明星量身定制的商业化策略，使明星和平台取得双赢效果。

▲ 快手娱乐内容创新

除了明星直播带货的火爆表现，快手近期还大力推进了明星娱乐商业定制内容的创新。通过与品牌方和内容方的深度合作，快手推出了多种娱乐内容形式，短剧、微综艺、演唱会和直播等，这种多样性不仅打破了传统广告模式，也实现了流量和收益的双赢。

在短剧领域，快手小剧场板块推出了众多一分钟以内的短剧，这种形式更符合现代用户的观看习惯，还具有制作周期短、成本低等优势。此外，面对疫情对线下演出及影视宣发的影响，快手推出了“云现场”品牌，成功举办了多场线上音乐会、相声专场和舞台剧表演，试图在疫情下探索出娱乐形式的新可能。

总的来看，快手在娱乐营销领域的努力不仅提升了内容的质量和明星的影响力，也为品牌方提供了更广阔的商业变现机会。随着短视频直播成为娱乐营销的新宠，快手作为国民短视频社区的佼佼者，将探索新的娱乐营销模式，与合作伙伴共同实现繁荣。

网址：快手娱乐营销新布局：从明星入驻到内容创新 https://m.mxgxt.com/news/view/1285617

相关内容

【线上分享】内容营销的逻辑：从娱乐营销、内容创新到Z世代洞察
快手商业化娱乐营销负责人程洁：短视频直播时代下的娱乐营销新探索
短剧添“星光”，快手短剧拓宽内容营销新版图
迎来新变化，快手以明星入驻打造品牌形象
微内容时代，快手娱乐凭借创新内容抢先一步？
释放内容营销影响力，快手磁力聚星驱动品牌营销新增长
发布超170部片单+两大“联盟计划”，优酷开创娱乐营销新模式
从“姐姐来了”，看618内容营销新解法
抖音品牌内容营销史：从娱乐平台变成社交中心
从「随缘更新」到「集体营业」，抖音明星流量布局在加速

随便看看