OPPO娱乐营销方法论，用一场晚会将手机打造成时尚消费品

“前后两千万，拍照更清晰”，广告金句王OPPO又带来了新的刷耳神句，与之一同到来的还有OPPO的最新拍照手机R11。除了延续了R系列一贯的“高颜值、拍照优”，R11还带来了崭新的产品发布模式，和浙江卫视联合举办了“反正都精彩——浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品发布会”。盛典上，OPPO的明星家族和华语乐坛的砥柱新秀尽数出动，和观众一同见证了一个全新时尚单品的诞生。

对OPPO来说，R系列的手机已经不仅仅是一款科技消费品，更是一款时尚单品。而OPPO的娱乐营销方法论就是通过流量明星＋高效曝光的组合策略，把R11时尚单品的一面淋漓尽致的展现给热爱时尚的年轻一代，并为年轻用户带来更多的选择。

 

盛典背后的营销逻辑：将手机变成年轻人的时尚单品

昨晚，OPPO与浙江卫视联手，用一场星级卫视同步直播的晚会为新品R11举行了新品发布会。晚会不仅请到了浙江卫视两大王牌综艺《奔跑吧》和《高能少年团》的常驻嘉宾进行互动PK，还邀请了华语乐坛的重量级歌手和活跃在影视一线的流量明星。周杰伦、孙燕姿、李宇春、蔡依林、陈伟霆、林忆莲、林俊杰、李易峰、迪玛希、王俊凯、张一山、董子健、王大陆、陈赫、郑恺、黄贯中、叶世荣，以往这些名字似乎只会同时出现在跨年晚会的娱乐庆典上。

“我们一直在努力找到一些新的营销玩法，所以会参考很多其他行业的玩法，比如时尚行业等”，OPPO公关总监Flora如此表示。

OPPO将手机打造成年轻人的时尚单品的规划首先体现在产品阶段，从2013年底开始推出的R系列机型一直都践行“高颜值、拍照优”的理念。根据网络照片分享平台Flickr发布的2016年度报告，当年用智能手机拍摄上传到Flickr的照片占据了总量的48%，高于2015年的39%，而数码单反相机和卡片机的比例则均有下降。当手机拍照在2016年开始成为用户首选，提早布局的OPPO则迎来了收割年。OPPO的R9在2016年销售量破千万，占据国内的智能手机市场份额达4%，是当年度国内市场最畅销的机型。

最新发布的R11也延续了“高颜值的拍照手机路线”，除了前后2000万像素摄像头，带来更强大的人像捕捉及更出色的拍照体验外。还有多种颜色可选，R11有金色、玫瑰金、黑色、热力红四个配色，R11 Plus有金色、玫瑰金、黑色三个配色。

而娱乐营销就是把这款年轻、时尚的产品推向目标受众年轻人最好的方法，因为泛娱乐正在成为90后的基本生活方式，做为手机不离身的一代，他们一直处于高密度信息碎片的包围中，想要触达这个人群，就需要能聚合信息碎片的标志人物和精准有效的曝光。

“到处都能看到OPPO的广告，说明我们投放的够精准”

“前后两千万，拍照更清晰”，这句听两遍就忘不了的魔性短语既是OPPO R11的核心优势也是这款手机的宣传语。OPPO在产品宣传上的渠道策略跟他们“简洁、朗朗上口”的内容策略有异曲同工之妙－精准，高效。

“到处都能看到OPPO的广告，说明我们投放的够精准“Flora在聊到为什么OPPO广告给人感觉铺天盖地时说到。在深圳宝安机场的登机大厅，绿色背景的OPPO广告占据了一面长达几十米的墙，旁边的自动人行道上人流不断，大部分人都会被鲜明的广告和其中的几位当红明星吸引住目光。

周杰伦、杨洋、杨幂、李易峰、陈伟霆、TFboys、迪丽热巴，这几个名字不仅能随时随地引发足够多的尖叫，他们本身也是性格鲜明的时尚风向标，“杨幂同款”俨然已经成为服装电商的流量保证。

在6月10日的年终庆典上，开场嘉宾陈伟霆演唱完毕后，R11从天而降，径直飞向舞台中央，帅气的亮相和陈伟霆的表演相得益彰。而OPPO明星家族成员李易峰则揭秘了R11的惊喜“彩蛋”—热力红限量版。期间，张一山带领的“美颜队”和郑恺带领的“清晰队”还利用R11进行了一场自拍大比拼。晚会的最后，周杰伦和迷弟王俊凯一同公布了R11的售价。

从整场晚会的设计来看，OPPO对于明星资源的利用已经跳出了简单的“产品展示”范畴，开始深入挖掘明星的个性、经历与自身产品的结合点，把握这些结合点，更加自然地带入产品，最后再通过晚会的形式把包含着年轻、时尚的产品信息精准传递给目标受众。

流量明星＋高效曝光组成了OPPO娱乐营销的核心策略，R系列也完成把科技消费品变成时尚消费品的形象多元迭代。

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