知名品牌故事集合，带你遇见更好的企业品牌故事角度

发布时间：2025-05-19 14:13

如果你能有效提炼产品卖点，那你已经超越了一半的竞争对手。但如果你能讲好一个品牌故事，那你就已经打败了大部分的竞争对手。

早在今年3月时，我们就曾发布过一篇《讲一个故事，让销量从0到200亿，看看这家公司是怎么做到的推文，用于讲述品牌故事的重要性。但对于大部分中小企业而言，品牌故事的切入角度，依然是一大难题。

因此，今天就带大家一起来看看，其他的品牌是怎么讲好一个品牌故事的吧~

品牌故事1——杜蕾斯（情感）

以情感为故事主线，讲述一些煽情泪目的故事，是品牌最常做，然而也是最难做到极致的故事手法。

在2019年时，迎来90周年的杜蕾斯，已经不满足于高级污和有趣的段子手。而是以行业领袖为目标，拍摄了一支史诗感的爱情大片。用电影般的叙事描述爱情中那些激动人心时刻，展现爱情的力量，表现人性的美好。

（1932 年，新奥尔良，黑人马丁和白人莉莉安相恋，引发轩然大波）

也正是凭借这部爱情大片，杜蕾斯成功将品牌人格化，并将品牌全面升级，走入了市场的全新环境之中。

（1964 年，伦敦杜蕾斯第 1 台自动贩卖机，因挑战保守观念遭受冷遇）

品牌故事2——戴森吹风机（产品）

好的品牌，背后一定要有好的产品。此外，还要围绕产品卖点，挖掘背后的故事来支撑产品是好产品这个观点。

戴森吹风机，是出了名的贵，而它一直强调的卖点则是：快速干发不伤发，头发柔顺不毛躁。然后通过创始人、研发的坎坷经历，黑科技等故事支持卖点。

官方对自己研发故事的文案宣传就是：5000万英镑投入、4年研发、103名工程师、600个原型、1010英里长的人类头发被用于研究如何不伤发。如此具体化的数据的表达，再加上产品的高颜值品质，足以让大部分消费者一见倾心。

品牌故事3——苹果（创始人）

苹果的崛起，很大程度是受益于它的创始人，乔布斯。2007年1月9日，当乔布斯从口袋拿出世界上第一台iPhone时，它的出现就改变了整个世界。

秉承极致完美主义的乔布斯推动着整个公司，向着完美的产品快步前进。最实际的案例就是，每次乔布斯的发布会演讲，看似现场发挥，实则每一句话都早已经过几个星期的预先准备，以及上百人的协同工作，最终才呈现出最完美的发布会。

2010年，在乔布斯指导下的iPhone4发布之后，该手机被外媒一致认为，是当时外观最精美的手机，没有之一。上千人同时排队购买iPhone手机的景象，也成为了各大苹果门店的新常态。

以上3个品牌，都是依据自身的品牌优势，产品优势有的放矢，创造出属于自己的品牌故事。杜蕾斯是情感类品牌故事；戴森是产品类品牌故事；苹果则是走的创始人故事。无一例外的是，这些品牌都获得了巨大的成功。由此可见，高手之间的竞争，有时候会不会、能不能讲好一个品牌故事，至关重要。